業(yè)內(nèi)人士透露，LVMH集團(tuán)最近幾個(gè)月一直在面試可能的Phoebe的繼任者。
在中國(guó)，今年7、8月間C€€LINE的微信指數(shù)暴漲到以往的兩倍。因?yàn)椋?/span>C€€LINE幾乎包攬了熱門電視劇《我的前半生》里兩位女主角的行頭。
不論是馬伊俐早期腦袋空空的俗艷，后來(lái)的堅(jiān)定成熟與優(yōu)雅，都是用C€€LINE打扮出來(lái)的。
更有沖擊力的是自始至終精英女設(shè)定的袁泉，素色性冷淡簡(jiǎn)潔風(fēng)的C€€LINE毛衣大衣和手袋，嚴(yán)厲教訓(xùn)著不太會(huì)穿的國(guó)內(nèi)女白領(lǐng)，什么叫“高級(jí)感”。
這個(gè)婆婆媽媽的電視劇是C€€LINE一次非常罕見(jiàn)的親民活動(dòng)，相信品牌的銷量曲線也在電視劇期間出現(xiàn)了波峰，很多平時(shí)也挺高級(jí)的品牌，跟著模仿C€€LINE的設(shè)計(jì)。
在一百種解讀中，我們想說(shuō)的是，C€€LINE在中國(guó)的市場(chǎng)潛力是多么大啊！
這不是Phoebe第一次被傳要離開(kāi)C€€LINE。
最早是2015年8月，當(dāng)時(shí)，Page Six認(rèn)定Phoebe正與卡地亞母公司歷峰集團(tuán)洽談合作她將在歷峰旗下Chloé, Azzedine Ala€€a和Cartier其中一個(gè)品牌任職。
當(dāng)時(shí)提到的原因包括Phoebe本人和LVMH之間的矛盾，也有Phoebe多年來(lái)一直念叨的，家庭和事業(yè)無(wú)法平衡的問(wèn)題。
2016年2月時(shí)裝周期間，差不多的消息又傳了一輪。這次是LVMH集團(tuán)“不小心流出內(nèi)部memo”，顯示“設(shè)計(jì)師和品牌之間相互忠心”。
Phoebe是眼下高級(jí)時(shí)裝行業(yè)，為數(shù)不多的幾個(gè)，可以改變品牌命運(yùn)的設(shè)計(jì)師之一。
C€€LINE創(chuàng)立于上世紀(jì)40年代的法國(guó)，以童鞋起家，隨后不斷擴(kuò)展到服裝，鞋履，配飾等領(lǐng)域，1996年歸于LVMH旗下。
2008年Phoebe加入LVMH成為C€€LINE設(shè)計(jì)總監(jiān)，品牌立刻化身“爆款制造機(jī)”。時(shí)裝清冷簡(jiǎn)潔、質(zhì)地精良，IT Bag 鯰魚(yú)包、€€臉包、秋千包、box，所向披靡。
要買到一款box手袋，女孩們甚至要排隊(duì)、配貨，簡(jiǎn)直是愛(ài)馬仕的派頭。
C€€LINE 在Pheobe加入后三年多的時(shí)間里，總業(yè)績(jī)翻了一倍，達(dá)到了2012年的4億歐元，躋身一線大牌之列。
已經(jīng)快10年了，如果Phoebe Philo真的離開(kāi)C€€LINE，LVMH集團(tuán)給出的官方理由多半是家庭原因，這也是Phoebe個(gè)人的處事風(fēng)格。
2005年，她成為業(yè)界第一個(gè)休產(chǎn)假的焦點(diǎn)設(shè)計(jì)師，因此錯(cuò)過(guò)一個(gè)季度的發(fā)布；2006年直接因?yàn)榧彝ピ蜻x擇離開(kāi)Chloe，在事業(yè)高峰隱退回家。
Phoebe本人也確實(shí)多次表達(dá)過(guò)家在倫敦工作在巴黎，疲于奔波的焦慮。
家庭原因之外，在品牌發(fā)展路徑上，Phoebe和集團(tuán)似乎也有分歧。
她曾說(shuō)，在Facebook上的曝光無(wú)異于光著身子走在大街上。受到她的影響，品牌直到今年2月27日才開(kāi)通Instagram賬號(hào)，時(shí)至今日依然沒(méi)有官方微博。
有粉絲就是喜歡這種孤傲、神秘感，覺(jué)得C€€LINE在母公司LVMH集團(tuán)中，簡(jiǎn)直是一股清流。誰(shuí)都知道LVMH掌門人Bernard Arnault精于奢侈品商業(yè)化，對(duì)品牌格調(diào)和個(gè)性的保護(hù)受到爭(zhēng)議。
近年來(lái)，尤其是在DIOR被LVMH集團(tuán)收購(gòu)之后，集團(tuán)擁抱千禧一代的態(tài)度越來(lái)越明朗和急切€€€€比如頻頻官宣的各種形象大使和品牌好友。
大部分品牌都重視明星，靠她們帶流量，而C€€LINE在中國(guó)一直只和王菲混在一起。
王菲酷愛(ài)C€€LINE，個(gè)性也是出了名的孤傲、不迎合、愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)，比起最近引起軒然大波的DIOR品牌大使Angelababy、趙麗穎，公眾對(duì)王菲穿C€€LINE極少有不同意見(jiàn)。
不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)了，如果說(shuō)流量大、熱度持久、話題不斷，王菲是比不上這些新生代的，特別是對(duì)90后、95后群體而言。
如果說(shuō)C€€LINE因?yàn)椤案呃洹闭匙×艘蝗浩肺逗玫木⑴裕蛟S也因?yàn)椤案呃洹保c奢侈品行業(yè)的年輕化趨勢(shì)背道而馳。
人人都知道Pheobe憎恨電子商務(wù)，對(duì)社交媒體極端排斥。今年4月1日，C€€LINE首席執(zhí)行官Séverine Merle正式上任。
這位CEO表示，將對(duì)C€€LINE進(jìn)行數(shù)字化改革，品牌電子商務(wù)平臺(tái)最快將于年底推出。可以想象一下Pheobe聽(tīng)到這個(gè)消息后的感受。
今天在奢侈品行業(yè)內(nèi)，C€€LINE可能是數(shù)字化程度最低的品牌了。要知道，百達(dá)翡麗不久前在中國(guó)推出了一個(gè)H5頁(yè)面，勞力士也有自己的官方微信賬號(hào)。
如果老板認(rèn)為社交媒體重要，那么C€€LINE顯然已經(jīng)落后太多。
不論Pheobe是因?yàn)槭裁丛螂x開(kāi)C€€LINE，粉絲關(guān)心的是，C€€LINE是否會(huì)變成另一個(gè)DIOR？
對(duì)于不時(shí)尚毋寧死的時(shí)裝精來(lái)說(shuō)，贊美C€€LINE和批評(píng)DIOR仿佛是一種政治正確。
可是，如果公司業(yè)績(jī)不好，你們這些看客又不會(huì)負(fù)責(zé)咯？
不論是選擇年輕化、商業(yè)化的DIOR，還是走到十字路口的C€€LINE，經(jīng)營(yíng)者既要想辦法保持魅力和神秘感，又要讓產(chǎn)品賣得好，哪有那么容易？
DIOR去年換上新的創(chuàng)意總監(jiān)，設(shè)計(jì)上變化極大，更年輕狂野，褒貶不一。品牌今年被納入LVMH集團(tuán)旗下，隨后接連在中國(guó)簽下Angelababy、趙麗穎兩位大使，爭(zhēng)議不絕于耳。
結(jié)果呢，DIOR今年的熱度壓倒老對(duì)手CHANEL，公司業(yè)績(jī)大漲。
幾十年來(lái)被Bernard Arnault寵為公主的DIOR尚能如此商業(yè)化，C€€LINE似乎沒(méi)有理由不出來(lái)掙錢養(yǎng)家。
2016年最后一天王菲演唱會(huì)后，我們?cè)芯窟^(guò)C€€LINE在其中的存在感。發(fā)現(xiàn)王菲在新聞發(fā)布會(huì)上穿了C€€LINE，品牌再無(wú)其他明顯曝光。
演唱會(huì)伴手禮的贊助甚至被一個(gè)知名度不高的意大利皮具品牌Pernelle搶走。
王菲會(huì)老，C€€LINE要繼續(xù)走下去，就必須想點(diǎn)別的辦法。
Pheobe走后，C€€LINE是否會(huì)變得和現(xiàn)在的DIOR一樣，追求大流量，重視年輕人？
不論怎么做，都會(huì)有爭(zhēng)議，就看老板怎樣取舍，如何判斷市場(chǎng)。外界或許能從Pheobe的繼任者身上看到端倪。
下一任設(shè)計(jì)師是Alexander Wang，Michael Kors那種網(wǎng)紅性格，還是Pheobe那種害羞的，有些抑郁氣質(zhì)的天才？
根據(jù)Business of Fashion的報(bào)道，LVMH目前正在面試的這一職位候選人包括現(xiàn)為Ports 1961服務(wù)的Natasa Cagalj、現(xiàn)任C€€LINE成衣系列的設(shè)計(jì)總監(jiān)Michael Rider以及Victoria Beckham 的設(shè)計(jì)總監(jiān)Ilaria Icardi。
這些設(shè)計(jì)師和相關(guān)品牌都和C€€LINE的干練、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格非常一致，粉絲暫時(shí)可以安心，也許C€€LINE只是打算加快數(shù)字化，并沒(méi)有放棄高冷的神秘魅力。
