2020年11月1日 ～17日，【 華麗雙周榜】共收 錄了21條奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、15家奢侈品牌在中國(guó)線上/線下的拓展動(dòng)態(tài)，從中我們發(fā)現(xiàn)：
- 奢侈品牌頻繁與中國(guó)藝術(shù)家展開(kāi)合作
- 奢侈腕表品牌繼續(xù)通過(guò)展覽與用戶溝通
- 多個(gè)奢侈品牌在小紅書(shū)、抖音展開(kāi)營(yíng)銷
經(jīng)“ 華麗評(píng)委會(huì)”甄選 ，以下四家品牌 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單 ，并直接進(jìn)入 “華麗志 2020 奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營(yíng)銷動(dòng)態(tài)
（2020年11月1日 – 17日，排序不分先后）
1）為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列，法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Cartier（卡地亞）在抖音發(fā)起“#方圓 battle 等你來(lái)舞” 的挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，活動(dòng)上線一周共引發(fā)抖音用戶參與拍攝了9.6萬(wàn)個(gè)視頻，話題視頻播放量達(dá)4.4億次。
點(diǎn)評(píng)： 11月6日，瑞士歷峰集團(tuán)（Richemont）公布了截至9月30日的2021財(cái)年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，旗艦品牌 Cartier 表現(xiàn)突出。
過(guò)去6個(gè)月，瑞士歷峰集團(tuán)中國(guó)銷售大漲78%！卡地亞、梵克雅寶等珠寶大牌表現(xiàn)強(qiáng)勁
2）為慶祝品牌鳴響制表技術(shù)誕生150周年，瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）主題展“THE SOUND MAKER聲音之藝”在成都遠(yuǎn)洋太古里·廣東會(huì)館正式開(kāi)幕。
點(diǎn)評(píng)：1870 年，積家制作出第一枚三問(wèn)報(bào)時(shí)機(jī)芯。至1895 年，積家消除了三問(wèn)報(bào)時(shí)機(jī)芯的靜默機(jī)械裝置，從而消除了傳統(tǒng)調(diào)節(jié)裝置的背景噪音。 此次展覽， 積家還邀請(qǐng)瑞士當(dāng)代藝術(shù)家 Zimoun 打造裝置藝術(shù)“聲音雕塑”（sound sculpture），重塑聲音、材料和空間三者的關(guān)系。
3）法國(guó)奢華配飾品牌 Roger Vivier（羅杰·維維亞）在北京SKP舉辦“Pink Fluffy 粉絨幻境”限時(shí)概念展。該展覽還原了品牌2020秋冬巴黎預(yù)覽中的一個(gè)主題。
點(diǎn)評(píng)：上個(gè)月，Roger Vivier 為宣傳2021年春夏系列，打造“Hotel Vivier 電影資料館”，在六個(gè)不同電影主題的復(fù)古房間里，Roger Vivier 新季單品“藏匿”其中。
4）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）通過(guò)舉辦線上時(shí)裝影展 Gucci Fest 發(fā)布最新時(shí)裝系列，該影展包含7集時(shí)尚電視劇 “Ouverture of Something that Never Ended”（無(wú)邊序曲）。米蘭時(shí)間11月16-22日，在 Gucci Fest 官網(wǎng)、 Youtube 時(shí)尚、微博等平臺(tái)播放，每日播放一集。由于中歐時(shí)差，中文字幕版發(fā)布時(shí)間為11月17-23日。
點(diǎn)評(píng)：該時(shí)尚電視劇由 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 與著名導(dǎo)演格斯·范·桑特（Gus Van Sant）共同執(zhí)導(dǎo)。同時(shí)上映的還有呈現(xiàn)15位獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品的時(shí)裝短片，中國(guó)設(shè)計(jì)師 RUI（周睿）和 Yueqi Qi（戚玥琪）參與其中。截止第二集劇集《咖啡店》的播出，微博觀看量已超過(guò)1676萬(wàn)次。
聯(lián)手著名導(dǎo)演，Gucci 將通過(guò)自己的“線上時(shí)裝影展”發(fā)布最新系列
迷你劇集《無(wú)邊序曲》
5）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）于2020 ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)中呈現(xiàn) FENDI Artist Baguette 典藏展，展出10款藝術(shù)家合作款 Baguette 手袋，其中包含中國(guó)藝人譚卓設(shè)計(jì)的 Baguette 手袋藝術(shù)裝置。
6）法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）于2020 ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)首次呈現(xiàn) DIOR LADY ART #5 藝術(shù)家限量合作系列，該系列邀請(qǐng)了全球各地的十位藝術(shù)家對(duì) LADY DIOR 手袋進(jìn)行自由創(chuàng)作，中國(guó)藝術(shù)家宋冬參與了此次創(chuàng)作。
7）為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列，法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Cartier（卡地亞）邀請(qǐng)8組來(lái)自不同領(lǐng)域的中國(guó)新生代藝術(shù)家以“MakeYourOwnPath 方圓無(wú)界”為靈感，分別運(yùn)用繪畫(huà)、紙藝、攝影、動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，并在上海14個(gè)城市地標(biāo)進(jìn)行限時(shí)展。
這8組中國(guó)藝術(shù)家分別是涂鴉藝術(shù)家陳英杰、紙裝置藝術(shù)家陳粉丸、設(shè)計(jì)師&藝術(shù)家 NOD YOUNG、攝影藝術(shù)家張家誠(chéng)、大提琴演奏家李拉、HIPHOP團(tuán)體 X-CREW、電子音樂(lè)制作人 ANTI-GENERAL、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演鄒四維。
8）瑞士奢華護(hù)膚品牌 La Prairie（萊珀妮）在上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)，舉辦名為“恒美鉑金·藝術(shù)邂逅”的展覽，其中極簡(jiǎn)主義作曲家 Max Richter 和當(dāng)代概念視覺(jué)藝術(shù)家 Nobuhiro Nakanishi 分別從聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)層面為大眾帶來(lái)沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)。
9）瑞士奢侈鐘表品牌 Audemars Piguet （愛(ài)彼）攜手中國(guó)藝術(shù)家曹斐于上海西岸藝術(shù)中心呈現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作項(xiàng)目《不安之島》。
10）為慶祝 2020 FENDI ROMA 假日系列推出，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在上海舉辦 Fendi Roma Party，許魏洲、反光鏡樂(lè)隊(duì)等藝人進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)表演。
11）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在上海舉辦名為“古馳 1961 私人俱樂(lè)部”活動(dòng)，通過(guò)空間設(shè)計(jì)、陳列物品呈現(xiàn)60年代復(fù)古生活方式。舉辦該活動(dòng)是為慶祝上海環(huán)貿(mào)iapm 店重裝開(kāi)幕，以及宣傳誕生于1961年的 Gucci Jackie 手袋。
12）英國(guó)奢侈品牌 Burberry （博柏利）在微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)“Burberry博界”欄目，每期邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的先鋒青年開(kāi)啟創(chuàng)意探索。首期邀請(qǐng)?jiān)※i、林志鵬、馬海倫、黃家奇、諶利，5位中國(guó)攝影師以品牌 Olympia 包袋為線索，分別拍攝了5組創(chuàng)意圖片。
13）德國(guó)奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）的定制化服務(wù)“Rimowa Unique”，通過(guò)新增三款配件與二種顏色，進(jìn)一步完成迭代。
14）加拿大羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在上海iapm 開(kāi)設(shè)限時(shí)快閃店，并提供個(gè)性化字母定制服務(wù)，同時(shí)定制兜帽飾邊服務(wù)也即將在上海iapm 限時(shí)快閃店、北京三里屯店及沈陽(yáng)萬(wàn)象城店推出。
15）美國(guó)奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）香氛在小紅書(shū)、抖音開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)及抖音小店，大眾可通過(guò)抖音購(gòu)買 Ralph Lauren 香氛產(chǎn)品。
16）在 Prada 基金會(huì)支持下，意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）在上海 Prada 榮宅舉辦美國(guó)藝術(shù)家 Alex Da Corte 個(gè)展“橡膠鉛筆惡魔”。
17）英國(guó)頂級(jí)鉆石珠寶品牌 De Beers（戴比爾斯）在北京SKP舉辦 “NATURE’S ORIGINS 高級(jí)珠寶巡展”。
18）瑞士高級(jí)腕表品牌 Breguet（寶璣）在上海舉辦“Tradition 傳世系列2020年全新作品巡展”。
19）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（勞力士）在成都IFS勞力士專賣店舉辦“為探險(xiǎn)而生”腕表巡展。
20）瑞士奢侈腕表品牌 Ulysse Nardin（雅典表）在成都IFS古跡廣場(chǎng)舉辦名為“冰火極旅”的展覽。
21）美國(guó)奢侈品牌 Ralph Lauren（拉夫勞倫）宣布演員鄧倫擔(dān)任品牌中國(guó)區(qū)首位香水代言人。
附：奢侈品牌在中國(guó)線上/線下的拓展動(dòng)態(tài)
1）法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 卡地亞（Cartier）在昆明恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)精品店。
2）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）在深圳萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)精品店。
3）日本頂級(jí)珍珠首飾品牌 Mikimoto（御木本）在澳門銀河度假城開(kāi)設(shè)精 品店。
4）美國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Harry Winston（海瑞溫斯頓）在澳門銀河時(shí)尚匯購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)精品店。
5）意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati（布契拉提）在北京SKP開(kāi)設(shè)精品店。
6）法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在上海虹橋機(jī)場(chǎng)T2航站樓開(kāi)設(shè)實(shí)體店。
7）瑞士高端護(hù)膚品牌 Valmont（法兒曼）在北京雙安商場(chǎng)、上海久光百貨開(kāi)設(shè)實(shí)體店。
8）德國(guó)奢侈旅行箱品牌 Rimowa（日默瓦）在成都遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)設(shè)全新精品店。
9）意大利服裝品牌 Stone Island（石頭島）在官方微信小程序開(kāi)設(shè)精品店。
10）意大利奢侈羽絨服品牌 Moncler（盟可睞）在官方微信小程序開(kāi)設(shè)精品店。
11）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在官方微信小程序開(kāi)設(shè)精品店。
12）美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany&Co.（蒂芙尼）在北京SKP開(kāi)設(shè)全球第五家 “The Tiffany Blue Box Cafe”。
13）瑞士奢侈腕表品牌 Jaquet Droz（雅克德羅）在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官 方賬號(hào)。
14）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli （布內(nèi)羅·古奇拉利）在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。
15）比利時(shí)奢侈皮具品牌 Delvaux（德?tīng)栁郑?/span>在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。
“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”將于 2020年12月初正式揭曉！敬請(qǐng)期待 ！
關(guān)于 “《華麗志》2020奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”
在2019年評(píng)選的《華麗志》首屆奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)中，有六家銳意創(chuàng)新的奢侈品牌分獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)，點(diǎn)擊回顧 “ 2019 年度奢侈品牌年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng) ”。
從2020年起，《華麗志》每?jī)芍馨l(fā)布 “奢侈品牌在中國(guó)—華麗雙周榜”，及時(shí)匯總并遴選最值得關(guān)注和借鑒的奢侈品牌創(chuàng)新實(shí)踐，并展開(kāi)讀者投票。點(diǎn)擊 鏈接， 了解歷次“雙周榜”上榜品牌。
｜圖片來(lái)源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
【華麗雙周榜】
