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服裝行業(yè)“井噴”式增長,海瀾之家憑什么率先突圍?

發(fā)布時(shí)間:2021-03-30  閱讀數(shù):7543

圍繞數(shù)億用戶,海瀾之家集團(tuán)率先啟動(dòng)新零售2.0,以服裝為原點(diǎn),走進(jìn)中國人衣、食、住、行生活的方方面面。“男人的衣柜”的標(biāo)簽可以撕掉了,海瀾之家集團(tuán),即將擁抱的是更廣闊的市場。從中國男裝的引領(lǐng)者,到中國人生活方式的引領(lǐng)者,透過其設(shè)計(jì)生產(chǎn)的服裝和家居產(chǎn)品, 幫助每個(gè)人在日常生活中創(chuàng)造美感和質(zhì)感,實(shí)現(xiàn)他們心中對于美好生活的全部期待。

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3月19日,中國國際服裝服飾博覽會2021(春季)在上海落幕。創(chuàng)辦自1993年的CHIC是亞洲地區(qū)最具規(guī)模與影響力的服裝服飾專業(yè)品牌博覽會。


恰逢“十四五”規(guī)劃開局之年,今年的CHIC展會現(xiàn)場人氣格外火爆,905家企業(yè)、923家品牌在這里展示服裝服飾的新設(shè)計(jì)、新科技、新趨勢、新風(fēng)格,探索中國服裝行業(yè)的未來發(fā)展之路。



科技賦能時(shí)尚

海瀾之家亮相CHIC2021(春季)


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作為服裝行業(yè)龍頭和中國服裝行業(yè)雙百強(qiáng),海瀾之家沉浸式服裝實(shí)驗(yàn)室的概念,完美呈現(xiàn)了這一季產(chǎn)品傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀成果。內(nèi)容上則凸顯了這個(gè)國民品牌已不再滿足單一品類稱王的局面,開始全力嘗試生活化場景,打造多品牌矩陣。

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行走在海瀾之家展區(qū),科技創(chuàng)新、綠色制造、個(gè)性化定制,這些關(guān)鍵詞被頻頻提起。

在傳統(tǒng)男裝領(lǐng)域,海瀾之家繼續(xù)尋求在功能性上的突破,從面料、工藝洞悉消費(fèi)者的深層需求的六維彈力褲,針對夏日多汗場景研發(fā)AAA級抑菌率的吸濕排汗面料,都廣受好評。


炎夏將至,冰爽棉面料實(shí)驗(yàn)室吸引了眾多目光,蒞臨展區(qū)參觀的服裝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對冰爽棉饒有興趣地詢問原理,海瀾集團(tuán)董事長周立宸先生介紹道,冰爽棉材質(zhì)、結(jié)構(gòu)方面的創(chuàng)新之處在于面料中添加了“臺灣花蓮豐田玉”、新型“微多孔材料”以達(dá)到快速散熱的涼感體驗(yàn),部分面料中也加入了天然回收的甲殼素,可達(dá)到抑菌功效。


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海瀾集團(tuán)董事長周立宸先生(左二)

與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記高勇(左三)、

中國服裝協(xié)會會長陳大鵬(右一)交流


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步入海瀾之家展區(qū)深處,記者發(fā)現(xiàn)全新亮相的IP童裝展區(qū),健康綠色的水果印染童裝實(shí)驗(yàn)室,吸引大批孩子家長的重點(diǎn)關(guān)注。水果印染通過上游天然有機(jī)果園萃取果汁制成染料,甚至可以直接飲用,染制出來的服飾安全環(huán)保。


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滿滿科技感的新品面料,凸顯了海瀾之家產(chǎn)品的硬實(shí)力。而“十二生肖系列”T恤,則是其這一季文化內(nèi)核的代表。本系列用點(diǎn)描、線描、厚涂等風(fēng)格,傳統(tǒng)文化里的十二種生肖以全新形象躍然衣上,或憨態(tài)可掬,或靈動(dòng)巧妙,年輕、潮流而又充滿活力,吸引了眾多年輕群體的駐足圍觀。


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3月18日上午的春夏新品大秀,展示了海瀾之家在全品類服飾領(lǐng)域的成果,涵蓋男裝、女裝、童裝、都市機(jī)能、高級商務(wù)定制、春夏聯(lián)名款T恤等,時(shí)髦精們紛紛“打卡”。


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主動(dòng)擁抱年輕化

國民品牌引領(lǐng)國民生活


伴隨著時(shí)代的發(fā)展,從敢于第一個(gè)喊出“男人的衣柜”,到真正名至實(shí)歸的“國民品牌”,不同時(shí)期的海瀾之家,都能為我們帶來眼前一亮的新鮮感。


在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高速發(fā)展的今天,海瀾之家又迎來了全新的變化,而伴隨著海瀾之家年輕化轉(zhuǎn)型的過程,正是兩代掌舵者傳承的過程。


2020年11月,海瀾之家發(fā)布公告稱,海瀾集團(tuán)創(chuàng)始人之子周立宸正式接班,由此開啟二代掌門人的掌舵道路。三十而立,這位85后掌門人既要扛起父輩的榮光,又要為自己開拓出一片新的天地。


承上啟下,是他的歷史重任,周立宸為海瀾之家?guī)淼牟粌H是更年輕化的經(jīng)營理念,在產(chǎn)品、渠道、營銷、生活場景等多方面都出現(xiàn)更為深刻而具體的變革。


去年,受到疫情影響,服裝行業(yè)持續(xù)低迷,全行業(yè)的盈利綜合降幅超過40%,整體市場規(guī)模縮水15%。越來越年輕的海瀾之家卻大動(dòng)作不斷,簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人,拿下央視春晚獨(dú)家服裝合作伙伴名號。


在周立宸的主導(dǎo)下,海瀾之家硬是殺出了一條血路,僅用半年時(shí)間,就恢復(fù)正向增長。根據(jù)2020年海瀾之家第三季度財(cái)報(bào)顯示:海瀾之家線上營業(yè)收入同比增長 55.54%,第三季度同比增幅高達(dá)111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營業(yè)總收入同比增長57.33%。其中,生活家居品牌海瀾優(yōu)選前三季度累計(jì)營業(yè)收入同比增長 70.38%;女裝品牌 OVV第三季度營業(yè)收入同比增長102.84%。


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在薇婭的直播間,海瀾之家可以在1小時(shí)內(nèi)賣出超過3萬件服裝;在IP新品首發(fā)直播間,跨京東淘寶微信門店全平臺能夠做到4000萬的單場銷售佳績。


在抖音上,海瀾之家坐擁近百萬粉絲,2020年618抖音直播狂歡購物節(jié),海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇?fù)淼臒衢T品牌,甚至很多95后,00后都開始走進(jìn)海瀾之家的門店。




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不僅如此,作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,海瀾之家正積極探索由服飾原點(diǎn)產(chǎn)生的對每個(gè)人日常生活的影響。近日,海瀾之家發(fā)布公告,公司名稱將變更為“海瀾之家集團(tuán)股份有限公司”。名稱中多了“集團(tuán)”二字,反映了集團(tuán)的戰(zhàn)略方向與經(jīng)營成果,足以見其野心。


公司洞察了人們?nèi)找嬖鲩L的生活需求,以“為每個(gè)人、每一天的美好生活所設(shè)計(jì)的服裝”為品牌理念,孵化出不同細(xì)分領(lǐng)域的品牌,包括潮流品牌黑黥、輕奢女裝OVV、職業(yè)服定制圣凱諾和海瀾優(yōu)選,并購英氏嬰童、男生女生,涵蓋大多數(shù)人的生活所需。

   

圍繞數(shù)億用戶,海瀾之家集團(tuán)率先啟動(dòng)新零售2.0,以服裝為原點(diǎn),走進(jìn)中國人衣、食、住、行生活的方方面面。“男人的衣柜”的標(biāo)簽可以撕掉了,海瀾之家集團(tuán),即將擁抱的是更廣闊的市場。從中國男裝的引領(lǐng)者,到中國人生活方式的引領(lǐng)者,透過其設(shè)計(jì)生產(chǎn)的服裝和家居產(chǎn)品, 幫助每個(gè)人在日常生活中創(chuàng)造美感和質(zhì)感,實(shí)現(xiàn)他們心中對于美好生活的全部期待。



文章來源:CHIC




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