2020年在見證了無(wú)數(shù)不平凡后終于落幕，新的一年已經(jīng)到來(lái)。中國(guó)最為傳統(tǒng)的節(jié)日、全年流量高峰——春節(jié)正在進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，懷著重啟新年新氣象的美好期待，很多人都期盼用釋放的“購(gòu)買力”來(lái)扭轉(zhuǎn)新年新機(jī)遇，因此，新年限定產(chǎn)品則成為了消費(fèi)者的絕佳選擇。為了把握這波春節(jié)營(yíng)銷先機(jī)，F(xiàn)resh此次則推出了2021新年限定美禮——紅茶家族新年限量，更聯(lián)動(dòng)騰訊廣告扭轉(zhuǎn)式卡片廣告及微信搜一搜品牌官方區(qū)等系列功能，打響牛年的開官之役，為你的新年“扭”轉(zhuǎn)乾坤。
2021開年之際， Fresh馥蕾詩(shī)、L’Atelier與騰訊廣告聯(lián)合共建“扭轉(zhuǎn)式卡片廣告+五大隨機(jī)彩蛋+明星代言人”等一系列創(chuàng)意玩法，串聯(lián)微信搜一搜、小程序官方商城等不同流量場(chǎng)景，勾勒出富有年味、春潮澎湃的營(yíng)銷圖景。 品牌借助創(chuàng)新互動(dòng)廣告形式，“高曝光量”和“高曝光質(zhì)量”雙管齊下，通過(guò)趣味操作加深用戶記憶、扭轉(zhuǎn)用戶心智，與用戶建立深度緊密連接，從而實(shí)現(xiàn)品牌生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)。
五大彩蛋隨你“扭”，用戶好感拉動(dòng)品牌新增長(zhǎng)
2021年是農(nóng)歷牛年，寓意著牛氣沖天、“牛”轉(zhuǎn)乾坤。承載著大眾對(duì)牛年的美好期待，騰訊廣告值此之際推出扭轉(zhuǎn)式卡片廣告，讓數(shù)億網(wǎng)民用行動(dòng)感受“扭”Year，配合隨機(jī)卡片抽取親手體驗(yàn)過(guò)年的儀式感。其中，品牌通過(guò)發(fā)放紅包封面、優(yōu)惠券、實(shí)物大獎(jiǎng)、品牌祝福、表情包等彩蛋激發(fā)用戶的參與興趣，軟性趣味互動(dòng)使得用戶接受度提升， 人均參與互動(dòng)次數(shù)相較其他互動(dòng)類廣告提升了20%，拉動(dòng)品牌曝光和用戶轉(zhuǎn)化雙重效果。
Fresh以扭轉(zhuǎn)式卡片廣告作為創(chuàng)意核心，內(nèi)嵌兩款紅包封面、fresh紅茶家族新年限量款套裝實(shí)物大獎(jiǎng)、fresh明星產(chǎn)品體驗(yàn)券、明星代言人表情包等五款隨機(jī)彩蛋，用戶只需在廣告界面處扭動(dòng)屏幕便能免費(fèi)獲取，優(yōu)質(zhì)彩蛋福利更激發(fā)用戶的多次探索。用戶不斷嘗試扭轉(zhuǎn)式卡片廣告這一行為體現(xiàn)了對(duì)品牌的極大興趣，因此，這樣的形式也潛移默化地幫品牌精細(xì)化觸達(dá)到高意向潛在客群。數(shù)據(jù)顯示， 紅包等互動(dòng)玩法帶來(lái)超過(guò)額外50%曝光，廣告點(diǎn)贊率高于行業(yè)均值1倍，評(píng)論率高于行業(yè)均值2倍。由于正值新年搶紅包高峰期， 廣告投放后10天內(nèi)，F(xiàn)resh紅包封面轉(zhuǎn)發(fā)量便快速突破1000w+，社交分享有效增強(qiáng)了跨圈層用戶群體的互動(dòng)意愿，進(jìn)而提升品牌曝光度。
此外，優(yōu)惠券、實(shí)物大獎(jiǎng)更有效地將用戶好感度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買欲，進(jìn)一步提升曝光質(zhì)量。 1月3日至8日Fresh朋友圈廣告投放期間，朋友圈廣告直鏈小程序所帶來(lái)的用戶量達(dá)全店的75%，新增訪問用戶量是平日的20倍，在多渠道福利的刺激下，小程序全店訪問用戶量創(chuàng)新高，較去年同期相比提升618%，而較2020年12月則大幅飆升了1562%，朋友圈廣告直接跳轉(zhuǎn)小程序這一通路助力品牌實(shí)現(xiàn)自有私域陣地的快速拉新、轉(zhuǎn)化與沉淀。
首條評(píng)論直連官方區(qū)，Fresh熱度飛躍式飆升
隨著微信生態(tài)不斷滲透到用戶日常生活中，搜一搜基于此承接著巨大的流量和用戶習(xí)慣基礎(chǔ)，具有天然的品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，搜一搜月活躍用戶數(shù)達(dá)到5億，在龐大公域池流量的催化下，搜一搜不僅可以作為品牌私域的聚合入口，還可以根據(jù)品牌的差異化需求設(shè)置在營(yíng)銷鏈路的不同環(huán)節(jié)上，有效縮短流量到銷量的路徑。
Fresh朋友圈明星首評(píng)與微信搜一搜雙向聯(lián)動(dòng)，一方面，借力明星代言人王源發(fā)布首條評(píng)論“我和fresh來(lái)發(fā)新年‘紅包’了！微信搜一搜‘fresh’也有驚喜~”，通過(guò)明星號(hào)召及品牌懸念驚喜為創(chuàng)新扭動(dòng)朋友圈形式添加額外驚喜互動(dòng)，引導(dǎo)用戶使用微信搜一搜進(jìn)行搜索，進(jìn)而激發(fā)互動(dòng)轉(zhuǎn)化；另一方面，官方區(qū)運(yùn)營(yíng)卡片首次打通微信表情商城，在搜一搜域內(nèi)進(jìn)行明星代言人新年表情包首發(fā)，為廣告流量提供額外收口，為品牌私域陣地蓄水。
廣告上線當(dāng)日，F(xiàn)resh 官方區(qū)流量提升44倍，微信指數(shù)日環(huán)比提升1884.61%，官方區(qū)運(yùn)營(yíng)卡片點(diǎn)擊率44%+，各項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)高于美妝行業(yè)均值，公域的巨大流量入口為實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化等后鏈路目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此次活動(dòng)中， 表情包累積下載總量超過(guò)6w，累積發(fā)送總量突破15w，其中“事事順利”、“源氣滿滿”等表情包給用戶帶來(lái)溫暖與陪伴，吸引用戶和明星、進(jìn)而跟品牌進(jìn)行親密互動(dòng)，并不斷滲透日常生活、擴(kuò)大品牌所覆蓋的社交場(chǎng)景。
節(jié)日營(yíng)銷全面“開花”，溫暖傳遞品牌理念
春節(jié)將至，即將到來(lái)的農(nóng)歷牛年承載了人們對(duì)新生活的無(wú)限期盼。Fresh2021新年限定美禮——紅茶家族新年限量款的推出正值年關(guān)節(jié)點(diǎn)，一方面，其產(chǎn)品slogan“新啟點(diǎn)、新光采”承接了新年氣氛，寄意紅火順利；另一方面，產(chǎn)品包裝以寓意富貴吉祥的國(guó)花牡丹以及鴻運(yùn)祥兆的桃花為設(shè)計(jì)靈感，同樣“年味”十足。站在春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上，F(xiàn)resh更將這些元素應(yīng)用于朋友圈廣告、紅包封面、表情包等呈現(xiàn)上，充分結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)，在微信生態(tài)中勾勒出“瓶瓶安安”、“開運(yùn)啦”的喜慶圖景，深度鏈接Fresh品牌與其潛在受眾，為品牌帶來(lái)具有沖擊力的“花Young開啟fresh start”營(yíng)銷新氣象，同時(shí)與用戶進(jìn)行情感溝通，進(jìn)而提升品牌好感度。
騰訊廣告從2019年春節(jié)便推出“在騰訊，連接每個(gè)人的春節(jié)”的營(yíng)銷口號(hào)，致力于幫助品牌通過(guò)全場(chǎng)景、全流量連接每個(gè)用戶，高效連接潛在受眾并促進(jìn)生意轉(zhuǎn)化。此次，騰訊廣告攜手國(guó)際高端美妝品牌Fresh馥蕾詩(shī)打造優(yōu)質(zhì)美妝行業(yè)營(yíng)銷案例，豐富新型社交互動(dòng)模式下的營(yíng)銷范本。未來(lái)，騰訊廣告將不斷深耕節(jié)日營(yíng)銷領(lǐng)域，提供整合營(yíng)銷資源及優(yōu)質(zhì)廣告形態(tài)，助力更多美妝品牌實(shí)現(xiàn)“高曝光度”與“高曝光質(zhì)量”、品牌生意與用戶好感的共同增長(zhǎng)。
點(diǎn)擊閱讀原文， 查看更多時(shí)尚領(lǐng)域商業(yè)與財(cái)經(jīng)資訊
