意大利奢侈品集團 Prada（普拉達(dá)）以良好的狀態(tài)結(jié)束了2020年。它在周二表示，在2020年結(jié)束時 營業(yè)利潤實現(xiàn)了正值，盡管受到了新冠疫情的打擊，但下半年的營收和盈利能力都得到了顯著改善。
由于疫情造成的特殊情況和不確定性，Prada 先提供了一些臨時性的業(yè)績更新，將在3月份公布全年業(yè)績。
Prada 在業(yè)績報告中表示，所有地區(qū)都在逐步復(fù)蘇， 特別是亞太市場，這尤其受到了中國的推動，中國銷售額同比增長了52%。下半年，美洲、中東和俄羅斯也有積極表現(xiàn)，而歐洲和日本則持續(xù)受到客流不足的影響。
集團表示，在2020年下半年，“盡管平均9%的門店暫時關(guān)閉，但已經(jīng)看到銷售逐步復(fù)蘇， 12月的零售銷售額已全面復(fù)蘇至2019年的水平。”
2020年上半年，Prada 受疫情影響出現(xiàn)了赤字，于2月至5月關(guān)閉了門店，導(dǎo)致銷售額同比下降了37.6%至9.38億歐元，運營虧損1.96億歐元，稅息前虧損（EBIT）8300萬歐元，凈虧損1.8億歐元。上半年集團的財務(wù)狀況為負(fù)5.15億歐元。（詳見《華麗志》： Prada集團上半年銷售下滑超預(yù)期，但6、7兩月中國大陸銷售大增60% ）而2019年同期利潤為1.55億歐元（這一數(shù)字部分得益于它在2015至2019年享受的一項Patent Box稅務(wù)減免）。
Prada表示，下半年的 EBIT 已恢復(fù)為正值，按不變匯率計，銷售額同比下降了6%。
Prada 將利潤的恢復(fù)歸功于 對質(zhì)量和產(chǎn)品組合的精心管理，以及它對現(xiàn)金、庫存和投資的嚴(yán)格控制。
為了嚴(yán)格控制和保護(hù)品牌定位，Prada 一直在縮小其批發(fā)業(yè)務(wù)，這一策略尤其針對旗艦品牌 Prada 和 MiuMiu。目前 零售渠道占集團總銷售額的90%左右。
去年7月，Prada 首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 在評論上半年的業(yè)績時表示， Prada 將進(jìn)一步強化奢侈品屬性，他決定堅持不降價的原則，大幅削減批發(fā)客戶，同時他闡明了進(jìn)一步提升品牌形象的愿望。
他說： “價值觀會改變，產(chǎn)品分銷方式也會改變，但市場在增長，而不是在下降。我認(rèn)為，我們正在追求的‘將集團定位于高端、奢華品牌’的戰(zhàn)略，將使我們實現(xiàn)我們期望的利潤率。”
Prada 的目標(biāo)是 在2021年毛利率達(dá)到75%。
Patrizio Bertelli 說：“在剛剛結(jié)束的一年里，我對我們面臨重大困難時的表現(xiàn)非常滿意，我們?nèi)〉昧朔e極的成果，盡管不確定性在未來幾個月里可能持續(xù)存在。多虧了集團所有員工的慷慨承諾，我們能夠?qū)κ袌鲎兓龀隹焖俸统掷m(xù)的反應(yīng)，這得到了我們所有客戶的贊賞。”
過去三個月里，在中國香港上市的 Prada 股價連續(xù)上漲。根據(jù)《華麗志》剛剛發(fā)布的奢侈品牌股票月報（2020年12月） ，Prada 在該月的 股價上漲了30.8%，漲幅位列第一。
丨消息來源：路透社、彭博社
丨圖片來源：Prada 官網(wǎng)
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