“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎(jiǎng)”，將于2020年12月初正式揭曉！
疫情后，中國高端消費(fèi)市場迅速回暖，成為國際奢侈品牌們爭相發(fā)力的焦點(diǎn)，創(chuàng)新營銷和渠道拓展方面的動(dòng)態(tài)層出不窮，各有千秋。
在2019年評選的《華麗志》首屆奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎(jiǎng)中，有六家銳意創(chuàng)新的奢侈品牌分獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)，點(diǎn)擊回顧 “ 2019 年度奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)” 。
從2020年起，《華麗志》每兩周發(fā)布 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時(shí)匯總并遴選最值得關(guān)注和借鑒的奢侈品牌創(chuàng)新實(shí)踐，并展開讀者投票。點(diǎn)擊 閱讀原文，了解歷次“雙周榜”上榜品牌。
2020年10月18日 – 31日，【華麗雙周榜】共收錄17條奢侈品牌在中國的營銷動(dòng)態(tài)、8家奢侈品牌在中國線上/線下開拓新店的消息，3家奢侈品牌在中國舉辦展覽的消息，以及2條中國明星代言奢侈品牌的消息，其中我們發(fā)現(xiàn)：
- 奢侈品牌紛紛推出個(gè)性化定制服務(wù)
- 奢侈腕表品牌走出門店，用展覽講述品牌故事
- 奢侈品牌產(chǎn)品進(jìn)一步本土化
經(jīng)“華麗評委會(huì)”甄選 ， 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單的是： 法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）、美國高端護(hù)膚品牌 LA MER（海藍(lán)之謎）、瑞士奢侈鐘表品牌 Vacheron Constantin（江詩丹頓），它們將直接進(jìn)入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動(dòng)態(tài)
（2020年10月18日 – 31日，排序不分先后）
1）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）將武漢作為《看見LV》全球巡回展覽的第一站。該展覽旨在回顧 Louis Vuitton 160 余年歷史和經(jīng)典作品。
點(diǎn)評： Louis Vuitton 是疫情后第一個(gè)在武漢舉辦大型活 動(dòng)的國際奢侈品牌，此前，該品牌未曾在北京上海之外的第三座中國城市舉辦首展。 除舉辦全球巡回展覽外，Louis Vuitton 還于8月6日在上海舉辦了疫情后全球首場線下時(shí)裝秀。
深度｜世界巡回第一站：武漢！路易威登特展《看見 LV》臺(tái)前幕后的故事
2）美國高端護(hù)膚品牌 LA MER（海藍(lán)之謎）打造名為“LA MER LIVE”的藝術(shù)表演，即邀請鋼琴家、芭蕾舞者、樂隊(duì)，分別以“海”為主題與靈感來源，向大眾帶來直播表演。目前微博話題 “LA MER LIVE” 閱讀量5.7億次。
點(diǎn)評：將藝術(shù)、公益自然融入品牌DNA中，易為品牌積攢口碑，贏得消費(fèi)者好感。去年10月，LA MER 以海洋為靈感，在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館舉辦了“探索無界藝術(shù)展”，去年四月，LA MER 攜手騰訊QQ發(fā)起活動(dòng)“掃一撈一 ? 海洋減塑行動(dòng)”。
#LA MER LIVE#限時(shí)開啟
3）瑞士奢侈鐘表品牌 Vacheron Constantin（江詩丹頓）在成都IFS三層中庭舉辦“奇思妙想”全國巡展。
點(diǎn)評：除在線下辦展外，江詩丹頓還于今年7月在天貓開設(shè)旗艦店，讓消費(fèi)者可以線上下單購買產(chǎn)品。根據(jù)江詩丹頓天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)，單品售價(jià)20萬元、10萬元的腕表，均有用戶下單購買。
根據(jù)近幾期【華麗雙周榜】，我們明顯看出的趨勢是，越來越多奢侈珠寶和腕表品牌在中國舉辦展覽時(shí)，選址不再是品牌門店，或私密性較高的場所，而是能觸達(dá)到廣泛人群的商場中庭，但如何通過展覽，與廣大消費(fèi)者有效溝通，值得品牌進(jìn)一步思考。
瑞士奢侈手表行業(yè)的未來發(fā)展：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
4）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）為2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）的冠軍獎(jiǎng)杯“召喚師杯”，打造專屬獎(jiǎng)杯箱。
5）英國奢侈品牌 Burberry（博柏利）在其上海靜安嘉里中心旗艦店新增風(fēng)衣定制區(qū)域。
6）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）在其三亞國際免稅城專賣店開設(shè)限時(shí)包袋手繪服務(wù)。
7）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）推出一項(xiàng)關(guān)于品牌男鞋系列 Tramezza 的專屬定制服務(wù)，消費(fèi)者可以從 Tramezza 系列的多種款式、顏色和豐富皮革面料中自由搭配，還可以選擇鞋底的顏色和扣飾的材料。提供該定制服務(wù)的中國門店為：北京國貿(mào)商城店、上海商城店、成都國際金融中心店。
8）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）推出天貓雙十一限定系列，產(chǎn)品包含限量版 Trunk 手袋、Pannier 手袋及托特包。
9）法國開云集團(tuán)旗下的高端中式珠寶品牌 Qeelin（麒麟珠寶）推出天貓雙十一獨(dú)家限量款 Yu Yi 手鏈。
10）加拿大頂級戶外品牌 Arc’teryx（始祖鳥）在視頻平臺(tái)嗶哩嗶哩bilibili，開通官方賬號。
11）法國奢華鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）在北京舉辦 Loubishark 運(yùn)動(dòng)鞋系列發(fā)布會(huì)，并攜手中國涂鴉藝術(shù)家、建筑設(shè)計(jì)師陳十三打造限時(shí)涂鴉裝置藝術(shù)。
12）德國豪華汽車品牌 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）于上海舉辦“頭號領(lǐng)地”線下嘉年華，活動(dòng)內(nèi)容包含潮流音樂人演出、街舞表演、電競直播等。
13）意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）為慶祝中國專屬 Moncler Young Icons 系列上市，聯(lián)手洛杉磯媒體藝術(shù)家兼導(dǎo)演“Refik Anadol”于上海打造沉浸式體驗(yàn)空間。
14）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在官方微信小程序推出播客欄目“DIOR TALKS” ，呈現(xiàn)與藝術(shù)家、合作伙伴及品牌摯友的獨(dú)家對話。
15）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）為慶祝“Neo Classic”新款機(jī)車包于今年正式推出，以賽車游戲?yàn)殪`感制作了一支視頻短片。
16）意大利高端時(shí)裝品牌 Max Mara（麥絲瑪拉）與世貿(mào)酒店合作呈現(xiàn)主題下午茶，僅在上海、廈門、南京、福州、沈陽、天津、武漢、杭州、煙臺(tái)，9個(gè)城市的11家世貿(mào)酒店呈現(xiàn)。
17）意大利高級男裝品牌 Canali （康納利）在官方微信號開設(shè)“意風(fēng)雅頌”欄目，通過視頻、品牌家族人員的訪談、檔案圖像，講述品牌故事。
附：奢侈品牌在中國舉辦展覽的動(dòng)態(tài)
1）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在北京SKP一層中庭舉辦品牌40周年巡展，下一站將于12月在成都舉辦。
2）加拿大羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）在成都IFS舉辦“心向無界·四季之境”互動(dòng)體驗(yàn)展。
3）瑞士高級腕表品牌 Breguet（寶璣）于成都啟動(dòng)“Tradition傳世系列2020年全新作品巡展”。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動(dòng)態(tài)
1）愛馬仕旗下中式品牌 SHANGXIA（上下）在成都遠(yuǎn)洋太古里開設(shè)西南首家品牌旗艦店，該店包含精品零售+家具空間+茶飲。
2）意大利奢侈品牌 GIADA（迦達(dá)）在中國大飯店開設(shè)精品店，門店二層的高端餐廳預(yù)計(jì)今年底開業(yè)。
3）法國奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在北京國貿(mào)商城開設(shè)精品店。
4）瑞士奢侈腕表珠寶品牌 Chopard（蕭邦）在太原華潤萬象城開設(shè)精品店。
5）德國高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉蘇蒂原創(chuàng)）在福州大洋百貨開設(shè)精品店。
6）意大利奢侈內(nèi)衣品牌 La Perla（拉佩拉）在成都IFS開設(shè)精品店。
7）意大利奢華羊絨品牌 Loro Piana（諾悠翩雅）在北京SKP開設(shè)全新男裝精品店。
8）法國奢侈品牌 Givenchy（紀(jì)梵希）在官方微信小程序開設(shè)精品店。
附：中國明星代言奢侈品牌動(dòng)態(tài)
1）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）宣布楊穎Angelababy 為迪奧中國彩妝大使。
2）意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）宣布鄧倫為品牌中國代言人。
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
【華麗雙周榜】
