“ 聯名跨界”堪稱當下時尚消費領域最熱門的關鍵詞之一。過去一年，《華麗志》的“ 華麗中國設計師月報”監測到 135起中國獨立設計師跨界合作動向，比2019年的71起增加了近一倍。
其中，在司空見慣的時裝領域以外，我們看到： 美妝個護、汽車、3C、酒店和餐飲美食這五大消費行業也在持續涌現與時尚設計師跨界合作的有趣案例。如果你正好也在思考采用何種方式與中國獨立設計師互動合作，并達成最優效果，相信《華麗志》本文精選的實操案例將提供有益的參考和靈感來源。
美妝個護行業
過去幾年，中國本土美妝個護市場呈現出爆發式的增長，在白熱化的競爭態勢下，品牌美學和調性的提升往往是其與獨立設計師展開合作最主要的初衷。
2019年底獲得高瓴資本投資 的本土美妝集合店HARMAY話梅 ，去年首次嘗試與中國設計師合作，與 設計師Masha Ma 推出聯名系列，款式包含T恤、褲裝、時尚挎包及購物袋，并同步在 HARMAY 線下門店銷售。此外 Masha Ma 還為 HARMAY 設計了2020春夏員工工服，把藝術元素融入員工工服，以讓消費者多方面感受 HARMAY 的品牌理念：傳遞美好生活。
幾個月后，HARMAY 與另一中 國設計師品牌Bronze Lucia 合作，推出聯名服裝與周邊，同時 Bronze Lucia 主理人、設計師陸璽婭為 HARMAY 設計了2020秋冬員工工服。此外，近日 Bronze Lucia 在 HARMAY 北京三里屯店舉辦POP-UP，空間由幾塊鏡面墻組成，墻上嵌有雙方的聯名手機殼，與流線型的光線，以方便消費者打卡拍照。
2020年底， 本土護膚品牌HomeFacialPro 與設計師品牌TYAKASHA塔卡沙 推出聯名圣誕限定禮盒。TYAKASHA 是由插畫師童云創辦的品牌 ，卡通手繪圖案與元素是該品牌標志性特色，此次 TYAKASHA 以趣味卡通的風格創作了圣誕禮盒的包裝，同時雙方以該視覺為主題形象，在 TYAKASHA 位于上海淮海中路的門店舉辦了快閃活動。
此外，打造了熱銷產品“苗族印象高定系列 ”的本土美妝品牌花西子 ， 與主打中國風的設計師品牌蓋婭傳說 合作，以苗族元素等中國文化為靈感，推出聯名高定服飾與聯名禮盒。這樣的聯名合作還在蓋婭傳說2021春夏時裝秀上進行了發布。這場大秀作為2021春夏中國國際時裝周的首秀，收獲了不少媒體的關注。
汽車行業
在中國市場，汽車品牌與獨立服裝設計師的跨界合作一直比較少見，但近幾年，這樣的合作案例開始增加。蓬勃發展的中國汽車市場需要引入更多新鮮血液，加強時尚化的屬性，也是汽車品牌與年輕用戶、女性用戶溝通的有效方式。
去年與中國設計師合作的汽車品牌名單中，不乏多個豪華汽車品牌，比如 設計師Uma Wang 以“氣”為主題，為 寶馬高端城市越野車型 BMW X5 M 和 BMW X6 M 設計車衣。
作為巴黎時裝周官方日程的常客，設計師 Uma Wang 的服裝一直巧妙融合中國傳統文化與當代設計審美，不僅獲得國際市場的認可，也與中國消費者建立了穩定的情感鏈接。在與寶馬合作過程中，雙方還共同拍攝了主題短片，一方面是為宣傳，一方面也是通過這段視頻講述雙方對東方哲學的理解。原本兩款主打硬朗氣質的車型，在東方哲學和東方意境下，增添了藝術感。
豪華汽車品牌 凱迪拉克第二次與 設計師品牌JUDYHUA 合作，雙方以未來主義與超現實主義為靈感，用金屬鏡面呼應凱迪拉克的鉆石切割設計語言，呈現名為“銀翼”的藝術裝置作品，并于2020上海西岸藝術博覽會期間展出，以此詮釋凱迪拉克所蘊含的藝術格調與獨特生活主張。
在去年底，英國豪華汽車品牌 勞斯萊斯則與中國高級定制品牌 Atelier by FANG推出聯名真絲睡衣套裝。
對于單價昂貴的豪華汽車來講，這些頗具時尚感和藝術性的跨界聯名活動未必能立刻激發大眾消費者的購買欲望，卻可以通過煥然一新的品牌形象和創意表達，擴大品牌的聲量和可見度，在具備類似審美取向的時尚人群中引發共鳴，培育潛在用戶。
以手機品牌為代表的3C領域
彰顯個性、潮流前衛、年輕人喜歡的時尚品牌和主理人們，一直是國產手機品牌最愛的跨界合作對象。
國產手機品牌 OPPO從2017年起，相繼 與中國設計師王天墨、上官喆、周翔宇、蘇五口、高雪 進行過合作。去年底，在 OPPO 推出最新款手機 OPPO Reno5 之際，邀請設計師 方妍楠為該款手機設計了水晶手機包。
晶瑩剔透的泡泡珠手袋和配飾是設計師方妍楠頗具標志性的單品，她為 OPPO 量身定制的這款水晶手機包，被 OPPP 官方微博發布后，很多女生在下面留言“好好看”，成功吸引到一些年輕女性消費者的關注。
去年底， 小米推出了第二款高端手機產品小米11，為宣傳造勢，小米11攜 手于惋寧等新銳設計師，在小米天貓超級品牌日打造了一場“小米11科技T臺秀”，秀的空間造型融入了小米11的外觀設計，并啟用了虛擬模特與虛擬時裝。
此外，在 榮耀推出30系列之際，品牌發起了一項潮流跨界聯名活動，大膽聯動多個本土新銳品牌重新演繹了其 LOGO：“HONOR”，其中 設計師品牌密扇MUKZIN、J for Judy 分別通過手機殼、卡套等衍生周邊產品，對 HONOR LOGO 進行重新演繹。相信這樣的合作也反推著手機廠商們主動思考如何打造品牌的深層含義和文化表達。
如何把與設計師的合作做得有趣？手機品牌 vivo的做法是打造一檔綜藝節目。去年底 vivo 與設計師品牌 ANGUS CHIANG合作打造綜藝節目《vivo AC LIVE秀》，節目分為三集在 YouTube 頻道 “vivo taiwan” 播出。
餐飲美食為代表的快消領域
在快消領域中，飲料品牌與中國設計師的跨界態度最為積極。比如設計師品牌 CHENPENG與 光明乳業合作推出限量聯名運動服系列“光明女排禮盒”；設計師品牌 Bronze Lucia 、PURLICUE 、Rfactory 、UG—BOBO與 雪花馬爾斯綠啤酒跨界合作，為其設計啤酒定制罐及周邊產品，周邊產品包括T恤、手機殼、啤酒杯、隨身包、帆布鞋、棒球帽等。
除設計產品外，設計師品牌還通過輸出設計美學，助力餐飲美食企業升級品牌形象，比如設計師品牌密扇旗下品牌 百戲局，受邀為 永和大王新推出的“潮釀桂花”系列，策劃跨界秀、創意廣告與視頻；設計師品牌 Bronze Lucia 受邀為奶茶店“ J-tea魔杰的茶”設計快閃店鋪的主題形象。
以餐飲美食為代表的快消品牌面向大眾市場、產品單價低，與之合作可以讓更多人了解到獨立設計師本人或品牌，但需要注意合作方式和頻次，如以個人（而非品牌）身份參與，或深度參與策劃品牌關鍵營銷事件，避免粗糙、走過場式的聯名營銷造成獨立設計師品牌調性的損失，并過早稀釋了自身品牌的價值。
以酒店為代表的生活方式領域
所有與美好生活方式相關的消費，正成為疫情后人們更樂意關注和投入的，這些消費包括體驗式的酒店、旅行，也包括家居、家具、高端家電等領域。
去年設計師品牌 ANGUS CHIANG與英國百年餐具、家居制造商 Royal Doulton（皇家道爾頓）合作創作餐瓷藝術，并于臺北遠東百貨進行了為期一周的藝術快閃活動。
設計師品牌 再造衣銀行與 Hylla Vintage Hotel物與嵐·設計收藏酒店合作，研制室內家居產品以及戶外生活用品。
設計師品牌 Cynthia & Xiao與 香格里拉酒店集團、中國紡織品循環再造系統 The Billie System合作，將酒店廢棄的床上布藝升級再造，協力推動可持續發展。
許多獨立設計師本人就是個性化生活方式的踐行者，擁有一整套原創的審美體系，相信在未來，我們將看到更多的設計師將觸角延伸到更廣泛的生活方式領域，并與相關品牌展開豐富多彩的跨界合作。
｜圖片來源：品牌官方微博&微信
｜責任編輯：Elisa
