多年以來，各大品牌一直在努力根除仿冒產(chǎn)品交易，但仿冒問題仍然是品牌發(fā)展面臨的主要問題。英國電子商務(wù)交易平臺 OnBuy的一份報告顯示，消費者仍然還是希望以低廉的價格購買產(chǎn)品，其中，最受關(guān)注的品牌是 Yeezy—— 這是由德國運動品巨頭 Adidas 聯(lián)手美國嘻哈巨星 Kanye West (俗稱“侃爺”）打造的潮流運動鞋品牌，中文又稱“椰子鞋”。
OnBuy 使用搜索引擎優(yōu)化工具（SEO，Search Engine Optimization）Ahrefs 來查找最受歡迎的奢侈品和價格高昂的品牌的每月平均搜索量，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人對 鞋子、毛衫和包袋品類的仿冒品最感興趣。
OnBuy 發(fā)現(xiàn)， Yeezy 以每月6.2萬次的搜索量位居平均搜索量的榜首， 意大利奢侈品牌 Gucci（古馳） 和 Louis Vuitton（路易·威登） 分別以4.2萬和2.6萬的搜索量位居第二和第三。緊隨其后的是美國街頭潮牌 Supreme（1.5萬）和 法國奢侈品牌 Chanel（1.3萬）。
這說明了對仿冒產(chǎn)品的搜索逐步從幾十年前主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的實體市場轉(zhuǎn)移到線上，2020年的全球旅游業(yè)低迷和消費者普遍轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物也助長了這一不良風(fēng)氣的形成。
需求旺盛的仿冒品還有 Nike（耐克）和 Balenciaga（巴黎世家），這兩個品牌的月均全球搜索量都超過了8000次，Hermès（愛馬仕）、潮牌 Off-White、Versace（范思哲）、 Burberry （博柏利）也很受歡迎，搜索量在5000至8000之間。
Prada（普拉達(dá)）、Saint Laurent（圣羅蘭）、Armani（阿瑪尼）、Fendi（芬迪）、 Dior（迪奧）、 Lacoste、Calvin Klein（卡爾文·克雷恩）、Vivienne Westwood（薇薇恩·韋斯特伍德） 和 Tom Ford（湯姆·福特） 的搜索量不超過411次。
OnBuy 表示，通過視頻社交網(wǎng)站 YouTube 和 TikTok 上展示如何購買仿冒產(chǎn)品的視頻，消費者可以很容易在網(wǎng)上找到一些品牌的仿冒產(chǎn)品。
OnBuy 還調(diào)查了4300名英國消費者，發(fā)現(xiàn)其中22%的人購買過仿冒品，54%的人考慮購買仿冒品。18%的人表示，自己曾購買仿冒產(chǎn)品作為禮物送給他人，其中約 67%的人并未告知對方自己贈送的是仿冒產(chǎn)品。
｜ 消息來源：英文網(wǎng)站 Fashionnetwork
｜ 圖片來源：視覺中國
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