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Arc’teryx 始祖鳥一口氣宣布兩項重磅聯(lián)名,頂級戶外運動品牌如何與"時尚"正確接軌?

發(fā)布時間:2020-12-17  閱讀數(shù):6471

Arc’teryx 始祖鳥一口氣宣布兩項重磅聯(lián)名,頂級戶外運動品牌如何與"時尚"正確接軌?

原標題:Arc’teryx 始祖鳥一口氣宣布兩項重磅聯(lián)名,頂級戶外運動品牌如何與"時尚"正確接軌?

12月7日,加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx 始祖鳥宣布,將與英國滑板先鋒品牌 Palace Skateboards 正式展開合作,意味著始祖鳥首度在中國市場嘗試開展聯(lián)名合作。

而就在稍早時候,始祖鳥公布了另一則重磅合作,聯(lián)手德國設(shè)計師品牌 Jil Sander 旗下專注于戶外活動的產(chǎn)品線 Jil Sander+,將于2021年10月推出聯(lián)名膠囊系列。

接連發(fā)布兩個聯(lián)名系列,是始祖鳥品牌在時尚領(lǐng)域做出的一次新嘗試,也是其基于運動戶外的品牌基因,走向時尚化的重要一步。正如 始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理徐陽在廈門國際時尚周時尚觀念 FED SHOW 上所說:“很多人問我,為什么會和 Palace、Jil Sander+ 合作?原因很簡單,始祖鳥是相對小眾的品牌,我們還是希望有更多的消費者知道這個品牌。”

基于品牌 DNA 的“破圈和出圈”

疫情下消費者需求的轉(zhuǎn)變,助推運動時尚趨勢在全球范圍內(nèi)持續(xù)走熱,“運動品牌時尚化”、“時尚品牌運動化”成為當(dāng)前最受關(guān)注的熱詞。市場研究公司 Grand View Research 的數(shù)據(jù)顯示,2019年全球運動時尚市場價值為3234億美元,預(yù)計2020年將達到3489億美元。

這樣的市場行情之下,不少品牌選擇以聯(lián)名的方式來打開突破口,部分品牌則更為細致——選擇具體細分領(lǐng)域的品牌合作,借助彼此的優(yōu)勢實現(xiàn)“精準”與“專業(yè)”。例如奢侈品牌 Dior 近期發(fā)售的男士滑雪限定系列,其背后的合作方包括:依靠專業(yè)滑雪裝備起家的日本運動服飾集團 Descente(迪桑特)、瑞士專業(yè)滑雪板生產(chǎn)商 AK SKI、瑞典專業(yè)運動品牌和防護服生產(chǎn)商 POC。

始祖鳥與 Palace、Jil Sander+的合作,同樣是緊扣各自品牌的 DNA 開展的精準合作,例如與 Palace 的合作,強調(diào)攀巖與滑板文化的相互碰撞,提取出兩項運動共有的“頑強與反叛”精神,推出的產(chǎn)品也兼具了兩個品牌的經(jīng)典,如始祖鳥最為知名的硬殼外套 Alpha SV、包袋,以及 Palace 代表性的冷帽、連帽衛(wèi)衣、T恤等產(chǎn)品,且部分產(chǎn)品中使用了 GORE-TEX 材料。

“此次的設(shè)計靈感來源于山川橫跨都市環(huán)境的構(gòu)思,也是為了紀念攀登者與滑板者之間長期形成的深厚情誼…此次合作也在保證始祖鳥在自然環(huán)境抗爭中所體現(xiàn)的專業(yè)與科技感的同時,加入 Palace 的街頭時尚品味,為大眾的日常穿搭及運動出行提供更多選擇”,始祖鳥在官方公告中指出。

這則消息的公布也保持了兩個品牌骨子里的“酷”——始祖鳥通過官方微信號公布放出一段42秒的視頻,宣布雙方的合作。截至12月15日,這則推文的閱讀量已達到1.89萬次。

在與 Jil Sander+ 合作的聯(lián)名中,涵蓋滑雪、單板滑雪和山地運動的男女裝服飾及配飾。而 在始祖鳥的產(chǎn)品中,有一個專為雙板滑雪和單板滑雪設(shè)計的系列:Whiteline。Jil Sander+是 Jil Sander 創(chuàng)意總監(jiān) Lucie 與 Luke Meier 于2019年秋冬推出的產(chǎn)品線,“新增為都市之外的生活而設(shè)計的作品:在山間,海邊,與自然鄉(xiāng)間的旅行”,之前的合作對象包括英國老牌風(fēng)衣品牌 Mackintosh。

關(guān)于聯(lián)名,徐陽表示:“在中國,我觀察到很多品牌喜歡做跨界,喜歡說出圈,但有一個問題,很多品牌跨著跨著就出界了,出著出著就沒有自己的圈了。這次的合作,始祖鳥更愿意去做一些消費者之間的交流,我們希望 Jil Sander+、Palace 的消費者知道,世界上還有跟它們一樣酷的品牌,叫始祖鳥!”

徐陽早前接受《華麗志》采訪時表示,品牌在將來會進行一些聯(lián)名合作系列, 但我們也只會是零星的做聯(lián)名, 要能出圈,也要能回來

“做自己才是酷”

當(dāng)“極簡”、“科技感”、“未來感”、“實用性”等成為時尚行業(yè)關(guān)注的關(guān)鍵詞,加之戶外生活方式在全球,尤其是中國市場走熱,時尚品牌與戶外運動品牌、專業(yè)運動品牌之間的關(guān)系正變得更為密切。

憑借頂級戶外運動品牌自帶的“極簡科技風(fēng)”,始祖鳥早已成為時尚圈達人爭相入手的品牌。

今年1月的 Louis Vuitton 男裝秀場,品牌創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 身穿一件藍色的始祖鳥 Alpha SV 出場謝幕,引發(fā)熱議。

而在隨后3月份,Virgil Abloh 主理的潮牌 Off-White 的秀場之上,出現(xiàn)了數(shù)款始祖鳥 Alpha SV 拼接禮服,被外界視作是“Off-White x 始祖鳥”聯(lián)名的前奏。

但對于此,始祖鳥卻給予了完全不同的態(tài)度,一位始祖鳥加拿大總部的同事在接受采訪時表示:“在未經(jīng)品牌的允許下,Virgil Abloh 擅自使用了我們的商品。”

“加拿大的同事告訴我, 我們酷,是因為只使用全球最好的材料,當(dāng)某天我們試圖變得酷,我們就再也不酷了”,徐陽如此說道。

1989年,始祖鳥誕生于加拿大溫哥華的海岸山脈(Coast Mountain),這片臨海的山脈全年多雨,冬季積雪很厚,從山麓到山頂分布著種類豐富的植被,氣候變化多端,適合進行多種戶外運動。品牌的兩位創(chuàng)始人因不滿當(dāng)時的產(chǎn)品質(zhì)量,選擇了在地下室創(chuàng)業(yè),對于攀登的了解和喜愛,讓他們對于面料和科技創(chuàng)新有著不懈的堅持。徐陽在廈門國際時尚周演講時指出:“ 始祖鳥只使用世界上最好的面料,如果沒有我們就自己研發(fā)!

戶外運動的基因,讓始祖鳥對于面料品質(zhì)、產(chǎn)品工藝和性能有著極致的追求,也因此獲得了最為忠實的粉絲群體:鳥人——指那些穿著始祖鳥出現(xiàn)在任何場合的人。而消費者在不同場景下的著裝需求,也讓始祖鳥開始了更多風(fēng)格的嘗試和探索。

2009年,Veilance 在始祖鳥前創(chuàng)意總監(jiān) Conroy Nachtigall 的操刀下誕生,以技術(shù)性剪裁、高科技面料等特點聞名,謀求在性能與設(shè)計之間保持一種特殊的平衡,“Veilance 系列依舊用的是品牌最好的面料,而它最大的兩個特點是:沒有 logo 絕對低調(diào),以及價格較戶外系列高出50%”,徐陽此前在接受《華麗志》采訪時表示。

目前,Veilance 系列的創(chuàng)意總監(jiān)由日本設(shè)計師 Taka Kasuga 擔(dān)任。Taka Kasuga 畢業(yè)于日本文化服裝學(xué)院,曾為 CDG 旗下的設(shè)計師品牌 Junya Watanabe(渡邊淳彌)、紐約的 Various Clients、美國鞋履品牌 Cole Haan 等效力,2015年加入始祖鳥,2018年出任 Veilance 系列創(chuàng)意總監(jiān)。

在 Taka Kasuga 的帶領(lǐng)之下,Veilance 正進一步深入拓展時尚領(lǐng)域,近期還與藝術(shù)家 Chito Sancheeto 合作推出了限量聯(lián)名系列,并于中國市場進行首發(fā)。而這次的合作,正是源于 Chito Sancheeto 在社交媒體上發(fā)布了使用始祖鳥夾克創(chuàng)作的作品。

關(guān)于 Arc’teryx

1989年,加拿大攀登愛好者 Dave Lane 和 Jeremy Guard 在地下室創(chuàng)立 Rock Solid,后改名為 Arc’teryx —— 品牌名和 logo 均取自古生物始祖鳥,這種動物被認為是迄今發(fā)現(xiàn)的最早鳥類,logo 圖案采用了目前考古界發(fā)現(xiàn)的最完整始祖鳥骨架標本“Berlin specimen”(柏林自然博物館標本) 。

2002年,Arc’teryx 公司被 Adidas-Salomon 集團收購。2005年,Salomon 從 Adidas-Salomon 集團分拆售予芬蘭的 Amer Sports 集團,Arc’teryx 也包括在其中。2018年12月,Amer Sports 與中國安踏體育、方源資本、加拿大瑜伽服飾品牌 Lululemon Athletica 創(chuàng)始人Chip Wilson 及中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊組成的財團簽署了收購協(xié)議,估值46億歐元。2019年3月底交易正式完成。詳見《華麗志》網(wǎng)站luxe.co歷史報道: 安踏為首的財團收購芬蘭Amer Sports(始祖鳥的母公司)進入尾聲,交易預(yù)計于3月底正式完成

關(guān)于 Jil Sander

Jil Sander 品牌是德國時尚設(shè)計師 Jil Sander 在1968年創(chuàng)立的個人同名品牌 。設(shè)計師本人曾在一家女性雜志擔(dān)任編輯,后來成為了一位設(shè)計師。品牌上世紀80年代開始參加米蘭時裝周,憑借前衛(wèi)設(shè)計在國際上聲名鵲起。

外界一直將 Jil Sander 的設(shè)計定義為極簡,但設(shè)計師本人表示,品牌追求的其實是“純粹主義”,使用的是特別研發(fā)的高品質(zhì)和特殊結(jié)構(gòu)的柔軟面料,剪裁和輪廓也并非極簡。

Jil Sander 品牌目前隸屬于日本時尚集團 Onward Holdings,由 Luke Meier 和 Lucie Meier 設(shè)計師夫婦執(zhí)掌創(chuàng)意工作。在此之前,Jil Sander 品牌曾于1999年被意大利奢侈品集團 Prada 收購75%股權(quán)。2008年,Onward 集團以1.67億歐元從私募股權(quán)投資公司 Change Capital Partners LLP 手中收購了品牌。

關(guān)于 Palace

Palace 是 Lev Tanju 2010年在英國倫敦創(chuàng)立的街頭潮牌,全稱 Palace Skateboards,起源于滑板文化。Palace 秉持“Less is More”的理念,但并不局限于滑板文化,還融入了賽博朋克元素和復(fù)古風(fēng),每一季的單品中也會出現(xiàn)田徑服、棒球衫、田徑服等英國足球迷看球時會穿的服裝。

Palace 近年接連與 adidas Originals、Reebok、Dover Street Market London 等進行聯(lián)名,也多次被 A$AP Rocky、Jay Z 等明星穿著。

今年早些時候, Palace 還在中國推出了一家限時游擊店,目前可通過微信小程序購買到品牌的產(chǎn)品。

丨圖片來源:Arc’teryx 官方新聞稿、Off-White、Palace、Jil Sander 官網(wǎng)

丨責(zé)任編輯:LeZhi

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