日本時(shí)尚電商巨頭 Zozotown 的母公司 ZOZO宣布，收購(gòu)日本最大的古著社群“ 古著女子”運(yùn)營(yíng)商 yutori51%的股權(quán)，交易金額暫未公布。
90后 片石貴展打造的 yutori 以10～29歲的年輕人為主要目標(biāo)客群，除社區(qū)外，還擁有 9090、SPOON 等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝品牌，同時(shí)運(yùn)營(yíng)有虛擬意見領(lǐng)袖公司 —— VIM。 VIM 旗下?lián)碛刑摂M人物：Aoi Prism、uca。
其中 Aoi Prism 誕生于2019年2月，是全球首個(gè)日式“辣妹風(fēng)”的虛擬模特，2019年底還曾與日本豐田汽車合作，視頻中的 Aoi Prism 開著該品牌的某款車，以導(dǎo)游身份向觀眾介紹澀谷、秋葉原這兩處知名景點(diǎn)。
上圖：片石貴展和虛擬人物Aoi Prism
2017年，片石貴展在 Instagram 上創(chuàng)立賬號(hào)“ 古著女子”（網(wǎng)站：furuzyo.com），上傳身穿古著的時(shí)尚女性照片，引發(fā)關(guān)注，“一開始并沒有想做成生意”。2018年4月，粉絲數(shù)量達(dá)到10萬，片石貴展便成立公司，并將該賬號(hào)正式轉(zhuǎn)為媒體內(nèi)容，宣傳古著時(shí)尚和文化。
在開拓女性古著時(shí)尚市場(chǎng)之后，yutori 開始介入男性古著市場(chǎng)，并創(chuàng)立專注于無性別古著品類的 D2C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝品牌。
2019年，yutori 旗下的虛擬人物運(yùn)營(yíng)公司 VIM 與媒體巨頭康泰納仕（Condé Nast）創(chuàng)立的 B2B 社交媒體業(yè)務(wù) Condé Nast Social Talent Agency 達(dá)成合作。
ZOZO 表示，本次收購(gòu)是為了加速吸引 Z世代消費(fèi)者，未來會(huì)在 yutori 的服裝生產(chǎn)、庫(kù)存管理等方面提供幫助和支持。“yutori 打造的社區(qū)，激勵(lì)年輕人發(fā)揮才能，并從中感知年輕人喜愛的時(shí)尚和消費(fèi)趨勢(shì)，并基于此結(jié)合社交媒體營(yíng)銷的技巧，活用年輕設(shè)計(jì)師和意見領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化，因此我們決定收購(gòu)公司多數(shù)股權(quán)。”
數(shù)據(jù)顯示，yutori 旗下五個(gè) D2C 品牌在 Instagram 上共計(jì)有80萬以上的粉絲。
總部位于東京的 yutori 公司正式創(chuàng)立于2018年4月，曾獲得兩輪融資，分別來自天使投資人赤坂優(yōu)、中川綾太郎等，以及眾籌網(wǎng)站 CAMPFIRE 創(chuàng)始人家入一真領(lǐng)導(dǎo)的風(fēng)投公司 NOW 等。
丨消息來源：官方新聞稿、Fashionsnap
丨圖片來源：古著女子、VIM 官網(wǎng)、tabi-labo
