2020年8月31日－9月15日，【華麗雙周榜】共收錄 14條奢侈品牌在中國的營銷動態(tài)，及4家品牌在線上/線下渠道開出新店的消息， “定制”是本期雙周榜當(dāng)仁不讓的最亮關(guān)鍵詞。
經(jīng)“華麗評委會”甄選 ， 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單的是： 法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）、意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）、意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)），他們將直接進(jìn)入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動態(tài)
（2020年8月31日－9月15日，排序不分先后）
1）法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）推出“城市系列-成都”、“城市系列-廣州”限量款包袋。
華麗點評： 由家族經(jīng)營的 Longchamp一直積極嘗試有效途徑深入中國市場，它是第一個試水 微信小程序、推出移動定制工坊的奢侈品牌；還開設(shè)了首個針對B端的的公眾號“LongchampPR中心”，方便中國時裝從業(yè)人員借還拍攝樣品。
Longchamp 于2003年就開放線上定制服務(wù)，從包包的大小到顏色再到配件都能自選。 此番將中國特定城市作為定制IP，必能激發(fā)各個城市對品牌的認(rèn)知和關(guān)注。
Longchamp第三代傳人：作為獨立家族企業(yè)，我們享有最大程度的創(chuàng)新自由｜《華麗志》獨家專訪
2）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）以直播的形式呈現(xiàn)2021 快閃系列拍攝現(xiàn)場過程，同時英國說唱歌手 AJ Tracey 在直播中身穿該系列首發(fā)新曲《Step On》。近日 Versace 以“線上音樂節(jié)”為主題，將這一直播視頻與 Versace 2021 快閃系列圖片一同呈現(xiàn)于品牌微信公眾號。
華麗點評：今年9月，Versace 的母公司、Capri 集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官 John D. Idol 表示：Versace正加速發(fā)展，是旗下最好的資產(chǎn)之一。
自 Versace 推遲原定于 5月16日發(fā)布的早春系列后，品牌決定于8月推出快閃系列。在新系列的發(fā)布中，呈現(xiàn)知名歌手的新曲首發(fā)，具有十足的話題效應(yīng)。
Capri集團(tuán)CEO稱：Versace正加速發(fā)展，是我們最好的資產(chǎn)之一
3）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）舉辦的 Prada Mode 文化俱樂部—全球第五站來到上海 Prada 榮宅，由導(dǎo)演賈樟柯構(gòu)思以“面”為主題的當(dāng)代藝術(shù)展，作家許知遠(yuǎn)、建筑師廉毅銳、演員廖凡等各領(lǐng)域人士展開文化對談；品牌還在官方微信小程序推出 Prada Mode Shanghai 線上俱樂部，對為期兩天的活動進(jìn)行了24小時直播。
華麗點評：Prada 一直通過多種多樣的文化藝術(shù)與公益活動來傳達(dá)品牌態(tài)度與精神，比如專注藝術(shù)的Prada基金會、聚焦可持續(xù)發(fā)展的Prada Re-Nylon再生尼龍項目等。
近日Prada首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 表示，3月底以來，中國市場的復(fù)蘇步伐加快，在之后的幾個月里增幅高達(dá)60%以上。
今天，Prada 榮宅重開大門！賈樟柯與《華麗志》一席長談?wù)f了什么？
賈樟柯電影中的迪斯科畫面。“表面/Surface”中，“紋身”和“迪斯科”兩個主題的鏡頭展現(xiàn)對于身體自治權(quán)的思考。榮宅宴會廳被改造裝飾為中國90年代迪斯科舞廳風(fēng)格，連續(xù)兩晚舉辦表演與舞會，音樂策劃為演員黃覺。
4）在德國豪華汽車品牌 BMW（寶馬）電動車BMW iX3的首發(fā)發(fā)布會中，寶馬發(fā)布了一則易烊千璽與主持人李響探訪華晨寶馬沈陽工廠的短片，這則短片是為了介紹寶馬制造電動車的優(yōu)勢，并呈現(xiàn)寶馬首款中國生產(chǎn)、面向全球出口的電動車BMW iX3的亮點。
5）由德國豪華汽車品牌 保時捷（Porsche）舉辦的賽事活動“亞洲保時捷卡雷拉杯”與 可口可樂合作推出3000套限量聯(lián)名禮盒，禮盒包含3款聯(lián)名罐、保時捷 911 GT3 Cup 同款車模，以及合作限量貼紙、宣傳冊。
6）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬國表）在天貓官方旗艦店啟用3D技術(shù)制作產(chǎn)品動態(tài)圖。
7）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）在中國三個城市推出限時運功鞋個性化定制服務(wù)，首站于重慶開啟。
8）意大利高級男裝品牌 Canali （康納利）在北京、上海、南京、長沙、太原、西安六個城市推出 2020秋冬 Su Misura 量身定制服務(wù)，該服務(wù)在本季提供500余種面料供顧客選擇。
9）法國奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在北京SKP-S 推出限時指定手袋定制服務(wù)，期間將有涂鴉藝術(shù)家在現(xiàn)場為顧客購買的 Balenciaga 沙漏包系列提供定制服務(wù)。
10）五部中國文學(xué)作品入選由瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）發(fā)起的“2020年第三屆理想國文學(xué)獎決賽”。最終 獎項得主將在10 月28 日的頒獎禮現(xiàn)場揭曉。
11）意大利奢侈內(nèi)衣品牌 La Perla（拉佩拉）首次舉辦“Villa La Perla”線上虛擬體驗活動，以慶祝品牌經(jīng)典系列 Maison 誕生 25 周年。
12）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）在微信推出主題為“夜光力實驗室”的小程序，大眾可360度查看實驗室全景，這樣的營銷舉措是為介紹沛納海近日新推出的 LUMINOR廬米諾系列腕表的亮點。
13）意大利奢侈男裝品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）與美國街頭服飾品牌 Fear of God 合作限量聯(lián)名系列，其中包括兩款中國限定產(chǎn)品，張藝興、魏大勛、陳立農(nóng)、蔡徐坤、周筆暢，以及李現(xiàn)等中國藝人上身演繹了該聯(lián)名系列。
14）意大利高端品牌 Emporio Armani（安普里奧·阿瑪尼）宣布宋威龍出任大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人。
附：奢侈品牌在中國線上/線下拓店動態(tài)
1）意大利奢侈珠寶品牌 BVLGARI（寶格麗）在合肥銀泰中心開設(shè)精品店。
2）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）在天貓國際開設(shè)旗艦店，并正式入駐天貓奢品 Luxury Pavilion 平臺。
3）德國奢侈品牌 Montblanc（萬寶龍）M-Gram 4810 皮具系列限時精品店第二站登陸成都IFS購物中心。
4）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）正式在微信開設(shè)精品店。
預(yù)告
1）瑞士奢侈鐘表品牌 Audemars Piguet （愛彼）邀請中國藝術(shù)家曹斐為“愛彼當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作項目”創(chuàng)作的藝術(shù)作品《不安之島》（Isle of Instability）將于11月11日-15日亮相西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會 。
關(guān)于 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”
人們往往認(rèn)為，國際一線奢侈品牌的優(yōu)勢在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質(zhì)。其實，每一個經(jīng)受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進(jìn)取的管理團(tuán)隊和與時俱進(jìn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，尤其在中國市場，奢侈品牌的創(chuàng)新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
從2020年5月起，《華麗志》正式推出 “奢侈品牌在中國—華麗雙周榜”，及時匯總并遴選最值得關(guān)注的奢侈品牌動態(tài)和創(chuàng)新實踐，分別發(fā)布在 華麗志中英文微信公眾號、中英文網(wǎng)站、華麗志App及第三方分發(fā)渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接進(jìn)入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎” 的候選名單。
上榜案例評選說明：
1）從行業(yè)創(chuàng)新和引領(lǐng)性角度出發(fā)，“華麗評委會”將遴選每期表現(xiàn)最突出的前 20%上榜；
2）上榜案例和品牌將直接進(jìn)入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新營銷大獎” 的候選名單。
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｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
華麗志雙周榜》
