2020年11月1日 ～17日，【 華麗雙周榜】共收 錄了21條奢侈品牌在中國的營銷動態(tài)、15家奢侈品牌在中國線上/線下的拓展動態(tài)，從中我們發(fā)現(xiàn)：
- 奢侈品牌頻繁與中國藝術(shù)家展開合作
- 奢侈腕表品牌繼續(xù)通過展覽與用戶溝通
- 多個奢侈品牌在小紅書、抖音展開營銷
經(jīng)“ 華麗評委會”甄選 ，以下四家品牌 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單 ，并直接進(jìn)入 “華麗志 2020 奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎”候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營銷動態(tài)
（2020年11月1日 – 17日，排序不分先后）
1）為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列，法國高級珠寶品牌 Cartier（卡地亞）在抖音發(fā)起“#方圓 battle 等你來舞” 的挑戰(zhàn)賽活動，活動上線一周共引發(fā)抖音用戶參與拍攝了9.6萬個視頻，話題視頻播放量達(dá)4.4億次。
點(diǎn)評： 11月6日，瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）公布了截至9月30日的2021財年上半年財務(wù)報告，旗艦品牌 Cartier 表現(xiàn)突出。
過去6個月，瑞士歷峰集團(tuán)中國銷售大漲78%！卡地亞、梵克雅寶等珠寶大牌表現(xiàn)強(qiáng)勁
2）為慶祝品牌鳴響制表技術(shù)誕生150周年，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）主題展“THE SOUND MAKER聲音之藝”在成都遠(yuǎn)洋太古里·廣東會館正式開幕。
點(diǎn)評：1870 年，積家制作出第一枚三問報時機(jī)芯。至1895 年，積家消除了三問報時機(jī)芯的靜默機(jī)械裝置，從而消除了傳統(tǒng)調(diào)節(jié)裝置的背景噪音。 此次展覽， 積家還邀請瑞士當(dāng)代藝術(shù)家 Zimoun 打造裝置藝術(shù)“聲音雕塑”（sound sculpture），重塑聲音、材料和空間三者的關(guān)系。
3）法國奢華配飾品牌 Roger Vivier（羅杰·維維亞）在北京SKP舉辦“Pink Fluffy 粉絨幻境”限時概念展。該展覽還原了品牌2020秋冬巴黎預(yù)覽中的一個主題。
點(diǎn)評：上個月，Roger Vivier 為宣傳2021年春夏系列，打造“Hotel Vivier 電影資料館”，在六個不同電影主題的復(fù)古房間里，Roger Vivier 新季單品“藏匿”其中。
4）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）通過舉辦線上時裝影展 Gucci Fest 發(fā)布最新時裝系列，該影展包含7集時尚電視劇 “Ouverture of Something that Never Ended”（無邊序曲）。米蘭時間11月16-22日，在 Gucci Fest 官網(wǎng)、 Youtube 時尚、微博等平臺播放，每日播放一集。由于中歐時差，中文字幕版發(fā)布時間為11月17-23日。
點(diǎn)評：該時尚電視劇由 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 與著名導(dǎo)演格斯·范·桑特（Gus Van Sant）共同執(zhí)導(dǎo)。同時上映的還有呈現(xiàn)15位獨(dú)立設(shè)計師作品的時裝短片，中國設(shè)計師 RUI（周睿）和 Yueqi Qi（戚玥琪）參與其中。截止第二集劇集《咖啡店》的播出，微博觀看量已超過1676萬次。
聯(lián)手著名導(dǎo)演，Gucci 將通過自己的“線上時裝影展”發(fā)布最新系列
迷你劇集《無邊序曲》
5）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于2020 ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會中呈現(xiàn) FENDI Artist Baguette 典藏展，展出10款藝術(shù)家合作款 Baguette 手袋，其中包含中國藝人譚卓設(shè)計的 Baguette 手袋藝術(shù)裝置。
6）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）于2020 ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會首次呈現(xiàn) DIOR LADY ART #5 藝術(shù)家限量合作系列，該系列邀請了全球各地的十位藝術(shù)家對 LADY DIOR 手袋進(jìn)行自由創(chuàng)作，中國藝術(shù)家宋冬參與了此次創(chuàng)作。
7）為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列，法國高級珠寶品牌 Cartier（卡地亞）邀請8組來自不同領(lǐng)域的中國新生代藝術(shù)家以“MakeYourOwnPath 方圓無界”為靈感，分別運(yùn)用繪畫、紙藝、攝影、動畫等形式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并在上海14個城市地標(biāo)進(jìn)行限時展。
這8組中國藝術(shù)家分別是涂鴉藝術(shù)家陳英杰、紙裝置藝術(shù)家陳粉丸、設(shè)計師&藝術(shù)家 NOD YOUNG、攝影藝術(shù)家張家誠、大提琴演奏家李拉、HIPHOP團(tuán)體 X-CREW、電子音樂制作人 ANTI-GENERAL、動畫導(dǎo)演鄒四維。
8）瑞士奢華護(hù)膚品牌 La Prairie（萊珀妮）在上海西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會，舉辦名為“恒美鉑金·藝術(shù)邂逅”的展覽，其中極簡主義作曲家 Max Richter 和當(dāng)代概念視覺藝術(shù)家 Nobuhiro Nakanishi 分別從聽覺與視覺層面為大眾帶來沉浸式的藝術(shù)體驗。
9）瑞士奢侈鐘表品牌 Audemars Piguet （愛彼）攜手中國藝術(shù)家曹斐于上海西岸藝術(shù)中心呈現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作項目《不安之島》。
10）為慶祝 2020 FENDI ROMA 假日系列推出，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在上海舉辦 Fendi Roma Party，許魏洲、反光鏡樂隊等藝人進(jìn)行了現(xiàn)場表演。
11）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在上海舉辦名為“古馳 1961 私人俱樂部”活動，通過空間設(shè)計、陳列物品呈現(xiàn)60年代復(fù)古生活方式。舉辦該活動是為慶祝上海環(huán)貿(mào)iapm 店重裝開幕，以及宣傳誕生于1961年的 Gucci Jackie 手袋。
12）英國奢侈品牌 Burberry （博柏利）在微信公眾號開設(shè)“Burberry博界”欄目，每期邀請不同領(lǐng)域的先鋒青年開啟創(chuàng)意探索。首期邀請袁小鵬、林志鵬、馬海倫、黃家奇、諶利，5位中國攝影師以品牌 Olympia 包袋為線索，分別拍攝了5組創(chuàng)意圖片。
13）德國奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）的定制化服務(wù)“Rimowa Unique”，通過新增三款配件與二種顏色，進(jìn)一步完成迭代。
14）加拿大羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在上海iapm 開設(shè)限時快閃店，并提供個性化字母定制服務(wù)，同時定制兜帽飾邊服務(wù)也即將在上海iapm 限時快閃店、北京三里屯店及沈陽萬象城店推出。
15）美國奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）香氛在小紅書、抖音開設(shè)官方賬號及抖音小店，大眾可通過抖音購買 Ralph Lauren 香氛產(chǎn)品。
16）在 Prada 基金會支持下，意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）在上海 Prada 榮宅舉辦美國藝術(shù)家 Alex Da Corte 個展“橡膠鉛筆惡魔”。
17）英國頂級鉆石珠寶品牌 De Beers（戴比爾斯）在北京SKP舉辦 “NATURE’S ORIGINS 高級珠寶巡展”。
18）瑞士高級腕表品牌 Breguet（寶璣）在上海舉辦“Tradition 傳世系列2020年全新作品巡展”。
19）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（勞力士）在成都IFS勞力士專賣店舉辦“為探險而生”腕表巡展。
20）瑞士奢侈腕表品牌 Ulysse Nardin（雅典表）在成都IFS古跡廣場舉辦名為“冰火極旅”的展覽。
21）美國奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）宣布演員鄧倫擔(dān)任品牌中國區(qū)首位香水代言人。
附：奢侈品牌在中國線上/線下的拓展動態(tài)
1）法國高級珠寶品牌 卡地亞（Cartier）在昆明恒隆廣場開設(shè)精品店。
2）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）在深圳萬象城開設(shè)精品店。
3）日本頂級珍珠首飾品牌 Mikimoto（御木本）在澳門銀河度假城開設(shè)精 品店。
4）美國高級珠寶品牌 Harry Winston（海瑞溫斯頓）在澳門銀河時尚匯購物中心開設(shè)精品店。
5）意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在北京SKP開設(shè)精品店。
6）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海虹橋機(jī)場T2航站樓開設(shè)實(shí)體店。
7）瑞士高端護(hù)膚品牌 Valmont（法兒曼）在北京雙安商場、上海久光百貨開設(shè)實(shí)體店。
8）德國奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)全新精品店。
9）意大利服裝品牌 Stone Island（石頭島）在官方微信小程序開設(shè)精品店。
10）意大利奢侈羽絨服品牌 Moncler（盟可睞）在官方微信小程序開設(shè)精品店。
11）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在官方微信小程序開設(shè)精品店。
12）美國奢侈珠寶品牌 Tiffany&Co.（蒂芙尼）在北京SKP開設(shè)全球第五家 “The Tiffany Blue Box Cafe”。
13）瑞士奢侈腕表品牌 Jaquet Droz（雅克德羅）在小紅書開設(shè)官 方賬號。
14）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli （布內(nèi)羅·古奇拉利）在小紅書開設(shè)官方賬號。
15）比利時奢侈皮具品牌 Delvaux（德爾沃）在小紅書開設(shè)官方賬號。
“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎”將于 2020年12月初正式揭曉！敬請期待 ！
關(guān)于 “《華麗志》2020奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎”
在2019年評選的《華麗志》首屆奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎中，有六家銳意創(chuàng)新的奢侈品牌分獲三大獎項，點(diǎn)擊回顧 “ 2019 年度奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎 ”。
從2020年起，《華麗志》每兩周發(fā)布 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時匯總并遴選最值得關(guān)注和借鑒的奢侈品牌創(chuàng)新實(shí)踐，并展開讀者投票。點(diǎn)擊 鏈接， 了解歷次“雙周榜”上榜品牌。
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
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