彩妝是美麗的代名詞，但也被認(rèn)為是最“骯臟”的化學(xué)品行業(yè)之一，亟待轉(zhuǎn)型。
人們認(rèn)為，彩妝在讓用戶外表變美的同時(shí)，卻對(duì)環(huán)境造成了永久的傷害。其經(jīng)常被詬病的“傷害”體現(xiàn)在： 污染自然環(huán)境、危害人體健康、殘忍對(duì)待動(dòng)物，由包裝浪費(fèi)、料體浪費(fèi)帶來的資源浪費(fèi)。
美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu) NPD 2020年發(fā)布了一份有關(guān)未來十年高端美容市場的趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，消費(fèi)者希望美容企業(yè)和品牌履行環(huán)保和社會(huì)職責(zé)。因此，盡管可持續(xù)發(fā)展并非易事，但毋庸置疑未來十年，“可持續(xù)”將成為美容行業(yè)的一大重心。
僅2020年，這些彩妝行業(yè)的大企業(yè)都在推行“可持續(xù)”理念：
- 英國“裸包裝”美妝（含彩妝）品牌 LUSH(露詩) 堅(jiān)持環(huán)保24年，產(chǎn)品分析師對(duì)品牌旗下現(xiàn)行所有產(chǎn)品進(jìn)行了審查， 停產(chǎn)150種產(chǎn)品推進(jìn)“裸包裝”計(jì)劃。
- Sephora （絲芙蘭） 推出新的“綠色”標(biāo)簽系統(tǒng) “Good For” ，指導(dǎo)消費(fèi)者 Sephora 在店內(nèi)購買1000多種采用環(huán)保包裝、可回收或采用天然、素食原料制作的產(chǎn)品。
- 作為 L‘Oreal(歐萊雅)集團(tuán) 在亞太地區(qū)最大的彩妝工廠，宜昌天美工廠于2019年3月啟動(dòng) 水循環(huán)項(xiàng)目 ，2020年6月完成項(xiàng)目的基礎(chǔ)建設(shè)，目前該項(xiàng)目已進(jìn)入試運(yùn)行階段。
- ……
不僅是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)谯`行可持續(xù)，我們看到在近兩年很多成功融資或獲得美妝巨頭和資本密切關(guān)注的小眾“寶藏”品牌亦將可持續(xù)作為核心賣點(diǎn)，如：
首個(gè)提出可替換口紅芯概念的品牌 La Bouche Rouge；LVMH集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo Brands 孵化的純素彩妝品牌 KVD Vegan Beauty；用“超級(jí)食物”制作食用級(jí)唇膏的 BITE Beauty等…
《華麗志》下文將梳理 八個(gè)當(dāng)紅“寶藏”小眾彩妝品牌的最佳實(shí)踐，它們通常圍繞著兩個(gè)方向踐行“可持續(xù)”創(chuàng)新： 產(chǎn)品包裝和 產(chǎn)品配方。這些新銳品牌的大膽嘗試無論從理念、設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品本身，相信都會(huì)給業(yè)內(nèi)人士帶來驚喜和全新的啟發(fā)。
可持續(xù)包裝
彩妝類包裝上的創(chuàng)新主要是基于“ 循環(huán)使用”的理念，一方面探索傳統(tǒng)塑料包裝的替代品，一方面延長包裝的使用周期。包裝設(shè)計(jì)的化繁為簡，不僅讓視覺上更具現(xiàn)代審美，同時(shí)也有效避免了不必要的材料浪費(fèi)。
另外，值得注意的是，一些品牌已經(jīng)在包裝上，通過改良設(shè)計(jì)讓用戶更容易擠出料體，甚至于更多使用“ 裸包裝”，提升料體的使用效率避免造成浪費(fèi)（這類案例多見于護(hù)膚類，下文案例中并未收錄，也是彩妝品牌未來努力的方向）。
——塑料替代品
- Ililah b.
核心亮點(diǎn)： 陶瓷質(zhì)感包裝
來自美國加州的極簡主義彩妝品牌 Ililah b. 以其酷似白色鵝卵石的外觀和溫潤的觸感迅速走紅互聯(lián)網(wǎng)。
值得一提的是，這一環(huán)保又美觀的設(shè)計(jì)靈感來源于 美國奢侈珠寶品牌 Tiffany 的傳奇女設(shè)計(jì)師 Elsa Peretti 的銀飾設(shè)計(jì)線條。
目前，這款包裝還未實(shí)現(xiàn)替芯循環(huán)使用，但卻通過回收努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)理念，這一項(xiàng)目被命名為 Declutter，用戶可將使用過的產(chǎn)品及舊包裝寄回給品牌（已由品牌預(yù)付運(yùn)費(fèi)），再由品牌寄往專注于回收“難回收的廢品”公司 TerraCycle，由這家公司負(fù)責(zé)按類別分解材料，回收利用。 這個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)營頻率在幾年間從每月一次加快到了每周一次。
Ililah b.由美容行業(yè)老將 Cheryl Yannotti Foland 成立于2015年。她曾多年供職私募基金，對(duì)美容行業(yè)雨后春筍般的新品推出頗有心得。在一次接受采訪中她談到， “ 我認(rèn)為，未來新創(chuàng)立的新品牌可能很多都需要以成分的清潔等可持續(xù)理念作為賣點(diǎn)，畢竟不是每個(gè)品牌的創(chuàng)始人都是金·卡戴珊，蕾哈娜。”
品牌主張 “With less, you are more （少即是多）”的理念，產(chǎn)品以 “一盒多用”為特色，講求便攜實(shí)用，并沒有固定的上新頻率。
- INGLOT
核心亮點(diǎn)： 竹節(jié)包裝
竹制包裝不僅更具設(shè)計(jì)感，同時(shí)替代塑料制品成為更耐用的彩妝包裝，也讓我們不禁驚嘆竹子這種頗具 東方韻味的植物與西方彩妝品藝術(shù)的結(jié)合創(chuàng)新，凸顯品牌的純素、天然定位。
在包裝上獨(dú)具創(chuàng)新的 INGLOT 雖然并不為中國消費(fèi)者熟知，但并非新銳初創(chuàng)品牌，在歐洲市場有30多年的成熟發(fā)展歷史。品牌1983年由化學(xué)家 Wojtek Inglot 創(chuàng)辦于華沙，創(chuàng)始人已于2013年去世，最知名的產(chǎn)品是由創(chuàng)始人發(fā)明的一款“透氣”指甲油，在中東穆斯林市場紅極一時(shí)。
INGLOT 目前在全球80多個(gè)國家擁有銷售點(diǎn)，門店數(shù)量超過800家。
——循環(huán)利用
- Kirsten Kjaer Weis
核心亮點(diǎn)： 替芯結(jié)構(gòu)的緊湊金屬包裝
美國極簡主義彩妝品牌 Kirsten Kj?r Weis 由丹麥明星彩妝師 Kirsten Kj?r Weis 創(chuàng)立于2010年， 品牌的大多產(chǎn)品外殼都屬于金屬材質(zhì)，鏡面金屬鑲嵌白色琺瑯瓷。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念上，Weis 一直希望 尋求視覺上的奢華感和可回收利用之間的平衡。品牌選擇與包裝設(shè)計(jì)大師 Marc Atlan 合作，Weis 一直將 Atlan 為 Comme de Garcons 設(shè)計(jì)的一款銀色鵝卵石般的香水瓶視為包裝設(shè)計(jì)典范。兩人一見如故，開始合作為品牌設(shè)計(jì)包裝。設(shè)計(jì)師最終確定采用這種金屬質(zhì)感的材料，雖然不可回收，但是設(shè)計(jì)了可使用替芯的結(jié)構(gòu)。 整個(gè)設(shè)計(jì)過程調(diào)整了兩年最終確定。
在設(shè)計(jì)上有很多給用戶帶來驚喜的小創(chuàng)新：比如滑動(dòng)打開時(shí)會(huì)發(fā)出金屬的聲音；包裝表面的質(zhì)感類似于紅色的紙張，和 KW縮寫琺瑯工藝刻字一起成為品牌一大特色標(biāo)志。
Kirsten Kj?r Weis 在丹麥的一個(gè)農(nóng)場長大，童年經(jīng)歷為她日后創(chuàng)辦親近自然的可持續(xù)品牌奠定了深厚淵源。Kirsten Kj?r Weis 曾與《Elle》, 《Vogue》等全球知名時(shí)尚雜志合作。
Kirsten Kj?r Weis 在今年4月完成了 A輪融資，金額不詳。
- La Bouche Rouge
核心亮點(diǎn)： 首個(gè)提出可替換口紅芯概念的品牌
法國純素彩妝品牌 La Bouche Rouge 是首個(gè)提出可替換口紅芯概念的品牌，一套口紅包括一個(gè)口紅殼（65歐元）和一只口紅芯（39歐元）， 口紅殼全部采用小牛皮制作，且這些小牛皮與愛馬仕皮革制品來自同一工廠。
La Bouche Rouge 2017年成立，創(chuàng)始人 Nicolas Gerlier 曾先后在歐萊雅集團(tuán)擔(dān)任蘭蔻彩妝部全球產(chǎn)品經(jīng)理和阿瑪尼香水部國際營銷經(jīng)理。 2017年底，品牌成為法國奢侈品公司 LVMH集團(tuán)旗下 Cosmet’up美妝孵化項(xiàng)目的重點(diǎn)孵化對(duì)象。
今年11月，La Bouche Rouge獲得250萬歐元融資，將進(jìn)軍中國市場。
可持續(xù)配方
彩妝在產(chǎn)品配方上的可持續(xù)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在對(duì)于 環(huán)境、人體和動(dòng)物三方的友好承諾。
更多天然成分的應(yīng)用突出了最大程度降低對(duì)人體健康的威脅，而天然成分的可生物降解特性也大大降低了對(duì)環(huán)境的危害。
純素彩妝通常指產(chǎn)品不包含任何動(dòng)物副產(chǎn)品或以動(dòng)物為來源的成分，如蜂蠟、蜂蜜、羊毛脂、膽固醇等，且產(chǎn)品研發(fā)階段杜絕動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。追求健康生活方式的素食偏好與動(dòng)物保護(hù)社會(huì)責(zé)任感共同推動(dòng)了素食彩妝在年輕一代消費(fèi)群體中的發(fā)展。
——純素（動(dòng)物友好）
- KVD Vengan Beauty
核心亮點(diǎn)： 帶有紋身基因的純素品牌
法國奢侈品公司 LVMH集團(tuán)旗下孵化器 Kendo Brands 孵化的純素彩妝品牌 KVD Vegan Beauty 可以說是 純素彩妝里最酷的品牌之一。干凈的配方與紋身基因形成強(qiáng)烈反差感。
KVD Vegan Beauty (原名 Kat Von D) 由同名紋身藝術(shù)家創(chuàng)立于2008年。 2010年品牌推出了第一款純素產(chǎn)品——紋身眼線筆，這是一款經(jīng)久不衰的經(jīng)典產(chǎn)品，至今仍然在歐美市場熱銷。
2015年，品牌宣布設(shè)立專門的純素產(chǎn)品線，到2016年完全轉(zhuǎn)型為純素品牌，品牌信條“用愛制造產(chǎn)品，而不是動(dòng)物”。
2020年1月，Kat Von D 宣布將她的品牌整體出售給 Kendo，品牌由此改名為 KVD Vegan Beauty。
- Florence by Mills
核心亮點(diǎn)： 聚焦 Z世代對(duì)動(dòng)物保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注
據(jù)英國美容產(chǎn)品比價(jià)網(wǎng)站 Cosmetify的追蹤數(shù)據(jù)顯示，針對(duì) Z世代年輕人的美國天然彩妝護(hù)膚品牌 Florence by Mills 是 2020年第三季度互聯(lián)網(wǎng)上社交參與度最高的品牌。
Florence by Mills 品牌創(chuàng)始人是 Netflix熱播電視劇《Stranger Things 怪奇物語》年僅15歲的女主角 Millie Bobby Brown。
該品牌打動(dòng)年輕用戶的絕非僅僅是親民的價(jià)格和可愛的包裝色彩，很大程度上是因?yàn)槠渲鞔虻募兯嘏浞剑⒕芙^動(dòng)物測(cè)試，產(chǎn)品通過了善待動(dòng)物組織 PETA的認(rèn)證。這一點(diǎn)呼應(yīng)了年輕人對(duì)品牌價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任的高度關(guān)注。
美國連鎖美妝零售商 Ulta Beauty 的 CEO Mary Dillon 去年12月透露，該品牌在2019年一經(jīng)推出后，銷售表現(xiàn)出色。 今年9月有消息稱， Florence by Mills 正在尋求出售，潛在買家包括一批私募基金以及寶潔在內(nèi)的日化巨頭。
——天然（人體友好、環(huán)境友好）
- BITE Beauty
核心亮點(diǎn)： 用”超級(jí)食物”制作的食用級(jí)唇膏
以“超級(jí)食物”為原材料的唇部美妝（含彩妝和唇部護(hù)理）品牌 Bite Beauty，是一家來自加拿大多倫多的手作美容公司，由行業(yè)老將Susanne Langmuir 創(chuàng)立于2011年。
品牌強(qiáng)調(diào)天然、純素成分所有唇部產(chǎn)品都可以直接食用，創(chuàng)始人希望借產(chǎn)品革新消費(fèi)者對(duì)于清潔產(chǎn)品的“無聊印象”。
為了向消費(fèi)者更直觀透明地展示其產(chǎn)品的制作過程和清潔理念，2013年 Bite Beauty 在多倫多開設(shè)了一個(gè) 快閃口紅實(shí)驗(yàn)室，向觀眾演示一支手作唇膏的現(xiàn)場制作全過程，口紅實(shí)驗(yàn)室的概念很快又被搬到了紐約等美國城市，迅速為品牌樹立了知名度。
同時(shí)，這也讓 Bite Beauty 開始為更多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注，2014年 LVMH集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 收購了該品牌，品牌目前通過美國和加拿大的絲芙蘭進(jìn)行獨(dú)家銷售。
值得注意的是， BITE Beauty 于今年正式啟動(dòng)彩妝全品類計(jì)劃，第一步是通過推出一個(gè)智能膚色系統(tǒng) Changemaker Complexion System 試水粉底品類。系統(tǒng)通過簡單三步即可為用戶推薦一款長效自然效果的粉底產(chǎn)品，其配方原料來自巴塔哥尼亞馬奎漿果等。
- Saie
核心亮點(diǎn)： “清潔與功效”可以兼得
Saie 由 Estée Lauder（雅詩蘭黛）前高管 Laney Crowell 創(chuàng)立于2019年，創(chuàng)始人此前創(chuàng)建了自己的內(nèi)容網(wǎng)站 The Moment，分享清潔的生活方式。
品牌配方清單中禁用了超過 2000種潛在的有害原料，所有成分承諾可生物降解，不含常見的有害和刺激成分，尤其是苯氧乙醇。 （注：苯氧乙醇是一種基于酒精的防腐劑，許多清潔美容產(chǎn)品中都存在這種成分，會(huì)導(dǎo)致潛在的過敏和刺激。）
人們通常的概念中，清潔美容產(chǎn)品因使用天然成分因而在效果上不及普通美容產(chǎn)品。Saie 的目標(biāo)是打破這一慣性思維。
在包裝上，Saie 與專注于回收“難回收的廢品”公司 TerraCycle達(dá)成合作，致力于采用100%的可回收包裝。雙方推出了空瓶回收服務(wù)，當(dāng)用戶使用完 Saie 的產(chǎn)品后，可以郵件通知該品牌，然后用戶會(huì)受到一份運(yùn)單，就可以免費(fèi)把空瓶寄回給 Saie。
2020年8月，Saie 獲得來自現(xiàn)有投資方、聯(lián)合利華風(fēng)險(xiǎn)投資部門 Unilever Ventures 領(lǐng)投的種子輪融資。
丨圖片來源：免費(fèi)圖片網(wǎng)站 pixabay, 各品牌官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：Elisa
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