周二，意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（薩爾瓦托·菲拉格慕，以下簡(jiǎn)稱 Ferragamo）公布了（截至6月30日的）上半財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。受新冠疫情下的封鎖措施影響， Ferragamo 銷售額同比下降46.6%，凈虧損8600萬(wàn)歐元。
但 Ferragamo 副執(zhí)行董事長(zhǎng) Michele Norsa表示， 對(duì)品牌的核心鞋履品類和亞洲市場(chǎng)充滿信心。他說(shuō)：“我們需要有愿景和使命，Salvatore Ferragamo 有潛力成為女鞋和男鞋領(lǐng)導(dǎo)者。Ferragamo 在消費(fèi)者心中有著特殊的地位，尤其是在亞洲。”他認(rèn)為相對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手， Ferragamo 在亞洲市場(chǎng)存在“巨大優(yōu)勢(shì)”。
Michele Norsa 是 Ferragamo 的前首席執(zhí)行官，于今年6月以董事會(huì)董事和副執(zhí)行董事長(zhǎng)的身份回到了這家總部位于佛羅倫薩的公司。Michele Norsa 表示，他“非常高興”回到自己掌舵了10年、于2016年離開(kāi)的公司，他在與分析師的會(huì)議上坦率回答了關(guān)于重返公司的問(wèn)題。
他說(shuō)：“（當(dāng)年）離職主要是出于個(gè)人原因，因?yàn)槲业钠拮由×耍ぷ魇亲詈玫慕馑帲矣羞^(guò)為董事會(huì)提供顧問(wèn)的重要經(jīng)歷，這非常有用，我掌握很多信息，我經(jīng)常旅行，我認(rèn)為我現(xiàn)在有了更多的經(jīng)驗(yàn)。（創(chuàng)始家族成員）Ferruccio Ferragamo 向我招手是出乎意料的，但我立刻答應(yīng)了，我找到了與其他角色之間的平衡，我?guī)е鵁崆楹拖矏偦氐竭@里。我找到了一個(gè)很棒的團(tuán)隊(duì)，我可以在這里給出重要的外部意見(jiàn)。”
Michele Norsa 承認(rèn)感到了壓力和不確定性。他表示已經(jīng)制定了一系列優(yōu)先戰(zhàn)略， 比如一項(xiàng)最高額度為2.5億歐元的長(zhǎng)期融資信貸。據(jù)報(bào)道，這筆貸款與 Ferragamo 的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)有關(guān)，這將讓品牌在未來(lái)五年內(nèi)有喘息和投資的余地。
他說(shuō)：“我們已經(jīng)實(shí)施了精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)和降低成本的重大措施，我們需要員工（根據(jù)）雙重職責(zé)原則（double hatting principle）承擔(dān)更多責(zé)任。”
他表示對(duì)“結(jié)果感到非常滿意”，他說(shuō)：“這將幫助我們?cè)?021年大幅節(jié)約成本。我們正面臨著一個(gè)極其動(dòng)蕩的市場(chǎng)和不可預(yù)測(cè)的環(huán)境，但我們有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)未來(lái)的增長(zhǎng)，并改變我們的分銷渠道。”
例如， Michele Norsa 認(rèn)為有機(jī)會(huì)在中國(guó)大陸的主要城市投資并提高品牌存在感。他提到，疫情后中國(guó)大陸已向中國(guó)澳門、中國(guó)香港、泰國(guó)、柬埔寨等地的游客開(kāi)放。他補(bǔ)充說(shuō)：“飛往加拿大和丹麥等國(guó)的直飛航班也已經(jīng)恢復(fù)。”
亞太地區(qū)長(zhǎng)期以來(lái)一直是 Ferragamo 的主要市場(chǎng)，上半年貢獻(xiàn)了總銷售額的44.3%。Ferragamo 表示，中國(guó)的零售渠道已于第二季度恢復(fù)活力，按不變匯率計(jì)算 Ferragamo 的中國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)了11.6%，與韓國(guó)市場(chǎng)增幅一致。
與此同時(shí)，他表示 正在仔細(xì)研究墨西哥、中國(guó)臺(tái)灣、俄羅斯和中東等市場(chǎng)。他指出，品牌在墨西哥和中國(guó)臺(tái)灣已經(jīng)擁有強(qiáng)大的知名度，且定位良好。
Michele Norsa 還在密切關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)，他說(shuō)：“這里的批發(fā)市場(chǎng)目前已有改善的趨勢(shì)，因?yàn)椋‵erragamo）為百貨公司提供了更有選擇性的解決方案”和更好的機(jī)會(huì)。他說(shuō)， 美國(guó)的表現(xiàn)“好壞參半”，紐約等城市表現(xiàn)糟糕，但曼哈塞特（Manhasset）、邁阿密和貝弗利山等其他地區(qū)表現(xiàn)良好，不過(guò)他不否認(rèn)近期“社會(huì)動(dòng)蕩”所帶來(lái)的負(fù)面影響。
Ferragamo 首席執(zhí)行官 Micaela Le Divelec Lemmi還介紹了除現(xiàn)金信貸外品牌所采取的其他措施。她表示，盡管存在不確定性，但這些措施將有助于最大限度地減少疫情對(duì)2020年造成的影響。她介紹說(shuō)：“ 為了保護(hù)品牌和批發(fā)市場(chǎng)，我們減少了過(guò)多的庫(kù)存，并且自愿削減了管理層的薪酬。”
Ferragamo 還在合理化門店網(wǎng)絡(luò)的布局，Micaela Le Divelec Lemmi 舉例說(shuō)， 將于2021年初搬遷位于中國(guó)香港廣東道的一家門店，并可能關(guān)閉歐洲一些門店、縮減旅游零售業(yè)務(wù)。
Micaela Le Divelec Lemmi 表示：“我們有著堅(jiān)實(shí)的增長(zhǎng)基礎(chǔ)， 計(jì)劃在中國(guó)的二、三線城市開(kāi)設(shè)5家新店，并利用快閃店吸引客戶。” 她還強(qiáng)調(diào)了 Ferragamo 在數(shù)字平臺(tái)、通信和全渠道服務(wù)方面的投資。她說(shuō)：“我們不會(huì)改變優(yōu)先事項(xiàng)。”
截至6月30日，F(xiàn)erragamo 在全球共有643個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中包括389家直營(yíng)店。
在截至6月30日的上半財(cái)年，F(xiàn)erragamo 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
銷售額同比下降46.6%，至3.77億歐元，去年同期為7.05億歐元。
營(yíng)業(yè)虧損為7400萬(wàn)歐元，而去年同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9400萬(wàn)歐元。
凈虧損8600萬(wàn)歐元，去年同期盈利6000萬(wàn)歐元。
息稅折舊攤銷前利潤(rùn)（EBITDA）從去年同期的1.84億歐元下降83.9%至3000萬(wàn)歐元。
得益于成本控制、重新談判租金和精簡(jiǎn)組織架構(gòu)，運(yùn)營(yíng)成本同比下降了17.2%至3億歐元；資本支出下降了56.7%至1100萬(wàn)歐元。
按渠道
零售渠道：銷售額同比下降了41%至2.606億歐元，占總銷售額的69.2%
批發(fā)渠道：銷售額同比下降了56.4%至1.109億歐元，主要受第二季度表現(xiàn)欠佳的旅游零售業(yè)務(wù)以及香水部門拖累
按地區(qū)
亞太地區(qū)（除日本外）：銷售額同比下降了39.9%，至1.667億歐元
日本：銷售額同比下降了37.4%至3690萬(wàn)歐元，其中，第二季度銷售額同比下降56.1%
歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）：銷售額同比下降了51.7%至8580萬(wàn)歐元
北美：銷售額同比下降了54.4%至6970萬(wàn)歐元，其中，第二季度同比大跌81.1%
中南美洲：銷售額同比下降了54.6%至1740萬(wàn)歐元
按部門
鞋履：銷售額同比下降46.4%至1.595億歐元，占總銷售額的42.4%
皮具和手袋：銷售額同比下降43.6%至1.586億歐元，占總銷售額的42.1%
成衣：銷售額同比下降47.3%至1910萬(wàn)歐元，占總銷售額的5.1%
配飾：銷售額同比下降49.1%至2030萬(wàn)歐元，占總銷售額的5.4%
香水：銷售額同比下降66.3%至1410萬(wàn)歐元，占總銷售額的3.7%，受全球疫情封鎖措施的影響，新品發(fā)布被迫推遲
丨消息來(lái)源：官方新聞稿
丨 圖片來(lái)源：Ferragamo官網(wǎng)
