經過了一年多的反復波折，法國奢侈品巨頭 LVMH集團收購美國高級珠寶品牌 Tiffany的世紀交易于本月初正式落下了帷幕。（詳見《華麗志》： Tiffany 股東大會正式接受 LVMH 的新報價， 1 月 7 日將完成收購 ）LVMH 集團未來如何改造 Tiffany 成了珠寶行業關注的大事。
提升品牌定位，擴展產品線
消息人士透露，LVMH 集團 計劃調整 Tiffany 的產品陣容， 更多地專注于黃金和珍稀寶石，同時推出更高檔的銀手鐲。
與 LVMH 旗下的 BVLGARI（寶格麗）、歷峰集團旗下的 Cartier（卡地亞）和 Van Cleef & Arpels（梵克雅寶）等競爭對手相比，Tiffany 的產品范圍很廣，從150美元的銀吊墜到價值數千萬美元的鉆石項鏈不等。
專家表示，銀飾的毛利率在90%左右，為較年輕、不那么富有的消費者提供了珠寶的入門產品，但頂級珠寶品牌需要中高價位的產品（10萬美元以上），以營造出專屬的氛圍。
LVMH 董事會主席兼首席執行官 Bernard Arnault 表示，希望提升 Tiffany 的定位，但這需要時間。
一位出席會議的人士表示，LVMH 專注于發展 Tiffany 閃耀型高端珠寶（high-end, sparkling jewelry）， 并且考慮建立 Tiffany 手表產品線。
近日，LVMH 集團旗下瑞士奢華腕表品牌 Hublot（宇舶表）、Zenith（真力時）的高管日前表示，在歷經艱難和充滿挑戰的2020年之后，銷售額有望在2021年實現復蘇。（詳見《華麗志》：LVMH旗下三大腕表品牌CEO談疫情后市場：第四季度業績增長明顯好于第三季度 ）
用好LVMH資源，翻新整改門店
LVMH 集團還計劃 改變 Tiffany 門店外觀，擴大后者在歐洲和亞洲的業務 ，未來 LVMH 集團將仔細審視 Tiffany 門店網絡，利用自身的影響力為 Tiffany 爭取更好的租約和場地。
截至2020年12月31日，Tiffany 在全球共經營320家門店，其中美國市場122家，亞太地區87家，日本59家，歐洲47家，阿聯酋5家，其中一些門店已經過時需要翻新。
與會人士透露，Bernard 表示，“我們將把 Tiffany 的長期需求放在第一位，而不局限于短期利益。”Bernard 還強調 Tiffany 可以依靠現金充裕的 LVMH 集團的資源。
盡管如此， Tiffany 部分員工的情緒還是很焦慮。Tiffany 在歐洲地區的一位門店高級員工表示，Tiffany 作為 LVMH 集團旗下一個成熟且獨具一格的品牌，可從此番交易中受益，但 LVMH 以苛刻的品牌所有者聞名，對此他表示擔憂。消息人士稱，“如果一家門店經營得不太好，就會面臨關閉。”
知情人士表示，2019年底 LVMH 首次透露收購 Tiffany 的消息后，Bernard 曾突然造訪 Tiffany 位于首爾的一家門店，指出了門店內部的一些問題，如某件清潔用品被放置在貨架上，產品上貼著一張粉色便利貼標注著“不可用”。LVMH 對此拒絕置評。
本周二，LVMH 公布了集團2020全年的業績報告，集團在疫情危機中表現出良好的抗壓能力， 總收入下降17%至447億歐元，和2019年相比，有機下滑了16%。與2020年前三個季度相比，LVMH 第四季度有營收僅有機下降3%，時裝和皮具產品在第三第四季度都實現了兩位數的增長。 雖然歐洲市場仍受疫情影響，但美國市場恢復良好，亞洲市場經濟增長強勁。
此前，LVMH 曾抱怨 Tiffany 疫情期間管理不善，前景黯淡。而近日 Bernard 表示， Tiffany 近幾個月的反彈超出了 LVMH 集團的預期。
本月初，1月5日，Tiffany 公布了2020年假日季的銷售業績，全球銷售額同比增長約2%，優于分析師此前預計的降幅為3%，同時也創下公司假日季銷售的歷史最高紀錄。（詳見《華麗志》：Tiffany 假日季銷售創歷史新高，中國大陸同比大漲50% ）
與競爭對手相比，Tiffany在亞太市場表現最佳，凈銷售額同比增長了20%，其中，中國大陸銷售額同比增長超過50%。亞太地區是 Tiffany 銷售的主要推動力量，2019年，該地區銷售額占 Tiffany 全球44億美元銷售額的28%，其中，大中華區占到亞太市場的 60%。
1月7日雙方收購完成后，LVMH 宣布為 Tiffany 組建了一個新的領導團隊：其中 Louis Vuitton（路易威登）全球商業活動執行副總裁 Anthony Ledru接替 Tiffany 原首席執行官 Alessandro Bogliolo 的職位；Louis Vuitton 首席執行官兼董事長 Michel Burke將擔任 Tiffany 董事長；LVMH 董事會主席兼首席執行官 Bernard Arnault 的小兒子 Alexandre Arnault擔任 Tiffany 執行副總裁，負責廣告宣傳以吸引年輕客戶。（詳見《華麗志》： Tiffany 高管班底大換血，迎來 LV 兩員大將及LVMH集團主席的小兒子 ）
｜ 消息來源：官方新聞稿、路透社、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：LVMH 官網
｜ 責任編輯：朱若愚
