本周二，美國時尚奢侈品集團 Ralph Lauren Corp（拉夫·勞倫，以下簡稱“Ralph Lauren”）宣布重組集團業務，以實現可持續的長期增長和價值創造。
在消費者態度轉變、產業轉移的全球背景下，Ralph Lauren 正在 建立簡化的全球組織結構和推出新技術平臺，具體見下：
- 簡化組織結構： 創建更簡化、扁平化的團隊結構能夠敏捷回應消費者需求；重組企業采購團隊，整合集團的全球營銷和品牌功能；通過觀察消費者，進行分析和預測并推動個性化消費體驗發展；將全球公民納入集團可持續發展的方方面面；
- 數字轉換： 在業務的關鍵領域實施新技術平臺；在全球范圍內推出基于云計算的人力資源和規劃系統，通過數字化價值鏈項目為消費者提供更好的服務；繼續投資于增強消費者體驗的技術，支持全渠道購物、個性化、增強現實等領域的數字功能。
另外，Ralph Lauren 在加快向線上銷售轉型的同時計劃裁員，預計裁員將帶來1.2億至1.6億美元的一次性支出。下一財年開始公司每年可節省約2億美元的開支，目前尚未公布裁員的具體數量和安排。
不過據知情人士透露，Ralph Lauren 此次裁員總數約3700人，占員工總數的15%，公司計劃在2021財年結束前完成裁員安排。
消息公布后， Ralph Lauren 股價在周三盤前交易中上漲5.44%，至75.04美元每股。
集團董事長兼首席創意官 Ralph Lauren表示，“我們以永恒的價值觀為基礎，一路走來我們遇到了巨大的挑戰和令人驚嘆的機遇，我們始終保持真實的自我，并與周圍的世界共同發展，這有助于我們成為世界上最受歡迎和最鼓舞人心的品牌之一。”
集團總裁兼首席執行官 Patrice Louvet表示，世界正在發生巨大變化，我們正在加緊采取措施應對變化，并激勵全球消費者共同為利益相關者創造價值。
Ralph Lauren（截止到 6月27日的）2021財年第一季度凈銷售額同比下跌66%至4.87億美元，但同店銷售額同比增長4%，高于分析師此前預計的2%。由于目前形勢的不確定性，集團目前不提供對未來業績的指導意見。（詳見《華麗志》歷史報道：Ralph Lauren 上季度銷售額下跌66%，預計未來營收將小幅下滑 ）
| 消息來源：官方新聞稿、路透社、彭博社、《華麗志》歷史報道
| 圖片來源： Ralph Lauren官網
丨責任編輯：劉雋
