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雖有LVMH、蕾哈娜強強聯(lián)手,F(xiàn)ENTY時裝品牌并非一帆風(fēng)順,高管稱:“仍在打基礎(chǔ)的階段”

發(fā)布時間:2020-10-19  閱讀數(shù):6398

雖有LVMH、蕾哈娜強強聯(lián)手,F(xiàn)ENTY時裝品牌并非一帆風(fēng)順,高管稱:“仍在打基礎(chǔ)的階段”

原標(biāo)題:雖有LVMH、蕾哈娜強強聯(lián)手,F(xiàn)ENTY時裝品牌并非一帆風(fēng)順,高管稱:“仍在打基礎(chǔ)的階段”

本周四,法國奢侈品巨頭 LVMH(路威酩軒)集團在發(fā)布最新季報時表示:與美國女歌手 Rihanna(蕾哈娜)合作推出的時裝品牌 Fenty目前的狀態(tài)是 “在建中”(Work In Process)

LVMH集團去年5月公布了將與 Rihanna 合作推出時裝品牌的消息,Rihanna 身兼創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官和藝術(shù)總監(jiān)三職。(詳見《華麗志》此前相關(guān)報道 : 時隔32年,LVMH集團再度從零到一打造新奢侈品牌:官宣與蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty )

Fenty 是繼1987年法國高定設(shè)計師品牌 Christian Lacroix成立以后,LVMH集團首個從零到一打造的品牌,獲得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

LVMH集團董事會主席 Bernard Arnault 長期以來對 Rihanna 充滿欽佩之心。他表示,在集團旗下美妝孵化器 Kendo 與這位歌手合作推出美妝品牌 Fenty Beauty 的幾周內(nèi),銷售額就沖到了一億美元。

但對于 Fenty 這個全新的時裝品牌,Bernard Arnault 的態(tài)度卻相對沉默,因此外界猜測這或許是因為該品牌的業(yè)績不盡人意。據(jù)悉,F(xiàn)enty 最近剛剛聘請了 曾在 NIKE 效力19年的歐洲和美國市場總經(jīng)理 Bastien Renard。( 關(guān)人事任命消息,詳見《華麗志》 報道鏈接 )

LVMH集團首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony在最新季報公布后的分析師電話會議上表示,F(xiàn)enty 時裝品牌目前仍處于打基礎(chǔ)的階段。他說,“ Fenty 時裝品牌項目仍處于啟動階段我們當(dāng)前必須找到合適的時機與品牌思路。這絕非易事,一切從零開始。”

Jean-Jacques Guiony補充道,“顯然,我們在合作中獲得了 Rihanna方面的強力支持,但是究竟要向市場展現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品,這仍然是一項‘在建中’的工作。 前一階段,我們獲得過成功,但也有不盡人意的地方。因此現(xiàn)在我們需要權(quán)衡,對未來品牌的核心發(fā)展方向做出決策。”

據(jù)知情人透露,以數(shù)字化和前沿技術(shù)策略聞名圈內(nèi)的 Bastien Renard 加入 Fenty 以后, 可能會對品牌定位進行大的調(diào)整,這或許意味著品牌將改變此前在 Bergdorf Goodman,Galeries Lafayette Champs-élysées(老佛爺香榭麗舍大街店) 等地標(biāo)購物中心開設(shè)快閃店的做法。

Fenty 品牌時裝系列目前通過官方網(wǎng)站 Fenty.com 以“即秀即買”的drop式上新形式為主進行銷售,最新系列主打牛仔、oversize 夾克、T恤。

  • 法國開云( Kering )股價上漲4.3%;
  • 法國愛馬仕(Hermès )股價上漲2.7%;
  • 瑞士歷峰( Richemont)股價上漲1.9%;
  • 英國博柏利( Burberry )股價上漲3.6%;
  • 意大利托德斯( Tod’s )股價上漲0.9%;
  • 意大利菲拉格慕( Salvatore Ferragamo )股價上漲2.3%

美國/英國市場研究公司伯恩斯坦(Bernstein)奢侈品分析師 Luca Solca評論, “第三季度奢侈品市場的增長,印證了我們對夏季奢侈品消費強勁表現(xiàn)的印象。主要奢侈品公司或已經(jīng)進入銷售額恢復(fù)同比增長的階段,我們預(yù)計近期將有更多品牌公布積極的業(yè)績報告。”

但并非所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)同奢侈品市場大盤已經(jīng)強勢復(fù)蘇。加拿大皇家銀行(RBC)分析師 Piral Dadhania 和 Richard Chamberlain 認(rèn)為,LVMH集團的銷售額增長,主要依托于時裝和皮具部門12%的有機增長,這兩個品類是奢侈品中復(fù)蘇最強勁的。 但這一數(shù)據(jù)相對優(yōu)異,并不能代表歐洲奢侈品市場的平均水平。

丨信息來源:LVMH集團分析師電話會議紀(jì)錄,雅虎財經(jīng)

丨圖片來源:FENTY官方網(wǎng)站

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