3月17日，國家會展中心（上海），闊別一年的中國國際服飾服裝博覽會，再次拉開帷幕。作為服裝界的展銷盛會，CHIC每年都會吸引數(shù)以萬計的服裝經(jīng)銷商前往參觀洽談。經(jīng)過極不平凡的2020年，2021年的CHIC的回歸也被業(yè)內(nèi)人士譽為服飾行業(yè)復蘇的大開局。
從鄭州到上海，四個小時的高鐵拉進了我們與時尚的距離。了解新思維、新風尚，領略服裝趨勢走向，我們開啟了上海、杭州的服裝之旅。
相較于往年的服博會，今年的CHIC品牌化特色更為強烈。
首先是杭州、鄭州、深圳等地的專業(yè)服裝市場的亮相，他們集合了其內(nèi)部的品牌商家抱團參展。曾經(jīng)的批發(fā)檔口已經(jīng)完成了品牌化運作，從面料到設計都上了一個新的層次。參展的經(jīng)銷商一般都是廠家，有著較為完整的設計團隊與供應鏈體系，借助其所在服裝市場的這個大平臺，來宣傳推廣自己的品牌。
其次，各地知名品牌企業(yè)大展拳腳。鄭州的婭麗達、夢舒雅、逸陽等品牌，在此次服裝展會上讓人耳目一新。作為咱們鄭州本土的知名品牌，從展館陳列到服裝定位，都有了不一樣的改變。就拿婭麗達來說，此次它就攜了全系列的女裝產(chǎn)品亮相服博會。黑、黃、橙這三種充滿活力的搭配，時髦高調(diào)；服裝上經(jīng)典的設計風格表現(xiàn)出設計師對消費市場需求的快速反應；黑科技的面料給予了傳統(tǒng)服裝不一樣的質(zhì)感和穿著體驗。作為CHIC的常客，這些知名的品牌企業(yè)每次都能給大眾帶來不一樣的東西，也讓我們看到服裝上無限的可能。
再次，個性品牌的崛起。在今年的服博會中，我能直觀的感受到設計師原創(chuàng)品牌比往年增多，特別是展館的設計上，有著讓人眼前一亮的視覺沖擊。讓我印象深刻的是，有一個中國藍服裝展館，以藍色為主色，結(jié)合中國傳統(tǒng)剪紙的工藝，以羽絨服的材質(zhì)、以龍的圖騰軟包整個場館。中國元素與時尚相結(jié)合，讓羽絨服的設計與版式有了新的突破，穿出新的風尚。設計師原創(chuàng)品牌的崛起，給服裝行業(yè)注入了新鮮的血液，雖然我們有時候會覺得這種設計款適合秀場，而不適合日常，但是正是有了他們的獨有設計，我們的日常服裝才有了更多“新”的可能，也許他們上面的某一個設計元素，就成為了本季度最為流行的服裝風格。
上海服博會容納了全國各地的展銷商，也集中體現(xiàn)了服裝的流行趨勢與潮流走向，無論是品牌化發(fā)展還是個性化提升，柔性供應的搭建讓傳統(tǒng)的服裝行業(yè)有了智能化、專業(yè)化、特色化的轉(zhuǎn)變。相較于上海來說，一百多公里外的杭州服裝專業(yè)市場2021年也有了不一樣的形態(tài)。
對于做服裝的人來說，杭州意法、四季青應該是大家去得最為普遍的市場。作為一個馬云存在的城市，杭州服裝市場，有著得天獨厚的優(yōu)勢。原有傳統(tǒng)服裝行業(yè)加上互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，兩者結(jié)合讓服裝銷售模式有了更多可能性。
2020年疫情期間，直播電商呈現(xiàn)“瘋長”態(tài)勢，特別是服裝領域，老板、店員等素人紛紛架起直播架，在十幾平的房間內(nèi)做起了直播。雖然不能和李佳琪、薇婭這些大IP相比，但是從中做出成績來的服裝老板也不在少數(shù)。
在直播的風潮下，許多服裝市場也開始建立直播間，允許主播在市場內(nèi)直播帶貨。似乎與你擦肩而過的人都在談論“你直播了沒？”“今天銷量怎么樣？”等等話題。
隨著國內(nèi)疫情的有效控制，服裝實體市場的經(jīng)營也逐漸恢復正常，今年的杭州服裝市場的“直播熱”也漸漸淡去，做成功的服裝商將重心放在直播上，繼續(xù)開墾電商流量，沒有做成的人也回歸到了原來的本職工作；服裝市場內(nèi)的直播間也逐漸轉(zhuǎn)變成為品牌方的展示、直播中心，以服裝品牌化的方式進行直播輸出；新意法的眾多檔口門口紛紛掛起“LIVE”牌子，外部主播可以前來店內(nèi)直播。
2021年隨著實體市場的復蘇以及抖音、快手等平臺規(guī)范的逐步完善，人們對電商直播的態(tài)度趨于冷靜，不再盲目跟風入行。
從上海到杭州的探訪中，我們不難發(fā)現(xiàn)今年服裝行業(yè)的一些發(fā)展態(tài)勢：實體市場依舊堅挺、電商直播熱漸漸消退、原創(chuàng)設計師隊伍逐步擴大、服裝品牌化發(fā)展大勢所趨。所以，如何從這些沿海發(fā)達城市中吸取適合自己經(jīng)營的一些經(jīng)驗，就要看各位企業(yè)家看重什么，如何選擇了。
