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美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Thom Browne 看好明年銷售表現(xiàn),計(jì)劃增設(shè)10家旗艦店

發(fā)布時(shí)間:2020-10-09  閱讀數(shù):6454

美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Thom Browne 看好明年銷售表現(xiàn),計(jì)劃增設(shè)10家旗艦店

原標(biāo)題:美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Thom Browne 看好明年銷售表現(xiàn),計(jì)劃增設(shè)10家旗艦店

美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Thom Browne(以下簡(jiǎn)稱“品牌”)近期表示,雖受疫情沖擊,但根據(jù)目前的訂單情況預(yù)計(jì)明年的銷售收入增長(zhǎng)將呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。

此外, 品牌計(jì)劃到2021年底新開(kāi)10家旗艦店,全球直營(yíng)門店總數(shù)將達(dá)45家;另外,品牌還將在其他零售合作伙伴店內(nèi)增設(shè)十來(lái)個(gè)專柜,這類批發(fā)銷售網(wǎng)點(diǎn)的總數(shù)將達(dá)到 78個(gè)。

品牌未披露年銷售收入的具體數(shù)字, 但據(jù)一位知情人透露,其年銷售收入約為2億美元。Thom Browne 本人表示,2020財(cái)年的銷售收入將與上年大致持平。

他在視頻連線接受外媒采訪時(shí)表示,“ 今年我們能挺過(guò)難關(guān),非常幸運(yùn)。

對(duì)于在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗的背景下增設(shè)門店,Thom Browne 充滿信心,此外也沒(méi)有縮減批發(fā)零售網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃。他說(shuō),“ 我們門店內(nèi)的服裝定制生意一直很好?!?Thom Browne 認(rèn)為,把控好銷售渠道和門店設(shè)計(jì)是決定線下零售的關(guān)鍵。

10月6日,品牌在巴黎時(shí)裝周期間選擇以在線發(fā)布影片形式展示2021春夏系列。 影片拍攝于洛杉磯地標(biāo)建筑——洛杉磯體育紀(jì)念館,該館是1932年、1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館,共有三名奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員和一批模特參與了拍攝,館內(nèi)壯觀的白色階梯成為了走秀的舞臺(tái)。

影片的背景是2132年的一場(chǎng)“月球運(yùn)動(dòng)會(huì)”,也是設(shè)計(jì)師想象中未來(lái)世界在月球上舉行的一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)。大秀展示的男女裝(白色運(yùn)動(dòng)夾克、粗針針織衫和百褶裙)以上世紀(jì)20年代的奧運(yùn)會(huì)著裝為靈感。

(關(guān)于本季巴黎時(shí)裝周的官方日程,詳見(jiàn)《華麗志》相關(guān)報(bào)道: 巴黎時(shí)裝周披露最新日程:Dior、LV、Chanel 等19個(gè)品牌確認(rèn)將舉辦線下大秀

Thom Browne 品牌新系列的一大特點(diǎn)是 去性別化,模糊了男女裝的界限,從極富彈性的T恤、帽衫到定制的中性百褶裙作品都可以看到這一特點(diǎn)。 Thom Browne 介紹,大秀展示的90% 作品都會(huì)投入生產(chǎn)。

品牌最具標(biāo)志性的設(shè)計(jì)是看上去并不那么合身的 Tailored Narrative (縮水西裝),Thom Browne 希望憑借這種戲劇效果帶來(lái)一些戲謔的韻味。畢業(yè)于美國(guó)圣母大學(xué)(Notre Dame)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的 Thom Browne 說(shuō),“我想制造一些互動(dòng),而不是我做什么顧客就要喜歡什么?!?正是這一獨(dú)特的商業(yè)策略讓品牌引起了廣泛關(guān)注。

2018年,意大利高級(jí)男裝集團(tuán) Ermenegildo Zegna收購(gòu)了品牌85%的股權(quán),其估值達(dá)到5億美元。Thom Browne 本人持有剩余15%股權(quán),并繼續(xù)擔(dān)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。(交易詳情,參見(jiàn)《華麗志》報(bào)道: 估值5億美元!美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne控股權(quán)被意大利奢侈品集團(tuán)杰尼亞收購(gòu) )

雖然出售了多數(shù)股權(quán),但品牌依舊能保持自己精美又別具一格的設(shè)計(jì),同時(shí)堅(jiān)持專注于核心品類,目前尚未拓展副線。

品牌于2011年推出女裝,2019年由設(shè)計(jì)師本人設(shè)計(jì)推出的六款香根草香水,并陸續(xù)推出了鞋履、手袋等配飾產(chǎn)品。目前品牌的太陽(yáng)鏡產(chǎn)品由授權(quán)許可合作伙伴負(fù)責(zé)。 Thom Browne 表示在確保品質(zhì)的前提下,品牌未來(lái)有可能開(kāi)拓更多的授權(quán)合作。

丨信息來(lái)源:Vogue, Architectural Digest

丨圖片來(lái)源:Thom Browne 官方網(wǎng)站

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