法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 AMI有了新的控股股東： 紅杉資本中國(guó)基金（Sequoia Capital China，下文簡(jiǎn)稱“紅杉中國(guó)”）。據(jù)悉，紅杉中國(guó)已經(jīng)收購(gòu)了該品牌的多數(shù)股權(quán)。交易具體條款未予披露。
AMI 由法國(guó)設(shè)計(jì)師 Alexandre Mattiussi創(chuàng)立于 2011年，總部位于法國(guó)巴黎，是一家年輕的時(shí)裝品牌，代表著一種輕松、真實(shí)、親和的奢華時(shí)尚方式，傳遞青春洋溢、酷勁十足、隨性瀟灑的巴黎風(fēng)尚。
上圖：Alexandre Mattiussi
據(jù)紅杉中國(guó)1月7日發(fā)布的官方新聞稿， 這是紅杉中國(guó)的首個(gè)國(guó)際并購(gòu)項(xiàng)目。作為控股股東，紅杉中國(guó)將透過 “科技賦能消費(fèi)”的豐富經(jīng)驗(yàn)及全球創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新平臺(tái)資源，成為 AMI 觸達(dá)新一代消費(fèi)者、升級(jí)數(shù)字化渠道、深化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有力后盾。
創(chuàng)始人 Alexandre Mattiussi 將繼續(xù)以總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)的身份領(lǐng)導(dǎo)AMI，在創(chuàng)意審美方面擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，首席執(zhí)行官 Nicolas Santi-Weil 也將繼續(xù)負(fù)責(zé)商務(wù)范疇的所有工作。
《華麗志》曾在2020年1月報(bào)道了 AMI 正在尋求外部投資人的消息，當(dāng)時(shí)知情人士透露， AMI 正在與包括家族基金、戰(zhàn)略投資方和私募基金等潛在投資者就品牌未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行商談（詳見： 法國(guó)新銳男裝品牌 Ami 尋求新投資方，去年銷售額大增60% ）。
Alexandre Mattiussi 出生于1980年，曾就讀于巴黎杜佩爾時(shí)裝設(shè)計(jì)學(xué)院。畢業(yè)后曾在法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）、Givenchy（紀(jì)梵希）和美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Marc Jacobs 工作，他在自己30歲時(shí)正式成立了個(gè)人品牌， “AMI”是法語(yǔ)朋友的意思，也是Alexandre Mattiussi 的首字母組合。2013年，他成為了首個(gè)獲得法國(guó) ANDAM 時(shí)尚大獎(jiǎng)的男性設(shè)計(jì)師。
AMI 從男裝起家，設(shè)計(jì)師 Alexandre Mattiussi 將品牌的核心風(fēng)格定位于輕松、舒適、充滿小趣味的“法式男裝”，以辨識(shí)度極高的“ Ami de C?ur”（意為：真心的朋友）標(biāo)識(shí)作為品牌符號(hào)，這個(gè)符號(hào)（下圖）最初源自于 Alexandre 在童年時(shí)期給朋友寫卡片或留言時(shí)上的簽名。
2018年，AMI 首次涉足女裝，發(fā)布以“menswear for women”為特色的女裝產(chǎn)品，2019年，品牌正式推出女裝業(yè)務(wù)，目前已擁有完整的男裝線與女裝線。
創(chuàng)立十年以來(lái)，AMI 憑借著年輕化的內(nèi)核，以及數(shù)字化與創(chuàng)新化的發(fā)展路線，在世界各地站穩(wěn)腳跟，并在此過程中，吸引了忠誠(chéng)度和購(gòu)買力極高的受眾群體。
據(jù)悉， AMI 2020年的銷售額同比增長(zhǎng)50%以上，達(dá)到5000萬(wàn)歐元。值得注意的是， AMI 在全球均衡發(fā)展，主要市場(chǎng)包括美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、德國(guó)、中國(guó)和韓國(guó)。目前，AMI 在巴黎、東京、倫敦以及中國(guó)的上海、北京、成都共開設(shè)有7家品牌專賣店，在全球擁有約360個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)。
據(jù) AMI 首席執(zhí)行官 Nicolas Santi-Weil透露，AMI的數(shù)字渠道發(fā)展較快，該品牌約27%的銷售收入來(lái)自直營(yíng)數(shù)字業(yè)務(wù)。如果計(jì)入與 Matchesfashion、Ssense 等時(shí)尚電商合作的批發(fā)業(yè)務(wù)，那么預(yù)計(jì) 有40~45%的銷售額來(lái)自線上。預(yù)計(jì) 2020年電商銷售額增幅達(dá)到101%。
AMI 最初的投資方為法國(guó)國(guó)家投資銀行（Bpifrance）。2013年，Nicholas Santi-Weil 成為首席執(zhí)行官，開始將品牌大力推向市場(chǎng)。 在被紅杉中國(guó)戰(zhàn)略投資之前，Alexandre Mattiussi 與 Nicolas Santi-Weil 是品牌最大的股東。(另外，據(jù)英國(guó)私募基金 Neo Investment Partners 的網(wǎng)站披露，AMI 也是其投資組合之一，該基金也是英國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌 Victoria Beckham, 意大利奢侈皮具品牌 Valextra 的投資方)
拓展中國(guó)市場(chǎng)
AMI 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)并不陌生。事實(shí)上，中國(guó)已是 AMI在全球的第三大市場(chǎng)，僅次于法國(guó)和美國(guó)。
作為一個(gè)線下擴(kuò)張十分謹(jǐn)慎的設(shè)計(jì)師品牌， AMI 在品牌成立5年之際就在中國(guó)香港開設(shè)了首家門店（目前該店也關(guān)閉），如今在其全球7家門店中，中國(guó)占到了3家，分別位于上海、北京和成都。2019年10月，AMI還在上海舉辦了品牌的首次海外時(shí)裝秀。
而在線上，作為一家數(shù)字化進(jìn)程較快的品牌， AMI 于2020年8月在天貓開設(shè)了品牌的官方旗艦店。
本次合作以雙方的共同目標(biāo)和愿景為基礎(chǔ)，紅杉中國(guó)將提供支持和資源，幫助提高 AMI 的發(fā)展速度、穩(wěn)固其市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)。紅杉中國(guó)將繼續(xù)支持 AMI 充分利用其不斷增長(zhǎng)的直營(yíng)和其他電商渠道，加快部署零售網(wǎng)絡(luò)。
紅杉中國(guó)創(chuàng)始人及執(zhí)行合伙人 沈南鵬表示：“我們很高興能與AMI合作。在 Alexandre Mattiussi 的領(lǐng)導(dǎo)下，這一頂尖的設(shè)計(jì)師品牌有著全球性的影響力，強(qiáng)大的創(chuàng)意文化，并進(jìn)行了積極的數(shù)字化探索。這是我們與全球奢侈品零售行業(yè)先鋒合作的一大里程碑，是紅杉中國(guó)并購(gòu)業(yè)務(wù)中堅(jiān)實(shí)的一步， 我們會(huì)幫助這些品牌快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并深入滲透到本地市場(chǎng)中去。”
AMI 的首席執(zhí)行官 Nicolas Santi-Weil表示， 他們的目標(biāo)是找到一個(gè)在尊重品牌創(chuàng)意 DNA和創(chuàng)業(yè)精神前提下，能夠?qū)⑵錁I(yè)務(wù)提升到更高水平的合作伙伴。“紅杉中國(guó)的全球影響力和數(shù)字化經(jīng)驗(yàn)加上AMI的創(chuàng)造力和活力，必將產(chǎn)生令人驚嘆的成果。我們有著共同的目標(biāo)，那就是為我們的品牌故事增添新的維度。”
紅杉中國(guó)專注于科技/傳媒、醫(yī)療健康、消費(fèi)品/現(xiàn)代服務(wù)、工業(yè)科技四個(gè)方向的投資機(jī)遇。在過去的16年中，它與大約600家中國(guó)公司建立了合作伙伴關(guān)系。
值得關(guān)注的是，2019年底，紅杉資本中國(guó)基金宣布成立“紅杉時(shí)尚科技產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金”，過去一年，紅杉中國(guó)在時(shí)尚領(lǐng)域的投資包括：快時(shí)尚跨境電商全速在線、女性內(nèi)衣品牌 Ubras、中國(guó)新銳護(hù)膚品牌 UNISKIN 優(yōu)時(shí)顏等。
丨消息來(lái)源：官方新聞稿，《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來(lái)源：AMI 官網(wǎng)，24S官網(wǎng)
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