本周二，歐洲消費(fèi)品巨頭 聯(lián)合利華（Unilever）宣布收購美國電解質(zhì)飲料制造商 Liquid I.V.，交易的具體條款尚未披露。
作為一家 營養(yǎng)、 保健和健康公司，Liquid I.V. 主要提供非轉(zhuǎn)基因電解質(zhì)飲料，采用細(xì)胞運(yùn)輸技術(shù)（Cellular Transport Technology，CTT?）促進(jìn)水合作用，讓水和其他營養(yǎng)物質(zhì)快速進(jìn)入血液，幫助人們更快更好恢復(fù)體力，與傳統(tǒng)運(yùn)動飲料相比 Liquid I.V 的飲料含有更多的電解質(zhì)、維生素和礦物質(zhì)。
注：水合作用中，水為人體輸送電解質(zhì)、糖和氨基酸，維持人體各項(xiàng)生理功能，有助于避免因缺水而導(dǎo)致的疲憊和心血管問題，也可以保證營養(yǎng)素可以被輸送到細(xì)胞中，以便運(yùn)動后的快速恢復(fù)。
Liquid I.V. 由公益創(chuàng)新企業(yè)家 Brandin Cohen創(chuàng)立于2012年，總部位于美國加州 El Segundo。Cohen 曾夢想成為一名職業(yè)高爾夫運(yùn)動員，在洛約拉馬利蒙特大學(xué)（Loyola Marymount University ）就讀時(shí)開始打高爾夫球，后因肩膀受傷不能成為職業(yè)運(yùn)動員。
大學(xué)畢業(yè)后的 Cohen 加入美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（Major League Baseball) 的亞利桑那響尾蛇隊(duì)（Arizona Diamondbacks） 從事營銷工作。在那里，他注意到運(yùn)動員們都在飲用并沒有效果的運(yùn)動飲料對抗脫水，曾經(jīng)作為運(yùn)動員的 Cohen 知道這些所謂的運(yùn)動飲料中其實(shí)含有人造色素、香料和防腐劑，于是他開始尋找一種更清潔有效的飲料。
上圖為 Brandin Cohen 和他的產(chǎn)品 Hydration Multiplier
2012年，Cohen 開始學(xué)習(xí) Oral Rehydration Therapy（口服補(bǔ)液療法），創(chuàng)立了 Liquid I.V。此外，Cohen 還十分注意回報(bào)社會，消費(fèi)者每購買一份 Liquid I.V. 產(chǎn)品，公司會向世界各地的災(zāi)區(qū)、醫(yī)院和貧困社區(qū)等提供補(bǔ)水服務(wù)。
注：Oral Rehydration Therapy 是指由世界衛(wèi)生組織在20世紀(jì)70年代開發(fā)的一種治療方法，主要用于治療發(fā)展中國家因霍亂等疾病而導(dǎo)致極度脫水等兒童，通過口服補(bǔ)充適宜濃度的水分和鈉、鉀、氯等電解質(zhì)和糖分，糾正體液丟失引起內(nèi)環(huán)境紊亂。
2015年，Liquid I.V. 開始向海地等貧困地區(qū)運(yùn)送補(bǔ)水產(chǎn)品，并與眾多非盈利組織合作共同抗擊烏干達(dá)、波多黎各等國家面臨的脫水問題。2018年，Liquid I.V. 向世界各地有需要的人捐贈超過30萬份水合電解質(zhì)飲料。
聯(lián)合利華的北美總裁 Fabian Garcia表示：“Liquid I.V. 在快速發(fā)展的健康、營養(yǎng)和保健領(lǐng)域是個令人印象深刻的品牌，Liquid I.V. 不僅認(rèn)同聯(lián)合利華改善人類健康福祉的目標(biāo)，也認(rèn)同我們創(chuàng)造具有積極社會影響的可持續(xù)產(chǎn)品的舉措。我們很歡迎 Liquid I.V. 加入我們的品牌組合。”
Cohen則表示:“我們很高興能與聯(lián)合利華合作，擴(kuò)大自身的品牌規(guī)模，強(qiáng)化公司的使命，為有需要的人提供補(bǔ)水服務(wù)。”
近幾年，聯(lián)合利華在彩妝、護(hù)膚和健康等領(lǐng)域進(jìn)行了一系列收購活動，詳見《華麗志》此前報(bào)道：
丨消息來源：官方新聞稿、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來源：Liquid I.V. 官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：劉雋
