舊金山創新鞋履品牌 Allbirds日前公布了全新的 “黑五(Black Friday Sale)”方案,但不同于慣常的打折促銷,Allbirds 反倒要漲價!
Allbirds 表示,本次活動是為了應對氣候變化。在今年的“黑五”當日(11月27日), Allbirds 品牌所有的商品都會上調1美元,每出售一款商品就會捐出1美元給全球氣候行動 Fridays for Future。2018年,年輕的瑞典環保倡導者 Greta Thunberg 創立了 Fridays for Future。
通常來說,零售商會在黑五大幅降價促銷,今年受到疫情的影響,折扣力度普遍更大,Allbirds 此時決定漲價,因為正努力減少其碳排放影響,保護地球資源。此舉與品牌長期的可持續環保承諾相一致。
今年五月,Allbirds 與德國運動巨頭 adidas 達成合作,致力于推動年碳排放達7億噸的鞋履行業減少碳足跡。(詳見《華麗志》網站luxe.co歷史報道: adidas攜手Allbirds重新定義鞋服行業應對氣候變化的行業標準 )
自品牌創立以來,環保意識一直是 Allbirds 品牌的重點。品牌一直在計算和減少企業的碳足跡并通過碳信用抵銷其剩余影響,重點關注如何通過創新環保材料,替代服裝和鞋類中被濫用的石油基原材料。品牌的故事始于新西蘭美利奴羊毛,此后又開發了南非桉樹纖維針織面料,以及巴西甘蔗提取物制成的綠色 EVA 鞋底材料,并將技術開源,提供給包括競爭對手在內的所有人使用。(詳見《華麗志》 網站luxe.co歷史報道: 以甘蔗為原料,Allbirds 推出世界首款使用減碳EVA材質的鞋履,獲奧斯卡影帝 DiCaprio 投資 )
2019年,Allbirds 的環保足跡更進一步,向自己征收碳排放稅來實現徹底的碳中和。品牌還會利用生命周期評估技術,監測品牌業務和供應鏈對環境的影響。
2020年#世界地球日#前夕,Allbirds 成為首個為全線產品貼上“碳足跡”標簽的時尚品牌。此舉將提供給消費者更直觀的可視化數據和信息,以選擇更有益于環境,或較少消耗地球能源的產品。
今年9月,Allbirds 完成了由美國投資公司 Franklin Templeton 領投的 1億美元 E 輪融資。(詳見《華麗志》: “羊毛鞋”起家的 Allbirds 完成 1億美元E輪融資,估值達17億美元 )
2020年10月,Allbirds 推出服裝系列,上架四款產品:TrinoXO Tee(天然蟹殼混紡面料 T恤)、Wool Jumper(100%美利奴羊毛雙面針織毛衣)、Wool Cardigan(100%美利奴羊毛雙面針織開衫)、Trino Puffer(羊毛混紡防風外套)。
事實上,在 Allbirds 之外還有其它的品牌選擇“反黑五”來進行可持續發展宣傳。例如環保包袋鼻祖 FREITAG選擇在黑五當天關閉官網,打開網頁的顧客將進入一個新的頁面 —— 品牌新推動的包袋交換平臺 SWAP。顧客可使用該平臺交換自己的包袋,FREITAG 不會收取任何中介費用,僅保留完整的訂單信息。
美國高端戶外品牌 Patagonia(巴塔哥尼亞)今年不也參加黑五活動,但會捐出部分黑五銷售額用于環境保護,同時大力推廣其二手交易平臺 Worn Wear。(關于 Worn Wear,詳見《華麗志》網站luxe.co歷史報道: Patagonia 啟動二手商品在線商城,倡議消費者提高舊衣使用率 )
丨消息來源:英文網站 Footwear News、The Glossy、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源:Allbirds 官網