舊金山創(chuàng)新鞋履品牌 Allbirds日前公布了全新的 “黑五（Black Friday Sale）”方案，但不同于慣常的打折促銷，Allbirds 反倒要漲價！
Allbirds 表示，本次活動是為了應(yīng)對氣候變化。在今年的“黑五”當(dāng)日（11月27日）， Allbirds 品牌所有的商品都會上調(diào)1美元，每出售一款商品就會捐出1美元給全球氣候行動 Fridays for Future。2018年，年輕的瑞典環(huán)保倡導(dǎo)者 Greta Thunberg 創(chuàng)立了 Fridays for Future。
通常來說，零售商會在黑五大幅降價促銷，今年受到疫情的影響，折扣力度普遍更大，Allbirds 此時決定漲價，因為正努力減少其碳排放影響，保護(hù)地球資源。此舉與品牌長期的可持續(xù)環(huán)保承諾相一致。
今年五月，Allbirds 與德國運(yùn)動巨頭 adidas 達(dá)成合作，致力于推動年碳排放達(dá)7億噸的鞋履行業(yè)減少碳足跡。（詳見《華麗志》網(wǎng)站luxe.co歷史報道： adidas攜手Allbirds重新定義鞋服行業(yè)應(yīng)對氣候變化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ）
自品牌創(chuàng)立以來，環(huán)保意識一直是 Allbirds 品牌的重點。品牌一直在計算和減少企業(yè)的碳足跡并通過碳信用抵銷其剩余影響，重點關(guān)注如何通過創(chuàng)新環(huán)保材料，替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。品牌的故事始于新西蘭美利奴羊毛，此后又開發(fā)了南非桉樹纖維針織面料，以及巴西甘蔗提取物制成的綠色 EVA 鞋底材料，并將技術(shù)開源，提供給包括競爭對手在內(nèi)的所有人使用。（詳見《華麗志》 網(wǎng)站luxe.co歷史報道： 以甘蔗為原料，Allbirds 推出世界首款使用減碳EVA材質(zhì)的鞋履，獲奧斯卡影帝 DiCaprio 投資 ）
2019年，Allbirds 的環(huán)保足跡更進(jìn)一步，向自己征收碳排放稅來實現(xiàn)徹底的碳中和。品牌還會利用生命周期評估技術(shù)，監(jiān)測品牌業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈對環(huán)境的影響。
2020年#世界地球日#前夕，Allbirds 成為首個為全線產(chǎn)品貼上“碳足跡”標(biāo)簽的時尚品牌。此舉將提供給消費(fèi)者更直觀的可視化數(shù)據(jù)和信息，以選擇更有益于環(huán)境，或較少消耗地球能源的產(chǎn)品。
今年9月，Allbirds 完成了由美國投資公司 Franklin Templeton 領(lǐng)投的 1億美元 E 輪融資。（詳見《華麗志》： “羊毛鞋”起家的 Allbirds 完成 1億美元E輪融資，估值達(dá)17億美元 ）
2020年10月，Allbirds 推出服裝系列，上架四款產(chǎn)品：TrinoXO Tee（天然蟹殼混紡面料 T恤）、Wool Jumper（100%美利奴羊毛雙面針織毛衣）、Wool Cardigan（100%美利奴羊毛雙面針織開衫）、Trino Puffer（羊毛混紡防風(fēng)外套）。
事實上，在 Allbirds 之外還有其它的品牌選擇“反黑五”來進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展宣傳。例如環(huán)保包袋鼻祖 FREITAG選擇在黑五當(dāng)天關(guān)閉官網(wǎng)，打開網(wǎng)頁的顧客將進(jìn)入一個新的頁面 —— 品牌新推動的包袋交換平臺 SWAP。顧客可使用該平臺交換自己的包袋，F(xiàn)REITAG 不會收取任何中介費(fèi)用，僅保留完整的訂單信息。
美國高端戶外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亞）今年不也參加黑五活動，但會捐出部分黑五銷售額用于環(huán)境保護(hù)，同時大力推廣其二手交易平臺 Worn Wear。（關(guān)于 Worn Wear，詳見《華麗志》網(wǎng)站luxe.co歷史報道： Patagonia 啟動二手商品在線商城，倡議消費(fèi)者提高舊衣使用率 ）
丨消息來源：英文網(wǎng)站 Footwear News、The Glossy、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：Allbirds 官網(wǎng)
