2020年進入尾聲，隨著中國時尚消費市場在全球更加舉足輕重，各大品牌都在這里布局更多、更大、更”WoW”的實體門店。為了滿足中國消費者挑剔的口味，并應對日益激烈的競爭格局，時尚和生活方式品牌的門店無論在業態還是在理念上都在加速迭代和創新。
本期，“ 華麗志時尚門店新觀察”發掘了三個值得業界關注的最新案例：香港潮流服裝集團 I.T開出的新天地旗艦店、日本生活方式零售商 niko and …中國大陸首家生活美學概念店、 巴黎歐萊雅PRO全球首家旗艦沙龍，這三家門店的開出也進一步印證了我們對實體場景趨勢的觀察：
- 潮流品牌從集合店走向獨立店
- 立體呈現“綠色“和”健康”概念
- “逛、買、體驗”一體的復合空間
普華永道（PwC）旗下全球戰略咨詢團隊 Strategy& 在去年發布的潮牌影響力報告中提到： 平均每月，亞洲受訪者在潮牌上的支出，高于非潮牌的5倍多。
在社交媒體、潮流明星以及時尚KOL的推動之下， 中國消費者對于潮流品牌的需求正從小眾走向大眾。在這樣強烈的市場需求催化下，在實體場景中，一方面，一批以青年文化驅動的中國新銳潮流設計品牌開始涌現，并進入主流商業地產開店。比如 ROARINGWILD 在深圳開設兩家實體商店的一年后，于12月15日登陸 ITC 國貿匯廣場；Randomevent 分別選址在上海愚園路，北京三里屯開出實體店；而暗黑風格的配飾品牌 BLACKHEAD 今年就開出了8家店鋪。
另一方面，以下文將重點介紹的I.T上海新天地旗艦店為例，隨著一些海外潮流品牌被更多大眾認知，他們正從傳統的買手店/多品牌集合店走出來，以獨立店的業態、或以更新的門店理念、更強烈的品牌形象出現在中國消費者的面前。
I.T坐標：上海，新天地
2020年12月初，I.T上海新天地旗艦店重裝開幕，對于I.T這是一個具有紀念意義的選址，因為在20多年前，當I.T 剛進入大陸市場，就在此開出其首家多品牌集合店。
就在旗艦店開張后的12月7日，I.T集團宣布，同意通過一筆約13億港元的現金交易私有化退市，“進行更深層次的業務轉型和重組，以實現長期可持續增長。”
《華麗志》特別對這個高兩層、共 1866平方米的 I.T 新天地旗艦店展開深度探訪。這次大手筆重新開幕的 I.T 旗艦店，是 I.T集團基于豐富經驗對中國時尚潮流市場趨勢做出的最新判斷，也表明了 I.T集團對中國市場的信心和期待。
關鍵詞：“1+5”店中店、上海新天地特別款
I.T 新天地旗艦店的最大亮點是“1+5”的組合模式： 1個整體多品牌空間+5個相對獨立店鋪。
其中，I.T 究竟選出了哪些品牌開設獨立店鋪最值得玩味。事實上，這5個品牌都緊緊圍繞 街頭和潮流文化，他們是：BAPE?、STüSSY、NEIGHBORHOOD、Carhartt WIP、FRED PERRY 。
另一個亮點是，為慶祝上海新天地門店開業，BAPE?、STüSSY、NEIGHBORHOOD、Carhartt WIP、FRED PERRY 均推出了上海新天地特別款，其中有些特別款產品已經售罄。
1）日本潮牌 BAPE?的最新門店形態
日本潮牌 BAPE? 帶來的最新一代門店主打“ 未來科技風”，目前僅新天地一家采用這一概念。
新店高兩層， 零售面積約271平方米，以銀灰色為主色調，標志性的 4.5米高銀色 SHARK MAN 巨型雕塑裝置 貫穿兩層。二層沿街外立面， BAPE STORE?字樣的 LED迷彩霓虹燈不斷更換顏色，營造出充滿科幻色彩的空間氛圍。
日本原宿潮牌 BAPE? 全稱 A BATHING APE?，是全球高端潮牌的先行者，由日本著名時尚設計師兼音樂人 Tomoaki Nagao（長尾智明，別名Nigo）創辦于1993年。2011年5月，被香港時尚零售集團 I.T 收購。
2）中國大陸首家 STüSSY CHAPTER 專門店
上海新天地 STüSSY CHAPTER 專門店是品牌在全球最新的一家門店，也是中國大陸首家。
這家門店由建筑工作室 WP&A（Willo Perron & Associates）操刀，整體設計理念與倫敦、洛杉磯、首爾和阿姆斯特丹的 CHAPTER 門店遙相呼應，材質選擇上也頗為相似，多為木頭、大理石、金屬等，店內也擺放著數款使用雪松等木材制作的藝術裝置。
有“美潮 OG”之稱的 STüSSY 由 Shawns Stussy 于1980年在美國加州成立，成功讓沖浪文化成為街頭文化的重要組成部分。品牌目前在全球擁有20多家 CHAPTER 專門店。
3）暗黑系潮牌 NEIGHBORHOOD中國大陸首家門店
創立于1994年，日本暗黑系潮牌 NEIGHBORHOOD 的主理人為瀧澤伸介（Shinsuke Takizawa）。瀧澤伸介著迷于機車和次文化，NEIGHBORHOOD 所設計的產品及參與的籌劃，都圍繞品牌的中心理念——“在機車文化、軍事、戶外或者學院風格中領略到的獨特元素，將之演化成生活態度而發展出的基本服飾”，并且滲透在每一季的主題當中。
此次在選址新天地的 NEIGHBORHOOD 門店是中國大陸首家，全球第三家門店。這家門店位于一層臨街位置，面積近100平方米。門店由建筑師大堀伸（Shin Ohori） 操刀設計，最近重裝開業的 NEIGHBORHOOD 東京原宿店也出自他之手。整家門店運用了深淺不一的灰色和質地各異的原材料，呈現出錯落有致的視覺效果。
4）工裝潮牌 Carhartt WIP 在滬唯一旗艦店
1989 年，在 Hamilton Carhartt 在底特律創立了 Carhartt 后的 100 年，瑞士企業家 Edwin Faeh 開始 以 All American Concept 之名，將包括 Carharrt 在內的美國產品引進歐洲市場。定位工裝潮流的 Work In Progress Textilhandels GmbH （WIP）成立于1994年，將傳統產品從最初的工裝服領域引進全新市場，并在原生款的基礎上發展出 Carhartt WIP 自家設計生產的歐線系列，將美式硬朗工裝及與之相輔相承的街頭次文化微妙融合。
這是品牌在上海的唯一一家旗艦店，由米蘭設計師 Andrea Caputo 及其工作室操刀設計，以剛性的外殼輪廓線條，與暖色木質家俱營造沖突對比。店鋪的一大亮點之一，是秉承全球 Carhartt WIP 專門店傳統，由德國藝術家 Pietro Sanguinetti 打造的專屬“Carhartt” Logo。
5）英國街頭時尚品牌 FRED PERRY 的內地首家最高等級旗艦店
穿過一片中庭，FRED PERRY 中國內地首家 EMBASSY 級旗艦店進入視線。出于品牌風格的考量，其店鋪落戶在 I.T 旗艦店對面。
這也是繼總部倫敦、巴黎、紐約、柏林、斯德哥爾摩、東京、大阪、首爾之后，全球第9家、品牌最高等級的 EMBASSY 級旗艦店。這家門店高兩層，采用前衛且復古的室內裝修風格，在門店一層可以看到品牌經典 POLO衫的展示。
FRED PERRY 店內獨家發售 Shanghai Exclusives 城市系列，還特別推出 5枚印有 FRED PERRY 經典桂冠 Logo 及品牌故事的刺繡徽章，消費者可以選擇自己喜歡的刺繡徽章，打造獨一無二的定制款。據了解，未來，該旗艦店將發售與頂級時裝設計師及各個領域藝術家合作的限定系列。目前，店內出售的聯名系列包括：FRED PERRY x Raf Simons、FRED PERRY x Nicholas Daley 等。
英國街頭時尚品牌 FRED PERRY 創立于1952年，創始人為奧地利足球運動員 Tibby Wegner和網球名將 Fred Perry。起初，品牌主要經營網球運動相關體育用品。后由于混搭服裝的 Mods 文化盛行，品牌開始推出多種顏色的Polo 衫，并獲得了時尚人士的熱捧。1995年，品牌被日本時尚休閑服零售商 Hit Union 收購。
《華麗志》走訪中，上述幾家門店的工作人員均表示，未來，包括聯名系列在內，上海新天地門店的商品將與全球同步更新，而 NEIGHBORHOOD 的上新則會較日本晚一周左右。
圖注：I.T零售空間涵蓋了 OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH?、Comme des Gar?ons、Acne Studios、alexanderwang、Jil Sander、Thom Browne、Maison Margiela、Simone Rocha、We11done、Ambush、BAPE BLACK、BAPY?等48個知名品牌。
趨勢二：立體呈現“綠色“和”健康”概念niko and …坐標：上海，南京西路
關鍵詞：以“健”為題、綠色生活
12月19日，niko and … 以實驗室概念為核心打造的中國大陸首家生活美學概念店 niko and … THE LAB 在上海南京西路開張。
值得注意的是，這是品牌在中國大陸的第二家門店，從中我們能夠看到， 通過一段時間的本土化運營，niko and … 對中國市場有了更深理解和更大膽的嘗試。
—— 以“健康”為特定主題
相比首家門店的大而全，這一次，品牌從其九大關鍵詞（衣、食、住、游、知、健、音、旅、TOKYO）中提取一個最主要鮮明的元素——“健”，聚焦都市運動、健康生活等主題。
在健康生活專區，我們看到了一系列運動服飾、瑜伽墊、健身小器材、天然環保的洗護產品等。店內還出現了多個運動相關的品牌，例如美國拳擊裝備生產商 Everlast、戶外品牌 HOKA ONE ONE、德國戶外品牌 Petromax 等。
在生活美妝專區，我們找到了正在 流行的小眾美妝和香氛品牌，他們大多以健康、自然、天然為主，例如法國綠色香水工坊100BON、使用天然植物原料制成的澳洲 Bondi Wash、對生態環境零危害的 瑞典香薰蠟燭 Klinta、秉承“可持續發展的美”的意大利護發品牌 Davines、日本香氛品牌 Layered Fragrance（蕾野香氛）等，還有 niko and … 原創香薰系列、美妝蛋、日用洗護產品等自有系列。
在“健”的主題下，整體空間以木質、綠植為主要設計元素，品牌特別邀請知名植物藝術創作團 MOSSTERS | Botanical Art ，專門打造了一面特別的苔藝裝置 logo墻，傳達“The Power of Green ”的品牌理念。一樓中庭位置同樣有一大片綠色裝置，其中陳列有戶外帳篷、折疊椅等大量戶外產品，營造出沉浸式的戶外場景。
—— 引入中國本土品牌
讓產品和業態適應本地市場，是 niko and … 進入中國市場前就已經定下的戰略，而這一戰略在 THE LAB 有了更多的體現。
在一樓的咖啡區，添加了酒單，讓“白天喝咖啡，晚上喝小酒”成為現實，開業推出的兩款新口味 niko面包中，有上海限定的咸蛋黃肉松口味 。
在產品上，niko and … 找到吳建豪的品牌 xVessel，推出了一波限定聯名；一樓生活雜貨區，有永璞專為品牌獨家設計的凍干咖啡和掛耳咖啡；此外在生活美妝專區，也不乏國產香氛 Chillmore 等本土品牌。
趨勢三：“逛、買、體驗”一體的復合空間巴黎歐萊雅 PRO坐標：上海，K11
關鍵詞：前展后店、數字化互動體驗
9月22日，巴黎歐萊雅PRO專屬全球首家旗艦沙龍落戶上海K11購物中心，這家沙龍采用開放式格局，打破了傳統沙龍的單一空間， 首次采用“前展后店”形式，并將整個門店劃分為多個功能分區，打造出一個“逛、買、體驗”為一體的空間。
進店入眼的便是“前展”區域，包括最新潮流發色與發型區、全開放式 Color Bar、AR虛擬染發試色應用區、專業造型工具區以及色彩調配區。
“后店”區域則涵蓋了頭等艙級染發包間、潮流造型設計區、快速護理區、舒適洗發區、攝影區等。
這家沙龍采用“線上預訂+線下體驗”的模式，消費者可事先通過微信小程序預約，進店后，消費者會體驗到多個數字化互動，如AR虛擬染發試色應用區，可通過“性格測試和膚色測試”定制個性化潮流發色服務。在AR虛擬染發試色應用區的斜對面，設置有配備了紅外技術和RFID標簽識別技術的智能零售貨架，拿起貨架上的美發護發產品后，上方的屏幕便會顯示詳細的產品信息，滑動屏幕還可看到達人的使用反饋，現場掃描小程序碼即可購買。
| 圖片來源：華麗志、品牌官方渠道
| 責任編輯：Elisa
華麗志門店新觀察
