互聯(lián)網(wǎng)美妝零售商 Morphe 的母公司 Forma Brands（前身為 Morphe Holdings）日前宣布，收購(gòu)專(zhuān)注于唇部用品的美妝品牌 Lipstick Queen。
本次交易的賣(mài)家為紐約美妝公司 Space Brands。業(yè)內(nèi)知情人士表示，交易完成后，Lipstick Queen 將進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)。
Lipstick Queen 由 Poppy King 創(chuàng)立于2006年。Poppy King 個(gè)人十分喜愛(ài)唇膏，且擁有20年設(shè)計(jì)唇部護(hù)理產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，品牌產(chǎn)品在 Space NK、Ulta Beauty、Mecca 等美妝零售商處有售，最有名的便是膏體為綠色，上唇后變?yōu)榉凵摹?青蛙王子（Frog Prince）”變色唇膏。2019年，Lipstick Queen 正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，由高端美妝集合店 SPACENK 獨(dú)家發(fā)售。
Morphe 在2019年被紐約私募基金 General Atlantic 收購(gòu)了 60%股權(quán)。（詳見(jiàn)《華麗志》網(wǎng)站luxe.co歷史報(bào)道： 互聯(lián)網(wǎng)美妝零售商 Morphe 被私募基金 General Atlantic 收購(gòu)，估值或超20億美元 ）
今年，General Atlantic 與 Morphe 的一系列動(dòng)作也符合收購(gòu)當(dāng)時(shí)的承諾：General Atlantic 的部分投資將用來(lái)幫助 Morphe 擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，加快品牌增長(zhǎng)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，將其打造成為一個(gè)國(guó)際化的美妝零售商。
今年8月，Morphe Holdings 正式改名為 Forma Brands，并轉(zhuǎn)型成為一家美妝孵化器和多品類(lèi)平臺(tái)，“專(zhuān)注于為千禧一代和Z世代提供服務(wù)，在包括彩妝、護(hù)膚、身體護(hù)理、護(hù)發(fā)和保健在內(nèi)的廣闊美妝市場(chǎng)尋找機(jī)遇。”
在公布 Forma Brands 成立的當(dāng)天，公司還宣布收購(gòu)高端美發(fā)品牌 Playa Beauty。此外，F(xiàn)orma Brands 旗下品牌還有：Morphe 2、 Jaclyn Cosmetics、Such Good Everything。
其中，Jaclyn Cosmetics 是 Forma Brands 與意見(jiàn)領(lǐng)袖 Jaclyn Hill 合作的品牌，F(xiàn)orma Brands 主要負(fù)責(zé)后端運(yùn)營(yíng)。Morphe 2、Such Good Everything 則是 Forma Brands 自主孵化的品牌，前者是針對(duì) Z世代推出的 Morphe 子品牌，由 TikTok 紅人 Charli 和 Dixie D’Amelio 姐妹代言。Such Good Everything 則是面向年輕人群推出的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌。
Forma Brands 表示，晚些時(shí)候還計(jì)劃推出嬰兒護(hù)理和護(hù)膚品牌。
丨消息來(lái)源：官方新聞稿、Global Cosmetic Industry、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來(lái)源：Lipstick Queen 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：LeZhi
