10月22日，德國經(jīng)理人雜志（Manager Magazin）報(bào)道顯示，德國運(yùn)動(dòng)巨頭 adidas（阿迪達(dá)斯）集團(tuán)計(jì)劃出售旗下運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok（銳步）。
經(jīng)理人雜志報(bào)道指出，adidas 集團(tuán)已經(jīng)組建一支內(nèi)部團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)本次交易，團(tuán)隊(duì)成員均已簽署保密協(xié)議。adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted計(jì)劃在2021年3月前完成出售，而此舉是為了終止 adidas 對(duì) Reebok 品牌的不良投資。該雜志并未給出具體的消息源。
該報(bào)道稱 Kasper Rorsted 原希望疫情前以 20億美元的價(jià)格出售 Reebok，但目前可能已經(jīng)下調(diào)出售價(jià)格。此外，美國戶外運(yùn)動(dòng)服飾巨頭 VF Corporation、中國的安踏體育（Anta Sports）都是潛在收購方，但同樣沒有告知消息來源。
路透社表示，adidas 對(duì)此不予置評(píng)。VF Corp 和安踏集團(tuán)暫未回復(fù)。
消息傳開后，10月22日，adidas 股價(jià)一度增長至283.7歐元/股，后微跌至282.10歐元/股（+2.77%）收盤。adidas 股價(jià)的上揚(yáng)表明，投資者看好其出售 Reebok，該品牌主要專注于美國市場，且不少投資人認(rèn)為，品牌在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面缺乏進(jìn)展。
adidas 最大的競爭對(duì)手，美國公司的 Nike（耐克）在北美擁有“主場優(yōu)勢”。為了彌補(bǔ)這一差距，2005年，adidas 集團(tuán)前首席執(zhí)行官 Herbert Hainer 以 38億美元的價(jià)格收購了同樣來自美國本土的 Reebok。當(dāng)時(shí)，Reebok 是全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌。
但是這筆交易的效果卻并不理想，在接下來的十多年里，Reebok 在困境中掙扎，甚至成為了許多股東急于拋售的“不良資產(chǎn)”。
2019年，adidas 將 Reebok 的賬面價(jià)值下調(diào)至8.42億歐元——約為2018年的一半。2020年第二季度，Reebok 的銷售額同比下滑44%至2.28億歐元。
自2016年上任以來，Kasper Rorsted 曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)集團(tuán)沒有出售 Reebok 的意圖，盡管2017年曾收到過投資者的要求。Kasper Rorsted 在今年三月曾表示，Reebok 品牌將是 adidas 集團(tuán)最新戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略將于2021年公布。
丨消息來源：路透社、彭博社、福布斯、Complex、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來源：Reebok 官網(wǎng)
