法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）正擴大其眼鏡品類在歐洲市場的線上銷售，將其開放至法國、意大利、西班牙、德國等在內的21個歐洲國家。
2000年，Chanel 與眼鏡巨頭 Luxottica合作推出眼鏡系列。2015年，Chanel 在美國市場推出首個眼鏡電商網站，而后在2018年將該業務拓展至英國市場。
最新一批納入該業務的國家共計有14個，分別是：葡萄牙、奧地利、比利時、盧森堡、荷蘭、瑞典、芬蘭、丹麥、波蘭、斯洛文尼亞、立陶宛、拉脫維亞、愛沙尼亞、克羅地亞、斯洛伐克、羅馬尼亞和保加利亞。
Chanel 在一份聲明中指出，“多渠道戰略與時裝、香水和美妝實體精品店相輔相成，讓品牌能以豐富和定制化的方式，來為顧客提供更好的服務。”
目前，歐洲地區的消費者已經能通過品牌官網 Chanel.com 下單購買眼鏡系列，無論是潮流款，還是更為經典的款式，同時還可以探索相關獨家內容。
Chanel 表示，消費者可以在該網站上，“通過‘試戴’選項定制自己的視覺購物之旅，嘗試所有的風格后找到最適合的”，再選擇線上或者前往精品店購物。加上剛剛發布的2020秋季眼鏡系列，當前網站上可選的眼鏡已經超過了 300款。
于 Chanel 而言，開通電商是更好地為其高端客戶提供服務的一種方式，品牌通過線上渠道銷售香水、彩妝和護膚品已有數年歷史。回溯到2015年，Chanel 是首批擁抱電商的大牌之一，當時多數的奢侈品牌認為數字化會降低品牌的調性。
但 Chanel 繼續堅持“主要通過門店進行銷售”的策略。首席財務官 Philippe Blondiaux今年6月曾表示：“不管有沒有疫情，我們都不打算在網上銷售時裝、手表和高級珠寶。”（詳見《華麗志》： 老佛爺走后第一年，Chanel 依然實現了13%的銷售增長（官方否認出售傳言） ）
*目前，開通眼鏡電商的21個歐洲國家分別是：法國，意大利，西班牙，葡萄牙，德國，奧地利，比利時，盧森堡，荷蘭，瑞典，芬蘭，丹麥，波蘭，斯洛文尼亞，立陶宛，拉脫維亞，愛沙尼亞，克羅地亞，斯洛伐克，羅馬尼亞，保加利亞。
丨消息來源：官方新聞稿、ELLE、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源：Chanel 官網
點擊閱讀原文，查看更多Chanel相關資訊
