寫在前面的話：看到這篇，逛商場時雖然看到都是英文的logo，也可以肆無忌憚的買買買啦。
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安踏
1991年從福建晉江出來的安踏在“安心創(chuàng)業(yè)，踏實(shí)做人”27年后，2018年成功收購芬蘭體育巨頭Amer Sports，2019年市值達(dá)到232.9億美元，成功晉升為全球第三大體育集團(tuán)，僅次于Nike和Adidas之后。
之所以安踏有如此雄心的原因是在于它們之前取得的成功經(jīng)驗(yàn)， 2009 年安踏集團(tuán)收購了FILA 在中國區(qū)的經(jīng)營權(quán)，經(jīng)過多年的打磨，銷售超百億的FILA在時尚、潮流以及年輕化人群中占一席之地，并為集團(tuán)貢獻(xiàn)著總營收之中近四分之一的收益，成為安踏集團(tuán)的第二大業(yè)務(wù)。
FILA 高端市場運(yùn)營策略上成功后， 2016 年通過與 Descente 日本及伊藤忠三方合資的形式，將日本滑雪品牌 Descente 引入中國，定位高端專業(yè)運(yùn)動市場，目前 Descente 在中國的門店數(shù)量達(dá)到了 21 間。
芬蘭亞瑪芬成立于1950年，經(jīng)過多年的并購和經(jīng)營主要業(yè)務(wù)涉及三大類：冰雪戶外、球類、健身。
Salomon 薩洛蒙
成立于1947年的法國戶外運(yùn)動品牌，也是Amer手中表現(xiàn)搶眼的品牌，結(jié)合近年山系和outdoor的潮流趨勢設(shè)計的鞋型大受年輕人的追捧。
Arc'teryx 始祖鳥：加拿大高科技戶外用品公司，世界頂級戶外品牌，具體有多牛，這里我就不贅述了。
Peak Performance：此peak非匹克，這家1986年成立的瑞典公司主要經(jīng)營運(yùn)動服裝。
Atomic：主攻滑雪用品。
Mavic：1889年成立于法國，在單車用品上有搶眼表現(xiàn)。
Suunto 頌拓
1936年成立的芬蘭運(yùn)動儀器公司，以戶外運(yùn)動手表為名。
一度被稱為“中國LVMH”，作為奢飾品原材料供應(yīng)商的濟(jì)寧毛紡成立于1972年，多年的資本積累后開啟了全球“買買買模式”，一時風(fēng)光無兩。
2010年至2019年初，先后將日本成衣巨頭Renown集團(tuán)（旗下?lián)碛?0多個品牌）、法國輕奢服裝集團(tuán)SMCP（旗下有maje和sandro品牌）
英國風(fēng)衣品牌Aquascutum，瑞士奢侈品牌Bally、男裝上市公司利邦控股，美國面料科技品牌LYCRA萊卡等收入麾下，成為中國服飾類最大的奢侈品集團(tuán)。
從上游供應(yīng)鏈走向縱深布局，理想雖大，但問題在于，大量收購后的“攤子”鋪得太開，現(xiàn)金流逐漸收緊，難以“消化”，例如2018年，用6億美元收購的瑞士奢侈品牌Bally，歷時兩年，資金仍然沒有到賬，交易至今沒有完成。
希望如意集團(tuán)能早日走出泥沼，夢想成功。
特步
同是“晉江牌“的特步在看到隔壁鄰居的安踏在多品牌矩陣的運(yùn)營模式成功之后步其后塵，2019年與美國Wolverine集團(tuán)成立合資公司，在中國內(nèi)地、港澳地區(qū)共同運(yùn)營Saucony、邁樂Merrel兩大品牌。
來自于美國的Saucony成立于一百多年前，是專業(yè)跑者公認(rèn)的四大跑鞋品牌之一，款式外觀設(shè)計較為簡單粗獷，偏向于歐美大眾的實(shí)用風(fēng)格思路。
Merrel1982年成立，主打功能性產(chǎn)品，以徒步鞋起家，是最受歡迎的全球戶外生活品牌之一。
而全資收購的品牌蓋世威（ K-Swiss）在國內(nèi)更多是因?yàn)榛逍蝗耸熘鋵?shí)卻是頂級的全系列網(wǎng)球裝備。
李寧
“多品牌”不是一個新概念，李寧行動比安踏更早，他們在2008年得到意大利品牌樂途（Lotto）在中國地區(qū)的經(jīng)營權(quán)，比FILA和安踏的合作還早一年，但李寧走的并不順。
經(jīng)過七八年的經(jīng)營，到2016年，樂途和斐樂在中國市場的業(yè)務(wù)早已不在同一個量級，根據(jù)全年財報，李寧旗下包括樂途，凱盛（Kason），艾高（Aigle）幾大品牌總收入合計8985.4萬元，僅占李寧全年收入的1.1%。同比的FILA卻占比安踏集團(tuán)的20%。
糟糕的業(yè)績讓李寧不得不在 2012 年將雙方的合作縮短至 10 年。
而英國老牌鞋企Clarks，目前已有近200年歷史，該品牌曾一度是全球排名第一的非運(yùn)動鞋類品牌，據(jù)說一半英國人第一雙鞋來自Clarks。旗下有最著名的三瓣鞋和沙漠靴等。
本文為Nia叔原創(chuàng)
