一座城市的活力，來自聚集于此的年輕人。對創(chuàng)意與創(chuàng)新的包容和激勵，決定著城市的未來。
12月7日，歷時四天的 2020廈門國際時尚周（以下簡稱“時尚周”）畫上了完美的句號。本屆時尚周聚焦新時代青年人的時尚與生活方式 —— 在一個維度上，這是時尚消費品牌創(chuàng)新發(fā)布的試驗場，多層次展現(xiàn)了中國年輕一代的生活風(fēng)貌、消費態(tài)度和品牌價值觀；在另一個維度上，這也是打通時尚產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建品牌、資本、終端商業(yè)渠道的高效溝通平臺。
- 170+ 時尚與生活方式品牌
- 12場完全向公眾開放的時裝大秀
- 30+ 風(fēng)險投資人
- 90+ 商業(yè)地產(chǎn)
這場基于 C 端消費者洞察，匯聚 B 端全產(chǎn)業(yè)鏈人士深度參與的泛時尚生活方式盛會，為行業(yè)帶來了哪些靈感與啟發(fā)？《華麗志》受邀深入展會現(xiàn)場，遍訪行業(yè)人士與到訪者，捕捉到了四大亮點：
- 領(lǐng)跑“運動時尚”：朝陽產(chǎn)業(yè)＋創(chuàng)新賽道
- 升級“國潮”理念：用設(shè)計的力量傳達(dá)中國文化
- 深耕“戶外運動”：多元寶藏品牌＋活力小眾社群
- 放大“文化創(chuàng)意”：釋放逾千億垂直產(chǎn)業(yè)的深層能量
領(lǐng)跑“運動時尚”：朝陽產(chǎn)業(yè)＋創(chuàng)新賽道
廈門本土的運動產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢由來已久。在經(jīng)濟特區(qū)建設(shè)40年的歷程中，眾多國內(nèi)外知名的商業(yè)服裝品牌、獨立設(shè)計師品牌誕生在廈門，安踏、特步、匹克等國內(nèi)頭部運動品牌的總部先后落戶廈門。本次時尚周發(fā)揮廈門得天獨厚的產(chǎn)業(yè)“高地效益”，進(jìn)一步“領(lǐng)跑”運動時尚的新賽道。
據(jù)統(tǒng)計，參與本次時尚周的運動時尚相關(guān)品牌共有50個，占到了總品牌數(shù)的近三分之一。運動與時尚的匯流，源于生活方式的變遷，人們?nèi)粘＝∩砗蜕?、工作場景界限模糊與融合，同時也是青年群體更為包容、多元的審美觀使然。
意大利時尚運動生活方式品牌 ellesse 的福建首店11月剛落戶廈門，這個月首次登上時尚周。品牌母公司、英國時尚集團 Pentland亞洲商業(yè)總監(jiān) Jessica Linsen 在接受《華麗志》采訪時表示，ellesse 雖是成立于1959年的老牌，以網(wǎng)球和滑雪運動為基因，但 品牌如今的定位將時尚的屬性優(yōu)先于運動。在產(chǎn)品設(shè)計上，ellesse 延續(xù)意大利品牌大色塊拼接特色的同時，不斷吸收年輕用戶偏愛的潮流元素，比如巧妙地使用熒光、與 Smiley 等歐美搖滾界知名 IP 進(jìn)行聯(lián)名。
來自福建本土的 匹克體育12月7日的大秀展示了一組與 NBA 快船隊球星路威合作的籃球文化系列。匹克運動服裝產(chǎn)品中心總監(jiān)劉文勇向我們介紹，匹克的產(chǎn)品將街頭文化與籃球元素融合 （下圖），以清新的街頭籃球風(fēng)吸引了眾多 95 后前來看秀。而 Trendy Up 秀場全公開的辦秀形式也契合了品牌將“用戶戰(zhàn)略”放在首位的理念。
首次參展的知名運動休閑品牌 SKECHERS斯凱奇于時尚周首日舉行大秀 （下圖），并展示了以“熊貓鞋”為代表的D’LITES 4.0全新系列。 在不到一年的時間內(nèi)，品牌兩家超級大店 SUPERSTORE 先后落戶廈門。斯凱奇時尚運動總監(jiān)王卓群告訴《華麗志》，品牌希望通過在廈門舉行這樣一場全公開大秀，獲得更多來自當(dāng)?shù)叵M者的直接反饋。她說，“以往很多品牌將活動集中在一線城市舉行，我們希望更了解其它有潛力的時尚城市，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M者的反饋及時做出調(diào)整。”
除秀場和展會形式外，本屆時尚周特別設(shè)立 “運動yo未來”FEDSHOW論壇， Arc’teryx 始祖鳥、 粒子狂熱 Particle Fever、 抖音體育、 華麗志Luxe.CO、之間文化等品牌和平臺的嘉賓、知名歌手/運動達(dá)人 江映蓉、95 后運動主理人的代表，登臺分享了各自在運動時尚領(lǐng)域的所聞所感，以及身處一線捕捉到的行業(yè)動向和趨勢；粒子狂熱、音樂人錢正昊和芭蕾舞者段婧婷合作推出了一場別具創(chuàng)意的跨界秀演 （下圖）。
時尚周通過聯(lián)手抖音體育發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽 #DOU出運動范兒#，將“運動時尚”影響力效應(yīng)從會場延伸到更廣闊的社交平臺上。截至《華麗志》發(fā)稿前，其點擊量已達(dá) 27.3 億。
升級“國潮”理念：用設(shè)計的力量傳達(dá)中國文化
祥云、生肖、青花、刺繡……提起中國文化元素，人們的頭腦中會浮現(xiàn)出什么？設(shè)計師們不再止步于將具象的元素中國附著在作品之上。如何將中國文化的基因乃至植根在地域文化中的元素，更深刻、更恰當(dāng)?shù)厝诤系阶髌返脑O(shè)計中，是新銳設(shè)計師們在“國潮”當(dāng)潮中努力的方向。
配飾設(shè)計師品牌 哇吲主理人 劉盛毅說，“我是閩南人，母親的家族從民國開始靠裁縫這個技能存續(xù)下來。我從小耳濡目染，對服裝的版型、結(jié)構(gòu)、比例特別喜歡?！彼蚤}南惠安女頭戴的斗笠為靈感，設(shè)計出極簡風(fēng)手拎包 （下圖），展示在最新系列里。
12月5日， 第四屆中國國際配飾設(shè)計大賽以“中國古詩詞”為題進(jìn)行了決賽。經(jīng)過半年角逐脫穎而出的選手們，把對于中國傳統(tǒng)文化的理解融入自己的設(shè)計當(dāng)中?？姙I膺以唐代著名同名七言樂府詩為設(shè)計靈感的作品《金縷衣》獲得大賽金獎。
“中國傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)朝時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了有國際視野，還需要有自己的獨特定位。我希望，未來行業(yè)能出現(xiàn)更多更精準(zhǔn)、更細(xì)分的‘小而美，美而特別’的品牌?！?廈門設(shè)計師陳宇對《華麗志》說。
參與此次時尚周走秀的福建本土設(shè)計師品牌還包括 JWB計文波, YES BY YESIR葉謙；Ms MIN 設(shè)計師劉旻在 Mix Talk 論壇分享了關(guān)于中國時尚設(shè)計師行業(yè)的洞察。全國其它地區(qū)的設(shè)計師也把自己的作品帶來廈門。來自上海的 UOOYAA烏丫 和 FIONACHEN斐娜晨向《華麗志》表示，希望通過這次在廈門參展，向年輕消費者呈現(xiàn)更為立體的品牌形象。
深耕“戶外運動”：多元寶藏品牌＋活力小眾社群
因熱愛而聚集到一起的廈門年輕人，讓我們在現(xiàn)場感受到了一股朝氣蓬勃的社群力量。
這次時尚周主會場人氣最高的展區(qū)當(dāng)屬 MIXPARK時尚觀念實驗展開辟的 內(nèi)燃機區(qū)域，戶外、運動、潮牌為主的品牌矩陣在此集結(jié)。
在 MIXPARK X exciTING LITESTYLE沉浸式互動體驗區(qū)，聚集了10個來自房車、帳篷、滑雪、滑板、陸地沖浪、電動越野摩托、水上槳板等細(xì)分門類的戶外生活方式品牌。品牌背后是擁有共同愛好的年輕“發(fā)燒友”?！盁釔邸迸c“社群”是《華麗志》在與他們的交流中聽到的高頻詞。如果不是某一領(lǐng)域的專業(yè)愛好者，甚至可能叫不上這些戶外項目的標(biāo)準(zhǔn)名稱，也不是很了解其產(chǎn)品背后的工作原理與“黑科技”。
SURRON 虬龍科技越野摩托車展位現(xiàn)場正在舉行飛臺表演，現(xiàn)場工作人員告訴《華麗志》，他本人以前是一名越野自行車愛好者，在接觸了電動越野摩托之后，又一發(fā)不可收地愛上了這個環(huán)保又酷炫的新項目。而廈門坐擁山海，山丘和沙灘眾多，地貌變化豐富，在年輕人聚集的氛圍里，特別適合推廣這項運動。現(xiàn)場一輛改裝版紅色摩托來自一位女騎手的私藏，近年來有更多的女性參與到這項運動中，占比已達(dá)到30%。
主打控溫等機能的創(chuàng)新科技服飾品牌 ZERORAY 零界纖維在現(xiàn)場演示了其服飾產(chǎn)品 10 秒充電發(fā)熱達(dá)到 53 攝氏度的過程。品牌設(shè)計師金萍向我們介紹，品牌采用了杜邦等供應(yīng)商為其獨家開發(fā)的面料技術(shù)，性能上滿足了現(xiàn)代都市年輕人對于滑雪、徒步、登山等多樣化戶外活動的不同需求。這家 DTC 品牌（“直面消費者”的品牌）的出口業(yè)務(wù)占有重要比例，主要市場為日本和美國，當(dāng)前出口和國內(nèi)業(yè)務(wù)的比例也達(dá)到了4：6。
澳大利亞水上槳板品牌 MOLOKAI SUP2017年進(jìn)入中國。品牌在現(xiàn)場設(shè)置了一片大型水上體驗區(qū)，向觀眾演示競技、旅行、沖浪類的不同槳板產(chǎn)品。展臺工作人員介紹，水上板類項目近年來在中國市場的普及度越來越高，針對不同水域條件、用戶的使用場景和專業(yè)水平，產(chǎn)品的種類也將逐步細(xì)分。
此外，能滿足人們 在陸地感受沖浪體驗的品牌 Smoothstar、專注拓展大型營地帳篷生活方式業(yè)務(wù)的 飛躍者（下圖）、以及來自 奧地利的滑雪板品牌 Amplid 都在展會現(xiàn)場設(shè)置了豐富的體驗項目。
放大“文化創(chuàng)意”：釋放逾千億垂直產(chǎn)業(yè)的深層能量
以民俗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、小眾藝術(shù)、網(wǎng)紅文旅地標(biāo)為城市名片的廈門，匯聚了中國最早一批文創(chuàng)力量。據(jù)廈門市政府統(tǒng)計，截至目前， 廈門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已達(dá)到千億規(guī)模。透過此次時尚周參展的文創(chuàng)類頭部 IP 以及創(chuàng)意品牌，我們看到這一市場縱深拓展的潛力。
首次參展的 品源文華是 大英博物館、大都會藝術(shù)博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術(shù)博物館、英國國家美術(shù)館、BBC Earth 博思星球等國外文化藝術(shù)IP在中國的獨家授權(quán)與運營商。
展區(qū)呈現(xiàn)的2021年博物館年度主題系列“女享主義”和“博物館中的奧林匹亞”，提取經(jīng)典的博物館藝術(shù)元素，并與當(dāng)前時代的狀況與思考緊密結(jié)合，突破了文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作中將文化藝術(shù)元素“拿來就用”的做法。
故宮宮廷文化&十殿下此次展位延續(xù)了上屆宮墻背景的大色塊吸睛設(shè)置，成為現(xiàn)場的網(wǎng)紅打卡圣地。除了標(biāo)志性的紅、黃、綠三色，經(jīng)典藏品《千里江山圖》、《海錯圖》以外，故宮宮廷文化&十殿下全新系列亮相時尚周。
“十殿下”系列以故宮中的微觀文化元素屋頂脊獸為創(chuàng)意靈感，提煉每一個脊獸蘊藏的文化意涵，創(chuàng)作出服裝、包袋等產(chǎn)品。工作人員向我們介紹，這些產(chǎn)品一部分由可持續(xù)回收材料制作，通過材料和設(shè)計創(chuàng)新，讓新時代青年對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)更進(jìn)一步。
來自無錫的漢字藝術(shù)設(shè)計品牌 了草設(shè)計核心展品是底部刻有立體漢字形象的瓷器茶杯系列“千字杯”。品牌設(shè)計師薛雷奇介紹，基于漢字、杯與中國茶文化的深厚淵源，他將考慮進(jìn)一步拓展作品與茶文化、飲食文化的延伸可能。
結(jié)語
致力于打造“賦能推新”平臺的2020廈門國際時尚周已經(jīng)落下帷幕。從主會場內(nèi)大秀、實驗展示、路演的品牌形象展示，到打通行業(yè)投資、終端零售渠道資源的“資本智道·時尚未來”資本論壇和“雙循環(huán)背景下商業(yè)的分化與進(jìn)化研討會”，泛時尚生活方式行業(yè)的前沿洞察與觀點在此交匯，碰撞火花。
在深度挖掘運動產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢開辟運動時尚新賽道的同時，廈門持續(xù)強化青年活力社群、原創(chuàng)設(shè)計力量以及在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上的先鋒優(yōu)勢，通過廣泛地對接全產(chǎn)業(yè)資源，吸引更多的優(yōu)秀人才、品牌、企業(yè)、平臺真正落地到這片土地上，積蓄產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能。開放、包容的廈門始終以創(chuàng)新創(chuàng)意踐行者的姿態(tài)擁抱市場的全新機遇。
附：更多現(xiàn)場大圖高清圖
丨圖片來源：廈門國際時尚周
丨責(zé)任編輯：Maier
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