2020年11月1日 ~17日,【 華麗雙周榜】共收 錄了21條奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、15家奢侈品牌在中國(guó)線上/線下的拓展動(dòng)態(tài),從中我們發(fā)現(xiàn):
- 奢侈品牌頻繁與中國(guó)藝術(shù)家展開(kāi)合作
- 奢侈腕表品牌繼續(xù)通過(guò)展覽與用戶溝通
- 多個(gè)奢侈品牌在小紅書(shū)、抖音展開(kāi)營(yíng)銷
經(jīng)“ 華麗評(píng)委會(huì)”甄選 ,以下四家品牌 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單 ,并直接進(jìn)入 “華麗志 2020 奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”候選名單!
奢侈品牌雙周精彩營(yíng)銷動(dòng)態(tài)
(2020年11月1日 – 17日,排序不分先后)
1)為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列,法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Cartier(卡地亞)在抖音發(fā)起“#方圓 battle 等你來(lái)舞” 的挑戰(zhàn)賽活動(dòng),活動(dòng)上線一周共引發(fā)抖音用戶參與拍攝了9.6萬(wàn)個(gè)視頻,話題視頻播放量達(dá)4.4億次。
點(diǎn)評(píng): 11月6日,瑞士歷峰集團(tuán)(Richemont)公布了截至9月30日的2021財(cái)年上半年財(cái)務(wù)報(bào)告,旗艦品牌 Cartier 表現(xiàn)突出。
過(guò)去6個(gè)月,瑞士歷峰集團(tuán)中國(guó)銷售大漲78%!卡地亞、梵克雅寶等珠寶大牌表現(xiàn)強(qiáng)勁
2)為慶祝品牌鳴響制表技術(shù)誕生150周年,瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre(積家)主題展“THE SOUND MAKER聲音之藝”在成都遠(yuǎn)洋太古里·廣東會(huì)館正式開(kāi)幕。
點(diǎn)評(píng):1870 年,積家制作出第一枚三問(wèn)報(bào)時(shí)機(jī)芯。至1895 年,積家消除了三問(wèn)報(bào)時(shí)機(jī)芯的靜默機(jī)械裝置,從而消除了傳統(tǒng)調(diào)節(jié)裝置的背景噪音。 此次展覽, 積家還邀請(qǐng)瑞士當(dāng)代藝術(shù)家 Zimoun 打造裝置藝術(shù)“聲音雕塑”(sound sculpture),重塑聲音、材料和空間三者的關(guān)系。
3)法國(guó)奢華配飾品牌 Roger Vivier(羅杰·維維亞)在北京SKP舉辦“Pink Fluffy 粉絨幻境”限時(shí)概念展。該展覽還原了品牌2020秋冬巴黎預(yù)覽中的一個(gè)主題。
點(diǎn)評(píng):上個(gè)月,Roger Vivier 為宣傳2021年春夏系列,打造“Hotel Vivier 電影資料館”,在六個(gè)不同電影主題的復(fù)古房間里,Roger Vivier 新季單品“藏匿”其中。
4)意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)通過(guò)舉辦線上時(shí)裝影展 Gucci Fest 發(fā)布最新時(shí)裝系列,該影展包含7集時(shí)尚電視劇 “Ouverture of Something that Never Ended”(無(wú)邊序曲)。米蘭時(shí)間11月16-22日,在 Gucci Fest 官網(wǎng)、 Youtube 時(shí)尚、微博等平臺(tái)播放,每日播放一集。由于中歐時(shí)差,中文字幕版發(fā)布時(shí)間為11月17-23日。
點(diǎn)評(píng):該時(shí)尚電視劇由 Gucci 創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 與著名導(dǎo)演格斯·范·桑特(Gus Van Sant)共同執(zhí)導(dǎo)。同時(shí)上映的還有呈現(xiàn)15位獨(dú)立設(shè)計(jì)師作品的時(shí)裝短片,中國(guó)設(shè)計(jì)師 RUI(周睿)和 Yueqi Qi(戚玥琪)參與其中。截止第二集劇集《咖啡店》的播出,微博觀看量已超過(guò)1676萬(wàn)次。
聯(lián)手著名導(dǎo)演,Gucci 將通過(guò)自己的“線上時(shí)裝影展”發(fā)布最新系列
迷你劇集《無(wú)邊序曲》
5)意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)于2020 ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)中呈現(xiàn) FENDI Artist Baguette 典藏展,展出10款藝術(shù)家合作款 Baguette 手袋,其中包含中國(guó)藝人譚卓設(shè)計(jì)的 Baguette 手袋藝術(shù)裝置。
6)法國(guó)奢侈品牌 Dior(迪奧)于2020 ART021上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)首次呈現(xiàn) DIOR LADY ART #5 藝術(shù)家限量合作系列,該系列邀請(qǐng)了全球各地的十位藝術(shù)家對(duì) LADY DIOR 手袋進(jìn)行自由創(chuàng)作,中國(guó)藝術(shù)家宋冬參與了此次創(chuàng)作。
7)為宣傳 Pasha de Cartier 腕表系列,法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Cartier(卡地亞)邀請(qǐng)8組來(lái)自不同領(lǐng)域的中國(guó)新生代藝術(shù)家以“MakeYourOwnPath 方圓無(wú)界”為靈感,分別運(yùn)用繪畫(huà)、紙藝、攝影、動(dòng)畫(huà)等形式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作,并在上海14個(gè)城市地標(biāo)進(jìn)行限時(shí)展。
這8組中國(guó)藝術(shù)家分別是涂鴉藝術(shù)家陳英杰、紙裝置藝術(shù)家陳粉丸、設(shè)計(jì)師&藝術(shù)家 NOD YOUNG、攝影藝術(shù)家張家誠(chéng)、大提琴演奏家李拉、HIPHOP團(tuán)體 X-CREW、電子音樂(lè)制作人 ANTI-GENERAL、動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演鄒四維。
8)瑞士奢華護(hù)膚品牌 La Prairie(萊珀妮)在上海西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì),舉辦名為“恒美鉑金·藝術(shù)邂逅”的展覽,其中極簡(jiǎn)主義作曲家 Max Richter 和當(dāng)代概念視覺(jué)藝術(shù)家 Nobuhiro Nakanishi 分別從聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)層面為大眾帶來(lái)沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)。
9)瑞士奢侈鐘表品牌 Audemars Piguet (愛(ài)彼)攜手中國(guó)藝術(shù)家曹斐于上海西岸藝術(shù)中心呈現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作項(xiàng)目《不安之島》。
10)為慶祝 2020 FENDI ROMA 假日系列推出,意大利奢侈品牌 Fendi(芬迪)在上海舉辦 Fendi Roma Party,許魏洲、反光鏡樂(lè)隊(duì)等藝人進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)表演。
11)意大利奢侈品牌 Gucci(古馳)在上海舉辦名為“古馳 1961 私人俱樂(lè)部”活動(dòng),通過(guò)空間設(shè)計(jì)、陳列物品呈現(xiàn)60年代復(fù)古生活方式。舉辦該活動(dòng)是為慶祝上海環(huán)貿(mào)iapm 店重裝開(kāi)幕,以及宣傳誕生于1961年的 Gucci Jackie 手袋。
12)英國(guó)奢侈品牌 Burberry (博柏利)在微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)“Burberry博界”欄目,每期邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的先鋒青年開(kāi)啟創(chuàng)意探索。首期邀請(qǐng)?jiān)※i、林志鵬、馬海倫、黃家奇、諶利,5位中國(guó)攝影師以品牌 Olympia 包袋為線索,分別拍攝了5組創(chuàng)意圖片。
13)德國(guó)奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)的定制化服務(wù)“Rimowa Unique”,通過(guò)新增三款配件與二種顏色,進(jìn)一步完成迭代。
14)加拿大羽絨服品牌 Canada Goose(加拿大鵝)在上海iapm 開(kāi)設(shè)限時(shí)快閃店,并提供個(gè)性化字母定制服務(wù),同時(shí)定制兜帽飾邊服務(wù)也即將在上海iapm 限時(shí)快閃店、北京三里屯店及沈陽(yáng)萬(wàn)象城店推出。
15)美國(guó)奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫勞倫)香氛在小紅書(shū)、抖音開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)及抖音小店,大眾可通過(guò)抖音購(gòu)買 Ralph Lauren 香氛產(chǎn)品。
16)在 Prada 基金會(huì)支持下,意大利奢侈品牌 Prada(普拉達(dá))在上海 Prada 榮宅舉辦美國(guó)藝術(shù)家 Alex Da Corte 個(gè)展“橡膠鉛筆惡魔”。
17)英國(guó)頂級(jí)鉆石珠寶品牌 De Beers(戴比爾斯)在北京SKP舉辦 “NATURE’S ORIGINS 高級(jí)珠寶巡展”。
18)瑞士高級(jí)腕表品牌 Breguet(寶璣)在上海舉辦“Tradition 傳世系列2020年全新作品巡展”。
19)瑞士奢侈腕表品牌 Rolex(勞力士)在成都IFS勞力士專賣店舉辦“為探險(xiǎn)而生”腕表巡展。
20)瑞士奢侈腕表品牌 Ulysse Nardin(雅典表)在成都IFS古跡廣場(chǎng)舉辦名為“冰火極旅”的展覽。
21)美國(guó)奢侈品牌 Ralph Lauren(拉夫勞倫)宣布演員鄧倫擔(dān)任品牌中國(guó)區(qū)首位香水代言人。
附:奢侈品牌在中國(guó)線上/線下的拓展動(dòng)態(tài)
1)法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 卡地亞(Cartier)在昆明恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)精品店。
2)瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain(寶珀)在深圳萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)精品店。
3)日本頂級(jí)珍珠首飾品牌 Mikimoto(御木本)在澳門銀河度假城開(kāi)設(shè)精 品店。
4)美國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Harry Winston(海瑞溫斯頓)在澳門銀河時(shí)尚匯購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)精品店。
5)意大利奢侈珠寶品牌 Buccellati(布契拉提)在北京SKP開(kāi)設(shè)精品店。
6)法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在上海虹橋機(jī)場(chǎng)T2航站樓開(kāi)設(shè)實(shí)體店。
7)瑞士高端護(hù)膚品牌 Valmont(法兒曼)在北京雙安商場(chǎng)、上海久光百貨開(kāi)設(shè)實(shí)體店。
8)德國(guó)奢侈旅行箱品牌 Rimowa(日默瓦)在成都遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)設(shè)全新精品店。
9)意大利服裝品牌 Stone Island(石頭島)在官方微信小程序開(kāi)設(shè)精品店。
10)意大利奢侈羽絨服品牌 Moncler(盟可睞)在官方微信小程序開(kāi)設(shè)精品店。
11)瑞士奢侈腕表品牌 Hublot(宇舶表)在官方微信小程序開(kāi)設(shè)精品店。
12)美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany&Co.(蒂芙尼)在北京SKP開(kāi)設(shè)全球第五家 “The Tiffany Blue Box Cafe”。
13)瑞士奢侈腕表品牌 Jaquet Droz(雅克德羅)在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官 方賬號(hào)。
14)意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli (布內(nèi)羅·古奇拉利)在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。
15)比利時(shí)奢侈皮具品牌 Delvaux(德?tīng)栁郑?/span>在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)。
“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”將于 2020年12月初正式揭曉!敬請(qǐng)期待 !
關(guān)于 “《華麗志》2020奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”
在2019年評(píng)選的《華麗志》首屆奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)中,有六家銳意創(chuàng)新的奢侈品牌分獲三大獎(jiǎng)項(xiàng),點(diǎn)擊回顧 “ 2019 年度奢侈品牌年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷大獎(jiǎng) ”。
從2020年起,《華麗志》每?jī)芍馨l(fā)布 “奢侈品牌在中國(guó)—華麗雙周榜”,及時(shí)匯總并遴選最值得關(guān)注和借鑒的奢侈品牌創(chuàng)新實(shí)踐,并展開(kāi)讀者投票。點(diǎn)擊 鏈接, 了解歷次“雙周榜”上榜品牌。
|圖片來(lái)源:品牌官方微信/微博、華麗志
|責(zé)任編輯:Elisa
【華麗雙周榜】