今年， 6月《華麗志》曾報道，美國電商巨頭 Amazon（亞馬遜） 在奢侈品領(lǐng)域進行了新的嘗試，與美國時尚設(shè)計師協(xié)會 CFDA 和美國版《 Vogue》共同打造線上商店，為顧客提供在線購買獨立設(shè)計師品牌商品的服務。（詳見《華麗志》歷史報道： 亞馬遜再試水奢侈品市場：與 CFDA和《VOGUE》合作開設(shè)設(shè)計師品牌線上商店 ）
本周二， Amazon 宣布推出一項全新的線上奢侈品購物體驗計劃“ Luxury Stores”，為時尚奢侈品牌和美容品牌提供更多個性化服務。
Luxury Stores 是一款時尚奢侈品購物app， 通過特許經(jīng)營模式與各大奢侈品牌和設(shè)計師品牌合作。這種模式類似于實體百貨店中常見的“ 店中店”，或者可以說是線上版的“店中店”。各大奢侈品牌通過租用 Amazon 的平臺經(jīng)營店鋪，不僅可利用 Amazon 的巨大影響力獲取客戶資源，也可以保留對于產(chǎn)品庫存、定價等的控制權(quán)，擁有一定的自主性。
Luxury Stores 將利用 “360度視圖”（View in 360）技術(shù)提供個性化購物服務，向顧客全方位展示產(chǎn)品，讓奢侈品購物更加便利。
事實上，1月就傳出 Amazon計劃在今年上半年推出奢侈品專屬新平臺的消息，但受疫情影響，該計劃推遲到了9月。（詳見《華麗志》歷史報道： 傳：亞馬遜將于9月推出奢侈品專屬新平臺，品牌擁有自主控制權(quán) ）
美國高定時裝品牌 Oscar de la Renta 將作為首個入駐的品牌，展示其2020秋冬系列，包括成衣、手袋、珠寶和配飾等。
Oscar de la Renta 的首席執(zhí)行官 Alex Bolen表示，“Amazon 通過不斷創(chuàng)新地利用技術(shù)和客戶反饋，持續(xù)關(guān)注用戶體驗。我們非常贊賞 Amazon 以顧客為中心的理念，也希望通過奢侈品專賣店的模式向更多客戶講述我們的品牌故事。”
Amazon 時尚部門總裁 Christine Beauchamp表示，“移動端的購物活動對消費者至關(guān)重要，所以我們首先從移動應用領(lǐng)域開展新奢侈品業(yè)務。”
目前，符合條件的美國 Prime 會員將是第一批受邀體驗奢侈品店的人。尚未收到電子郵件邀請的 Prime 會員可以通過 Amazon 網(wǎng)站申請。
丨 消息來源：官方新聞稿、英文網(wǎng)站 Fashionnetwork、《華麗志》歷史報道
丨 圖片來源： Amazon 官網(wǎng)
丨 責任編輯：劉雋
