一座城市的活力，來自聚集于此的年輕人。對創意與創新的包容和激勵，決定著城市的未來。
12月7日，歷時四天的 2020廈門國際時尚周（以下簡稱“時尚周”）畫上了完美的句號。本屆時尚周聚焦新時代青年人的時尚與生活方式 —— 在一個維度上，這是時尚消費品牌創新發布的試驗場，多層次展現了中國年輕一代的生活風貌、消費態度和品牌價值觀；在另一個維度上，這也是打通時尚產業鏈上下游資源，構建品牌、資本、終端商業渠道的高效溝通平臺。
- 170+ 時尚與生活方式品牌
- 12場完全向公眾開放的時裝大秀
- 30+ 風險投資人
- 90+ 商業地產
這場基于 C 端消費者洞察，匯聚 B 端全產業鏈人士深度參與的泛時尚生活方式盛會，為行業帶來了哪些靈感與啟發？《華麗志》受邀深入展會現場，遍訪行業人士與到訪者，捕捉到了四大亮點：
- 領跑“運動時尚”：朝陽產業＋創新賽道
- 升級“國潮”理念：用設計的力量傳達中國文化
- 深耕“戶外運動”：多元寶藏品牌＋活力小眾社群
- 放大“文化創意”：釋放逾千億垂直產業的深層能量
領跑“運動時尚”：朝陽產業＋創新賽道
廈門本土的運動產業集群優勢由來已久。在經濟特區建設40年的歷程中，眾多國內外知名的商業服裝品牌、獨立設計師品牌誕生在廈門，安踏、特步、匹克等國內頭部運動品牌的總部先后落戶廈門。本次時尚周發揮廈門得天獨厚的產業“高地效益”，進一步“領跑”運動時尚的新賽道。
據統計，參與本次時尚周的運動時尚相關品牌共有50個，占到了總品牌數的近三分之一。運動與時尚的匯流，源于生活方式的變遷，人們日常健身和生活、工作場景界限模糊與融合，同時也是青年群體更為包容、多元的審美觀使然。
意大利時尚運動生活方式品牌 ellesse 的福建首店11月剛落戶廈門，這個月首次登上時尚周。品牌母公司、英國時尚集團 Pentland亞洲商業總監 Jessica Linsen 在接受《華麗志》采訪時表示，ellesse 雖是成立于1959年的老牌，以網球和滑雪運動為基因，但 品牌如今的定位將時尚的屬性優先于運動。在產品設計上，ellesse 延續意大利品牌大色塊拼接特色的同時，不斷吸收年輕用戶偏愛的潮流元素，比如巧妙地使用熒光、與 Smiley 等歐美搖滾界知名 IP 進行聯名。
來自福建本土的 匹克體育12月7日的大秀展示了一組與 NBA 快船隊球星路威合作的籃球文化系列。匹克運動服裝產品中心總監劉文勇向我們介紹，匹克的產品將街頭文化與籃球元素融合 （下圖），以清新的街頭籃球風吸引了眾多 95 后前來看秀。而 Trendy Up 秀場全公開的辦秀形式也契合了品牌將“用戶戰略”放在首位的理念。
首次參展的知名運動休閑品牌 SKECHERS斯凱奇于時尚周首日舉行大秀 （下圖），并展示了以“熊貓鞋”為代表的D’LITES 4.0全新系列。 在不到一年的時間內，品牌兩家超級大店 SUPERSTORE 先后落戶廈門。斯凱奇時尚運動總監王卓群告訴《華麗志》，品牌希望通過在廈門舉行這樣一場全公開大秀，獲得更多來自當地消費者的直接反饋。她說，“以往很多品牌將活動集中在一線城市舉行，我們希望更了解其它有潛力的時尚城市，根據當地消費者的反饋及時做出調整。”
除秀場和展會形式外，本屆時尚周特別設立 “運動yo未來”FEDSHOW論壇， Arc’teryx 始祖鳥、 粒子狂熱 Particle Fever、 抖音體育、 華麗志Luxe.CO、之間文化等品牌和平臺的嘉賓、知名歌手/運動達人 江映蓉、95 后運動主理人的代表，登臺分享了各自在運動時尚領域的所聞所感，以及身處一線捕捉到的行業動向和趨勢；粒子狂熱、音樂人錢正昊和芭蕾舞者段婧婷合作推出了一場別具創意的跨界秀演 （下圖）。
時尚周通過聯手抖音體育發起線上挑戰賽 #DOU出運動范兒#，將“運動時尚”影響力效應從會場延伸到更廣闊的社交平臺上。截至《華麗志》發稿前，其點擊量已達 27.3 億。
升級“國潮”理念：用設計的力量傳達中國文化
祥云、生肖、青花、刺繡……提起中國文化元素，人們的頭腦中會浮現出什么？設計師們不再止步于將具象的元素中國附著在作品之上。如何將中國文化的基因乃至植根在地域文化中的元素，更深刻、更恰當地融合到作品的設計中，是新銳設計師們在“國潮”當潮中努力的方向。
配飾設計師品牌 哇吲主理人 劉盛毅說，“我是閩南人，母親的家族從民國開始靠裁縫這個技能存續下來。我從小耳濡目染，對服裝的版型、結構、比例特別喜歡。”他以閩南惠安女頭戴的斗笠為靈感，設計出極簡風手拎包 （下圖），展示在最新系列里。
12月5日， 第四屆中國國際配飾設計大賽以“中國古詩詞”為題進行了決賽。經過半年角逐脫穎而出的選手們，把對于中國傳統文化的理解融入自己的設計當中。繆濱膺以唐代著名同名七言樂府詩為設計靈感的作品《金縷衣》獲得大賽金獎。
“中國傳統服裝產業朝時尚產業發展，除了有國際視野，還需要有自己的獨特定位。我希望，未來行業能出現更多更精準、更細分的‘小而美，美而特別’的品牌。” 廈門設計師陳宇對《華麗志》說。
參與此次時尚周走秀的福建本土設計師品牌還包括 JWB計文波, YES BY YESIR葉謙；Ms MIN 設計師劉旻在 Mix Talk 論壇分享了關于中國時尚設計師行業的洞察。全國其它地區的設計師也把自己的作品帶來廈門。來自上海的 UOOYAA烏丫 和 FIONACHEN斐娜晨向《華麗志》表示，希望通過這次在廈門參展，向年輕消費者呈現更為立體的品牌形象。
深耕“戶外運動”：多元寶藏品牌＋活力小眾社群
因熱愛而聚集到一起的廈門年輕人，讓我們在現場感受到了一股朝氣蓬勃的社群力量。
這次時尚周主會場人氣最高的展區當屬 MIXPARK時尚觀念實驗展開辟的 內燃機區域，戶外、運動、潮牌為主的品牌矩陣在此集結。
在 MIXPARK X exciTING LITESTYLE沉浸式互動體驗區，聚集了10個來自房車、帳篷、滑雪、滑板、陸地沖浪、電動越野摩托、水上槳板等細分門類的戶外生活方式品牌。品牌背后是擁有共同愛好的年輕“發燒友”。“熱愛”與“社群”是《華麗志》在與他們的交流中聽到的高頻詞。如果不是某一領域的專業愛好者，甚至可能叫不上這些戶外項目的標準名稱，也不是很了解其產品背后的工作原理與“黑科技”。
SURRON 虬龍科技越野摩托車展位現場正在舉行飛臺表演，現場工作人員告訴《華麗志》，他本人以前是一名越野自行車愛好者，在接觸了電動越野摩托之后，又一發不可收地愛上了這個環保又酷炫的新項目。而廈門坐擁山海，山丘和沙灘眾多，地貌變化豐富，在年輕人聚集的氛圍里，特別適合推廣這項運動。現場一輛改裝版紅色摩托來自一位女騎手的私藏，近年來有更多的女性參與到這項運動中，占比已達到30%。
主打控溫等機能的創新科技服飾品牌 ZERORAY 零界纖維在現場演示了其服飾產品 10 秒充電發熱達到 53 攝氏度的過程。品牌設計師金萍向我們介紹，品牌采用了杜邦等供應商為其獨家開發的面料技術，性能上滿足了現代都市年輕人對于滑雪、徒步、登山等多樣化戶外活動的不同需求。這家 DTC 品牌（“直面消費者”的品牌）的出口業務占有重要比例，主要市場為日本和美國，當前出口和國內業務的比例也達到了4：6。
澳大利亞水上槳板品牌 MOLOKAI SUP2017年進入中國。品牌在現場設置了一片大型水上體驗區，向觀眾演示競技、旅行、沖浪類的不同槳板產品。展臺工作人員介紹，水上板類項目近年來在中國市場的普及度越來越高，針對不同水域條件、用戶的使用場景和專業水平，產品的種類也將逐步細分。
此外，能滿足人們 在陸地感受沖浪體驗的品牌 Smoothstar、專注拓展大型營地帳篷生活方式業務的 飛躍者（下圖）、以及來自 奧地利的滑雪板品牌 Amplid 都在展會現場設置了豐富的體驗項目。
放大“文化創意”：釋放逾千億垂直產業的深層能量
以民俗非物質文化遺產、小眾藝術、網紅文旅地標為城市名片的廈門，匯聚了中國最早一批文創力量。據廈門市政府統計，截至目前， 廈門文創產業已達到千億規模。透過此次時尚周參展的文創類頭部 IP 以及創意品牌，我們看到這一市場縱深拓展的潛力。
首次參展的 品源文華是 大英博物館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術博物館、英國國家美術館、BBC Earth 博思星球等國外文化藝術IP在中國的獨家授權與運營商。
展區呈現的2021年博物館年度主題系列“女享主義”和“博物館中的奧林匹亞”，提取經典的博物館藝術元素，并與當前時代的狀況與思考緊密結合，突破了文創產品創作中將文化藝術元素“拿來就用”的做法。
故宮宮廷文化&十殿下此次展位延續了上屆宮墻背景的大色塊吸睛設置，成為現場的網紅打卡圣地。除了標志性的紅、黃、綠三色，經典藏品《千里江山圖》、《海錯圖》以外，故宮宮廷文化&十殿下全新系列亮相時尚周。
“十殿下”系列以故宮中的微觀文化元素屋頂脊獸為創意靈感，提煉每一個脊獸蘊藏的文化意涵，創作出服裝、包袋等產品。工作人員向我們介紹，這些產品一部分由可持續回收材料制作，通過材料和設計創新，讓新時代青年對傳統文化的認知和情感聯結更進一步。
來自無錫的漢字藝術設計品牌 了草設計核心展品是底部刻有立體漢字形象的瓷器茶杯系列“千字杯”。品牌設計師薛雷奇介紹，基于漢字、杯與中國茶文化的深厚淵源，他將考慮進一步拓展作品與茶文化、飲食文化的延伸可能。
結語
致力于打造“賦能推新”平臺的2020廈門國際時尚周已經落下帷幕。從主會場內大秀、實驗展示、路演的品牌形象展示，到打通行業投資、終端零售渠道資源的“資本智道·時尚未來”資本論壇和“雙循環背景下商業的分化與進化研討會”，泛時尚生活方式行業的前沿洞察與觀點在此交匯，碰撞火花。
在深度挖掘運動產業優勢開辟運動時尚新賽道的同時，廈門持續強化青年活力社群、原創設計力量以及在文創產業上的先鋒優勢，通過廣泛地對接全產業資源，吸引更多的優秀人才、品牌、企業、平臺真正落地到這片土地上，積蓄產業發展動能。開放、包容的廈門始終以創新創意踐行者的姿態擁抱市場的全新機遇。
附：更多現場大圖高清圖
丨圖片來源：廈門國際時尚周
丨責任編輯：Maier
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