通過(guò)完善線上服務(wù)和投資電子商務(wù)，意大利羽絨服品牌 MooRER正加速其數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的不確定性所帶來(lái)的挑戰(zhàn)。除了數(shù)字化之外，公司還著力強(qiáng)化零售業(yè)務(wù)，并將目光投向了中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)。
在美國(guó)，該品牌以批發(fā)渠道為重點(diǎn)，持續(xù)鞏固實(shí)體分銷網(wǎng)絡(luò)，并考慮在封鎖結(jié)束之后在紐約開(kāi)設(shè)一家專賣(mài)店。 對(duì)于快速?gòu)?fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng)， MooRER計(jì)劃以同樣的方式進(jìn)行一項(xiàng)為期兩年的擴(kuò)張項(xiàng)目。
根據(jù)公司的擴(kuò)張計(jì)劃，MooRER 還將在歐洲和其他海外地區(qū)開(kāi)設(shè)一系列新店，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和強(qiáng)化品牌知名度。這一計(jì)劃在疫情爆發(fā)前就已制定好，隨后被推遲到2021年。MooRER 剛剛進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，在 Harrods百貨內(nèi)開(kāi)設(shè)了一個(gè)專柜，不久后還將在慕尼黑、莫斯科和大阪各開(kāi)設(shè)一家新店。在日本市場(chǎng)，MooRER的電商業(yè)務(wù)也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，占到了銷售額的45％。
Faccincani 表示，公司還將在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)方面進(jìn)行一筆大的投資，目標(biāo)是在下一年取得更加顯著的增長(zhǎng)。電子商務(wù)目前占到營(yíng)業(yè)額的6％左右，公司的目標(biāo)是在兩年內(nèi)將其提高到15-20％。零售和批發(fā)業(yè)務(wù)仍然貢獻(xiàn)了大部分的營(yíng)業(yè)額， 預(yù)計(jì)今年的營(yíng)業(yè)額將比2019年增長(zhǎng)20.7％。
隨著品牌業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展， Moorer 很快還將進(jìn)軍香水領(lǐng)域，推出首個(gè)高端香水系列，僅通過(guò)MooRER門(mén)店和全球指定的批發(fā)商進(jìn)行銷售，其中包含三款中性香水、一款男士香水和一款女士香水。
MooRER 于2006年由 Moreno Faccincani 創(chuàng)立，總部位于意大利維羅納，旗下明星產(chǎn)品如牛仔服系列、保溫系列和純鵝絨系列受到眾多消費(fèi)者的青睞，通過(guò)全球1000多家多品牌精品店，以及旗下4家直營(yíng)旗艦店行銷多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如意大利，美國(guó)，日本，俄羅斯等。2019年，倫敦私募基金 Borletti Group 宣布收購(gòu) MooRER品牌25%的股權(quán)（詳見(jiàn)《華麗志》網(wǎng)站luxe.co歷史報(bào)道： 意大利奢侈外套品牌 MooRER 獲英國(guó)私募基金B(yǎng)orletti 投資 ）。
丨消息來(lái)源：意大利網(wǎng)站mffashion 《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來(lái)源：MooRER官網(wǎng)
