2020年10月1日 – 17日，【華麗雙周榜】共收錄14條奢侈品牌在中國的營銷動態(tài)、4家品牌在線下渠道開出新店的消息，其中我們發(fā)現(xiàn)：
- 奢侈品牌與中國藝術(shù)家展開合作
- 奢侈品牌在中國辦展已常態(tài)化
- 互動游戲成為奢侈品牌傳播的新熱點
經(jīng)“華麗評委會”甄選 ， 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單的是： 法國奢侈品牌 Lanvin（浪凡）、法國高級珠寶品牌 Cartier（卡地亞）、德國奢侈品牌 Boss（雨果博斯），它們將直接進入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動態(tài)
（2020年10月1日 – 17日，排序不分先后）
1）法國奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在上海豫園舉辦2021春夏系列發(fā)布會。目前微博直播觀看量達(dá)到 582 萬次，微博話題 “#跟著LANVIN浪一浪#” 閱讀量達(dá)到3.2億次。
點評：自2018年2月被中國復(fù)星國際集團收購多數(shù)股權(quán)后，中國成為了Lanvin 拓展的重點市場。為慶祝品牌創(chuàng)建130周年，Lanvin 去年底于上海復(fù)星藝術(shù)中心舉辦“對話：浪凡130年藝術(shù)展”， 展示70余件古董服飾、全新秀款和刺繡珍品。
LANVIN 2021春夏系列正式發(fā)布
2）法國高級珠寶品牌 卡地亞（Cartier）在上海藝倉美術(shù)館舉辦全新 [SUR] NATUREL 高級珠寶展，這是卡地亞首次把高級珠寶全球大展的第一站放到中國。
點評：卡地亞將這場展覽對大眾開放兩日，這是中國疫情穩(wěn)定后，第一場對大眾開放的高級珠寶展。中國觀眾可以一次性親眼目睹500多件高級珠寶，這是圖片和視頻都無法替代的震撼感觸。
而為讓更多人觀展， 卡地亞還在天貓進行了一場直播，目前該場直播共獲得近78萬次觀看。
3）德國奢侈品牌 Boss（雨果博斯）在官方微信號宣布推出全新可持續(xù)時尚平臺“RESPONSIBLE責(zé)紉”，同時在官方微信小程序打造“責(zé)紉小課堂”，這些舉措也是為宣傳品牌新推出的系列“2020秋冬 RESPONSIBLE責(zé)紉”。
點評： 為觸及到更年輕的人群， Boss 攜手品牌Z世代大使朱正廷，共同通過“責(zé)紉小課堂”，向大眾介紹環(huán)保知識。根據(jù)《華麗志 2020年度中國奢侈品消費白皮書》，45.2%的問卷受訪者都表示“奢侈品牌 推出可持續(xù)環(huán)保產(chǎn)品系列” 能提升他們對奢侈品牌的好感度。
越來越多的時尚和奢侈品牌將“可持續(xù)”提上 了行動日程，如 Prada 推出2020全新 Prada 再生尼龍系列、Ferragamo 推出最新環(huán)保面料服飾等。
4）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）從全球范圍內(nèi)邀請6位藝術(shù)家對其高端包袋產(chǎn)品 Capucines 進行創(chuàng)意設(shè)計，其中兩位來自中國，他們是劉韡和趙趙。這是 Capucines 系列自推出以來首次邀請中國藝術(shù)家合作。
上圖：藝術(shù)家趙趙以自己 2018 年的雕塑作品《彌留 3 號》（In Extremis No.3）為原型打造的包袋。
上圖：藝術(shù)家劉韡將自己在 2019 年參加威尼斯雙年展的大型雕塑裝置《微觀世界》（Microworld）呈現(xiàn)在了手袋上。
5）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）發(fā)售與劉昊然合作的限量系列。 劉昊然親自手繪了該系列的所有卡通形象，包括為自己設(shè)計的卡通形象“劉托寶”。
6）法國奢華鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）為宣傳品牌2021春夏系列，與虛擬社交軟件崽崽ZEPETO合作打造虛擬“Loubi World”，呈現(xiàn)的虛擬場景包含品牌在巴黎 Saint-Honoré 街的精品店，玩家可在該店試穿2021春夏新品。
7）意大利奢侈品牌 Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）在上海恒隆廣場舉辦 Giorgio Armani La Prima 包袋系列中國限時巡回展，下一站將于南京德基廣場舉辦。
8）法國奢侈品牌 Givenchy（紀(jì)梵希）美妝與柏悅酒店合作打造主題下午茶，僅在三亞、上海、北京、寧波、廣州、杭州、深圳、蘇州的八家柏悅酒店呈現(xiàn)。
9）意大利奢侈品牌 Valentino （華倫天奴）推出全新 SuperVee大V包漫畫特輯，中國漫畫家菲莉司參與了此次創(chuàng)作。
10）法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）發(fā)布與Pokémon皮卡丘聯(lián)名系列，其中包含中國區(qū)限定款：中國紅迷你餃子包。
11）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在官方微信號宣布將首次推出雙十一限定系列。
12）加拿大羽絨服品牌 Canada Goose（加拿大鵝）為宣傳其產(chǎn)品的功能特點，在官方微信號推出限時小游戲，玩家可在游戲中穿上應(yīng)季服裝，體驗四季的變化。
13）意大利高端時裝品牌 Max Mara（麥絲瑪拉）在官方微信小程序推出互動小游戲“Max Mara 泰迪尋寶記”。
14）加拿大高端外套品牌 Mackage 發(fā)布主題為“Mackage 秘密俱樂部”的三個短片。短片以過往經(jīng)典影片為靈感素材，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品特色與 功能。
附：奢侈品牌在中國線下拓店動態(tài)
1）瑞士奢侈腕表品牌 Hublot（宇舶表）在杭州萬象城開設(shè)精品店。
2）德國高端腕表品牌 Glashütte Original（格拉蘇蒂原創(chuàng)）在徐州蘇寧廣場開設(shè)精品店。
3）加拿大高端外套品牌 Mackage 在沈陽萬象城購物中心開設(shè)實體店。
4）意大利服裝品牌 Stone Island（石頭島）在北京三里屯太古里開設(shè)北京首家旗艦店。
預(yù)告：華麗志2020年度奢侈品牌創(chuàng)新營銷大獎
“華麗志 2020 奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎”，將于2020年12月初正式揭曉！
疫情后，中國高端消費市場迅速回暖，成為國際奢侈品牌們爭相發(fā)力的焦點，創(chuàng)新營銷和渠道拓展方面的動態(tài)層出不窮，各有千秋。
在2019年評選的《華麗志》首屆奢侈品牌創(chuàng)新營銷年度大獎中，有六家銳意創(chuàng)新的奢侈品牌分獲三大獎項，點擊回顧 “ 2019 年度奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎 ”。
從2020年起，《華麗志》每兩周發(fā)布 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時匯總并遴選最值得關(guān)注和借鑒的奢侈品牌創(chuàng)新實踐，并展開讀者投票。點擊閱讀原文 ，了解歷次“雙周榜”上榜品牌。
｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
