憑借“堅(jiān)不可摧”（unbreakable) 的褲襪，加拿大創(chuàng)業(yè)公司 Sheertex（前身為 Sheerly Genius）吸引了一批擁護(hù)者，并于2018年被《時(shí)代》雜志提名為 50 Best Inventions（全球50佳發(fā)明）。
2017年，Katherine Homuth 成立 Sheertex，2018年4月通過 Kickstarter 網(wǎng)站眾籌了20萬美元的啟動資金。而事實(shí)上，2018年3月，公司獲得了來自 Creative Destruction Lab 等四個(gè)投資方的12萬美元種子輪融資。
主打撕不破的褲襪
伴隨“堅(jiān)不可摧”這一聲名傳播開來，更多的消費(fèi)者想要打破這一說法，而 Katherine Homuth 的目標(biāo)就是不斷證明 Sheertex 褲襪的牢固。事實(shí)上，公司在每一筆訂單都會附贈一套測試工具。
“這樣，顧客就能瘋狂體驗(yàn)（材料）的堅(jiān)韌度，在真的將它穿上身之前，測試它的極限”，Katherine Homuth 說道，“人手肯定弄不破，我們用的聚合物跟用在書、防彈背心、攀登設(shè)備上的是一樣的，這種纖維過去從沒用來生產(chǎn)服裝。”
此前，美國科技類網(wǎng)站 gizmodo.com 員工進(jìn)行的測試中，不顧多么用力都無法撕破 Sheertex 的褲襪，甚至將土豆放入褲襪之中然后用餐刀來捅，也依然沒有破損。剪刀雖然可以剪破 Sheertex 的褲襪，但是開的口子比其他褲襪要小得多。
創(chuàng)立三年飛速發(fā)展
Sheertex 在創(chuàng)立的短短三年內(nèi)飛速成長。2018年底，公司有5名員工。2019年1月底的員工數(shù)為25人，如今已增長到約200人，“我從沒想過我們會在11個(gè)月內(nèi)擁有200名員工，本來也就預(yù)計(jì)50個(gè)人。希望到年底員工人數(shù)能增長至600人，我們還有更多的擴(kuò)張空間。”
產(chǎn)品品類上，Sheertex 拓展了口罩、短襪、自行車短褲等商品，籌備中的還有打底褲和鞋履，產(chǎn)品也進(jìn)入北美和歐洲市場出售。
2019年秋季，為了提高產(chǎn)能和擴(kuò)大公司規(guī)模，Sheertex 從一處2000平方英尺（約合186平方米）的設(shè)施，搬到了11.5萬平方英尺（約合1.07萬平方米）蒙特利爾總部工廠。說來也巧，這家工廠的原址也是一家褲襪生產(chǎn)工廠，曾為 Secret、Silks 等品牌生產(chǎn)商品。
Sheertex 的由來與 Katherine Homuth 的科技背景相關(guān)，在創(chuàng)立 Sheertex 之前，她創(chuàng)辦了兩家公司并將其出售：預(yù)購平臺 ShopLocket、女性投資人在線教育項(xiàng)目 Female Funders。但在科技行業(yè)工作數(shù)年后，她開始發(fā)現(xiàn)：很多人和企業(yè)是為了創(chuàng)造技術(shù)而創(chuàng)造，不是用來解決真實(shí)問題。
同時(shí)，她還發(fā)現(xiàn)了一處市場空白：防撕裂的長筒襪。“我們有無人駕駛汽車，或者太空旅行，怎么就沒有一雙能穿兩次以上的褲襪？我想不通為什么存在著這種看似簡單但未被解決的事情。”
Sheertex 花了兩年多的時(shí)間來研究解決方案和改善生產(chǎn)，讓褲襪足夠輕薄又比普通的商品更牢固。直到2019年2月，品牌才將第一條褲襪寄送給顧客。
“我們的褲襪用的是全球最牢固的聚合物之一，它也是 Kevlar（凱夫拉爾纖維，通常用于強(qiáng)化輪胎等橡膠制品）的基礎(chǔ)用料。 在 Sheertex 之前，還沒人把這種材料優(yōu)化到能用來做衣服、絲襪。（這種材料的）纖維相當(dāng)相當(dāng)厚重。早期階段， （這種纖維）搞壞了很多臺編織機(jī)，之后就找到了一種讓纖維變細(xì)的方法，使之適用于我們的產(chǎn)品”，Katherine Homuth 回憶道。
互聯(lián)網(wǎng)直銷模式和可持續(xù)理念
互聯(lián)網(wǎng)直銷模式，讓 Sheertex 能有效利用社交媒體上的顧客反饋，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析也能用于追蹤從下訂單到物流配送等生產(chǎn)流程的每一步驟。基于顧客輸入的快速周轉(zhuǎn)時(shí)間，還有效降低了公司的無效庫存。“我們的超能力之一，就是團(tuán)隊(duì)能以多快的速度迭代商品。”
今年春季，Sheertex 推出首款非絲襪類產(chǎn)品——一款使用相同專利技術(shù)的針織鞋。據(jù)悉，品牌的粉絲一直通過社交媒體跟進(jìn)這款產(chǎn)品的誕生，還在團(tuán)隊(duì)前往意大利敲定最終設(shè)計(jì)時(shí)提供反饋。
“可持續(xù)”也成為了 Sheertex 關(guān)注的重點(diǎn)，“我們生活在一個(gè)環(huán)保消費(fèi)意識愈發(fā)重要的環(huán)境中，作為世界上最堅(jiān)固褲襪的創(chuàng)造者，我們還有一個(gè)目標(biāo)是打造能長久使用的時(shí)裝，而不是常見的用后即扔的褲襪”，Katherine Homuth。
目前，Sheertex 已經(jīng)使用回收材料（例如不能再穿的褲襪）來制作其它產(chǎn)品，“我們的 Jumbo Scrunchies 發(fā)圈就是首款和唯一一款這樣的產(chǎn)品，但我們未來會將這一概念融入更多的產(chǎn)品中。”
此外，Sheertex 的產(chǎn)品包裝也符合可持續(xù)理念， 其包裝袋使用可堆肥材料制成，使用的硬紙板也可100%回收。已有不少品牌的顧客在社交媒體上曬出自己的開箱體驗(yàn)，并使用外包袋來堆肥。
當(dāng)下與未來
這樣的增長速度，引起了更多投資人的注意。“只要我們在（更大的工廠）提高產(chǎn)能，就能飛速增長，最近我們完成了 B輪4400萬美元融資”，Katherine Homuth 說道。Sheertex B輪融資的參投方包括：風(fēng)投基金 G2VP、快時(shí)尚巨頭 H&M 集團(tuán)旗下投資基金 H&M Co:Lab、BDC Women in Tech Fund、ArcTern Ventures。
2019年9月，Sheertex 獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資公司 ArcTern Ventures 參與的1400萬美元A輪融資，并于更早的2018年4月通過 Kickstarter 獲得20萬美元眾籌融資。目前 共計(jì)獲得5830萬美元融資。
Katherine Homuth 指出，品牌當(dāng)前的增長驅(qū)動力來自多重綜合原因，線下門店暫停營業(yè)、氣溫低需要褲襪，以及在夏季頗受歡迎的薄透裸色褲襪等。
Katherine Homuth 表示，希望 Sheertex 未來能拓展零售和批發(fā)渠道，擴(kuò)張至其它的產(chǎn)品品類。“我希望沒有人會再去買容易破的褲襪，我們的這項(xiàng)創(chuàng)新真的有潛力顛覆整個(gè)行業(yè)。此外 ，同樣的衣服，我們能比 Under Armour、Lululemon 等做的更輕更好、更牢固、更耐摩擦，這是我們未來產(chǎn)品線的演變方向。我們的紗線不僅僅是比尼龍版本的堅(jiān)固10倍，還更輕。這是一項(xiàng)很酷的功能，同一件商品但更輕更牢固。”
丨消息來源：英文媒體 The Globe and Mail、noissue、WWD、官方新聞稿、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來源：Sheertex 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：LeZhi
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