美國清潔美妝初創(chuàng)品牌 Saie完成了種子輪融資，但未透露具體金額。現(xiàn)有投資方 Unilever Ventures（聯(lián)合利華旗下風(fēng)投部門）領(lǐng)投，參投者包括 G9 Ventures、Stage 1 Fund 以及好萊塢女星、互聯(lián)網(wǎng)生活方式品牌 Goop 創(chuàng)始人 Gwyneth Paltrow。
Saie 由 Laney Crowell 創(chuàng)立于2019年 ，她曾在 Estée Lauder（雅詩蘭黛）擔(dān)任主管5年，并且創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站 The Moment，分享清潔的生活方式。她創(chuàng)立 Saie 的起因是覺得市場上很難找到“ 效果好、看起來酷、不太貴”的清潔美妝產(chǎn)品。
Laney Crowell 介紹說，在大型美容企業(yè)的工作經(jīng)歷中，她親眼看到生產(chǎn)化妝品時(shí)所產(chǎn)生的廢料，以及進(jìn)入產(chǎn)品的有毒化學(xué)成分。她說：“后來當(dāng)我開始使用無毒產(chǎn)品時(shí)，我的皮膚和健康狀況都好了很多。我意識(shí)到，（化妝品）就像食物一樣，它越干凈使用感受就越好。”之后她開始在博客中測評各個(gè)清潔美容品牌的產(chǎn)品，她收集到很多護(hù)膚、沐浴、美發(fā)和身體護(hù)理類產(chǎn)品，但很少有清潔的化妝品，這讓她看到了創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。
她首先招募了一些雅詩蘭黛的前同事，包括負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)的 Sarah Tallman，負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)和業(yè)務(wù)開發(fā)的 Tina Gu。Sarah Tallman 在被診斷出乳腺癌后一直致力于研究清潔的生活方式。Laney Crowell 還邀請健康達(dá)人 Geri Hirsch 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。
Saie 稱它的配方清單中禁用了超過 2000種潛在的有害原料，不含常見的有害和刺激成分，尤其是苯氧乙醇。苯氧乙醇是一種基于酒精的防腐劑，許多清潔美容產(chǎn)品中都存在這種成分，通常作為苯甲酸酯的安全替代品，但是仍然會(huì)導(dǎo)致潛在的過敏和刺激。Saie 還承諾配方中的所有成分都是可生物降解的。
Laney Crowell 介紹說， Saie Mascara 101睫毛膏中的成分包括蜂蠟、乳木果油和植物提取的染色配方，比普通的清潔美容睫毛膏持妝時(shí)間更長且不易暈染。且 Saie 的 Liquid Lip Balm 潤唇膏被《Elle》評為了“未來美容獎(jiǎng)”（ Future of Beauty Award）。
在包裝上，Saie 與創(chuàng)新廢品回收公司 TerraCycle 達(dá)成了合作關(guān)系，致力于采用100%的可回收包裝。它們推出了空瓶回收服務(wù)，當(dāng)用戶使用完 Saie 的產(chǎn)品后，可以郵件通知該品牌，然后用戶會(huì)受到一份運(yùn)單，就可以免費(fèi)把空瓶寄回給 Saie。
Laney Crowell 表示，有 20%的線上消費(fèi)者成為了回頭客，這輪融資將幫助 Saie 繼續(xù)開發(fā)新品類，彌補(bǔ)清潔美妝市場的空白。Saie 還于近期推出了暢銷產(chǎn)品“Glowy Super Gel”的新色號——古銅色的“Sunglow”，其銷售表現(xiàn)達(dá)到了預(yù)期的200%。
Gwyneth Paltrow 創(chuàng)立的 Goop 成為了 Saie 的第一個(gè)獨(dú)家零售合作伙伴。Laney Crowell 表示：“我們與Goop達(dá)成了獨(dú)家合作，所以當(dāng)Gwyneth 表示感興趣時(shí)，我感到非常高興和興奮，因?yàn)樗娴暮芰私馇鍧嵜廊莺徒】怠＿@對我們來說非常重要。”
這不是 Gwyneth Paltrow 的第一筆美容類投資。除了創(chuàng)立個(gè)人生活方式品牌 Goop 以外，她還投資了 Juice Beauty 和 Blo Blow Dry Bar。
目前，Saie 的大部分業(yè)務(wù)來自其網(wǎng)站 saiehello.com，除了 Goop 以外，它還通過紐約天然護(hù)膚連鎖店 Follain 的線上平臺(tái)進(jìn)行銷售。Laney Crowell 表示，她希望在2021年“有針對性地推出”零售業(yè)務(wù)。
Laney Crowell 說，自從新冠疫情爆發(fā)以來，該品牌一直致力于為社區(qū)提供豐富的線上內(nèi)容。Saie 在 Instagram 擁有4.26萬粉絲，它經(jīng)常在Instagram 開展直播活動(dòng)，與不同的內(nèi)容創(chuàng)建者討論菜譜、插花或冥想。Laney Crowell 說：“這真的很有趣，我想我們會(huì)一直這樣做下去。”
Saie 現(xiàn)在也生產(chǎn)洗手液。但這款產(chǎn)品并不出售，而是隨訂單附贈(zèng)。
最近美國爆發(fā)的“黑人的命也是命”(Black Lives Matter)運(yùn)動(dòng)和隨后的抗議活動(dòng)讓該品牌停業(yè)整頓了一天，進(jìn)行“個(gè)人反思”。Laney Crowell說，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)重組，向相關(guān)組織進(jìn)行了捐贈(zèng)，并重新編寫了品牌宗旨“Saie Standards”，以反映在垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)業(yè)務(wù)多樣化的愿景。
該品牌計(jì)劃在今年秋天推出第一款針對有色人種的粉底液，在產(chǎn)品研發(fā)過程中將充分聽取品牌社區(qū)的意見和反饋。Saie 擁有一個(gè)800人的 Facebook 私人小組，命名為“膚色小組”，成員可以提前測試產(chǎn)品。Laney Crowell 說：“如果我們沒有為所有種族、性別和體型的人提供支持并采取行動(dòng)，我們就不能宣稱自己是一個(gè)對人類和地球都有益的品牌。”
丨消息來源：英文網(wǎng)站Eonline，harpersbazaar.com，womenshealthmag.com，glossy.co、Stage 1 Fund 官方新聞稿
丨圖片來源：Saie官網(wǎng)
丨責(zé)任編輯：江帆
