法國(guó)奢侈珠寶品牌 卡地亞（Cartier）所屬的 Cartier International 卡地亞全球總裁兼首席執(zhí)行官 Cyrille Vigneron日前在接受日本媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)品牌未來(lái)的前景很有信心。
“我們正在中國(guó)順應(yīng)消費(fèi)者需求大力拓展電商渠道，推動(dòng)該市場(chǎng)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)“， Cyrille Vigneron 說(shuō)道。
卡地亞的母公司、瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）此前公布的財(cái)報(bào)顯示：截止到9月30日的上半財(cái)年，以卡地亞和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）等著名品牌為首的珠寶部門(mén)表現(xiàn)出強(qiáng)勁的彈性，第二季度銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4%，推動(dòng)上半年集團(tuán)整體經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率達(dá)到30.1%，一定程度上緩和了集團(tuán)總利潤(rùn)的跌幅。
盡管上半財(cái)年包括卡地亞、伯爵（Piaget）、梵克雅寶在內(nèi)的珠寶部門(mén)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑61%至4.52億歐元，但 卡地亞珠寶在疫情期間賣(mài)的很好。Cyrille Vigneron 指出：“ 居家生活導(dǎo)致時(shí)裝和美妝需求下滑，但珠寶適用于一些特殊的活動(dòng)，比如生日、紀(jì)念日等。另外，不能出門(mén)旅行也使得消費(fèi)者將旅行預(yù)算用來(lái)買(mǎi)珠寶。”
Cyrille Vigneron 指出， 中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)前的景象一如1980年代的日本，當(dāng)時(shí)，日本消費(fèi)者先是在海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而后逐步回歸本土市場(chǎng)。而疫情“顯著”提升了中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)回流的速度，“盡管有疫情，但我們年初至今的中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額，已經(jīng)好于去年中國(guó)人在本土和海外產(chǎn)生的銷(xiāo)售額。”
今年7～9月，盡管難以抵消歐洲市場(chǎng)的下滑， 但歷峰集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)78%，“經(jīng)過(guò)數(shù)年的投資布局，我們已經(jīng)做好復(fù)蘇準(zhǔn)備，當(dāng)中國(guó)從疫情中緩過(guò)來(lái)后就能及時(shí)響應(yīng)”，Cyrille Vigneron 說(shuō)道。
“從2000年起，我們逐步在中國(guó)的主要城市構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)，也做了很多活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度”，例如去年在北京故宮舉辦的“Beyond Boundaries”大展，吸引了超過(guò)60萬(wàn)名觀眾，“ 在中國(guó)，品牌必須把所做所想都展示出來(lái)，正是因?yàn)檫@樣，卡地亞的品牌知名度很高，但前提是尊重和理解”，Cyrille Vigneron 介紹道。
歷峰集團(tuán)董事會(huì)主席 Johann Rupert 表示：“中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及整體數(shù)字化舉措的加速，在一定程度上緩解了因疫情閉店及全球旅游業(yè)停滯帶來(lái)的負(fù)面影響。雖然疫情遏制了全球各地的需求，但我們?cè)陉P(guān)鍵數(shù)字創(chuàng)新舉措方面持續(xù)取得良好進(jìn)展，也將進(jìn)一步推進(jìn)新零售計(jì)劃?！保ㄔ斠?jiàn)《華麗志》： 過(guò)去6個(gè)月，瑞士歷峰集團(tuán)中國(guó)銷(xiāo)售大漲78%！卡地亞、梵克雅寶等珠寶大牌表現(xiàn)強(qiáng)勁 ）
除了曾在 LVMH Japan 任職過(guò)兩年外，Cyrille Vigneron 大部分的職業(yè)生涯都在卡地亞度過(guò)，他表示， 最關(guān)鍵的還是要了解顧客。“ 中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡網(wǎng)購(gòu)，在日本，年紀(jì)大一點(diǎn)的卡地亞客戶(hù)會(huì)去品牌銀座的門(mén)店，年輕一點(diǎn)的則在原宿消費(fèi)。”
疫情同樣在推動(dòng)零售行業(yè)的演變。 實(shí)體店的“商業(yè)味將變淡，變得更有實(shí)驗(yàn)性”，Cyrille Vigneron 以蘋(píng)果店為例，“人們?nèi)ツ抢锊皇菫榱速I(mǎi)東西，而是去體驗(yàn)，比如說(shuō)學(xué)習(xí)研討會(huì)之類(lèi)。當(dāng)然線(xiàn)下零售依舊重要，尤其是對(duì)奢侈品來(lái)說(shuō)，因?yàn)楹芏囿w驗(yàn)只能通過(guò)門(mén)店獲得?！?
卡地亞已經(jīng)減少了實(shí)體門(mén)店的數(shù)量。Cyrille Vigneron 希望，在全新的數(shù)字化時(shí)代，衡量品牌增長(zhǎng)的標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有所變化，“過(guò)去，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要跟門(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)有關(guān)，現(xiàn)在我能說(shuō)，我們不開(kāi)店就能推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，（電商）是一個(gè)全新的東西?！?/span>
受益于歷峰集團(tuán)與中國(guó)阿里巴巴集團(tuán)的合作，卡地亞在線(xiàn)上渠道有良好的表現(xiàn)。截至目前，歷峰旗下奢侈品電商 NET-A-PORTER、以及8家旗下品牌，包括 Dunhill（登喜路）、Chloé（蔻依）、Montblanc（萬(wàn)寶龍）、IWC Schaffhausen（萬(wàn)國(guó)沙夫豪森）、Jaeger-LeCoultre（積家）、Panerai（沛納海）、Piaget（伯爵）和Vacheron Constantin（江詩(shī)丹頓）都已在阿里巴巴旗下天貓奢侈品頻道 Luxury Pavilion 開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。
“ 這對(duì)中國(guó)二三線(xiàn)城市的消費(fèi)者極為友好，受限于當(dāng)?shù)亓闶郗h(huán)境，我們還沒(méi)有開(kāi)設(shè)實(shí)體店”，Cyrille Vigneron 指出。同樣受益于早期的布局，即便是在中國(guó)因疫情封鎖的時(shí)期，卡地亞的電商業(yè)務(wù)依舊能正常運(yùn)營(yíng)，同時(shí)卡地亞的銷(xiāo)售人員還通過(guò)微信小程序?yàn)轭櫩吞峁┓?wù)。
11月初，歷峰集團(tuán)還聯(lián)手阿里巴巴出資11億美元投資英國(guó)奢侈品電商 Farfetch（發(fā)發(fā)奇），建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為品牌提供更多進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。（詳見(jiàn)《華麗志》： 阿里巴巴和歷峰集團(tuán)向奢侈品電商 Farfetch 投資11億美元，共同組建中國(guó)合資企業(yè) ）
Cyrille Vigneron 發(fā)現(xiàn)， 亞洲的消費(fèi)者偏愛(ài)細(xì)長(zhǎng)、精致的珠寶?！霸谌毡疚幕?，穿正裝通常不會(huì)佩戴項(xiàng)鏈等裝飾品，因此日本消費(fèi)者不會(huì)像俄羅斯、中東的消費(fèi)者那般買(mǎi)大的項(xiàng)鏈，更多會(huì)購(gòu)買(mǎi)戒指和裝飾和服的胸針等產(chǎn)品?！?
Cyrille Vigneron 透露，卡地亞品牌在1970年發(fā)布的兩個(gè)系列：Love、Juste un Clou，至今在全球范圍內(nèi)很受歡迎，而 Tank Francaise 腕表系列在日本市場(chǎng)“依舊有很高的需求?！?/span>
“ 我們不斷的賦予經(jīng)典系列以新的活力，正是它們讓品牌與眾不同”，Cyrille Vigneron 說(shuō)道。
2018年，歷峰集團(tuán)珠寶和鐘表業(yè)務(wù)年銷(xiāo)售額達(dá)到91.6億歐元，約為 LVMH 集團(tuán)珠寶和鐘表業(yè)務(wù)的兩倍。日前，LVMH集團(tuán)宣布與美國(guó)珠寶品牌 Tiffany 達(dá)成新收購(gòu)協(xié)議，被視作是 LVMH 集團(tuán)重點(diǎn)布局高端珠寶市場(chǎng)，迎頭趕上的重要一步。（詳見(jiàn)《華麗志》： “相信 LVMH 是 Tiffany 合適的新家庭”！雙方正式宣布達(dá)成降價(jià)后的新收購(gòu)協(xié)議 ）
“在珠寶領(lǐng)域，互相借鑒是常有的，但不包括我們，從獨(dú)特性和渴望性來(lái)看，不存在競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題” ，Cyrille Vigneron 說(shuō)道。
丨消息來(lái)源：日經(jīng)、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來(lái)源：卡地亞官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：LeZhi
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