文章來(lái)源：36氪
漢服國(guó)風(fēng)品牌「十三余 」完成過(guò)億元人民幣A輪融資，本輪由正心谷和B站聯(lián)合領(lǐng)投、泡泡瑪特跟投，穆棉資本擔(dān)任本輪融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
十三余以漢服為切入點(diǎn)，旗下主要產(chǎn)品包括原創(chuàng)漢服、國(guó)風(fēng)服飾、鞋靴箱包、家居等國(guó)風(fēng)日用消費(fèi)品，頗得新一代年輕人喜愛。2020年度，十三余居于淘寶天貓漢服品牌銷售額總排名第一。
十三余創(chuàng)始人小豆蔻兒，圖據(jù)官方
近年來(lái)，國(guó)風(fēng)文化逐漸盛行于以Z世代為代表的年輕消費(fèi)者圈。越來(lái)越多的人嘗試身著漢服出街，并涌現(xiàn)了各類融合地方元素的國(guó)風(fēng)、漢服主題文化活動(dòng)。今年兩會(huì)期間，有人大代表提出的建議設(shè)立漢服日、成人節(jié)的新聞，也引起不少網(wǎng)友共鳴，并一度登上微博熱搜。
漢服文化出圈正當(dāng)時(shí)，作為最早一批探索者之一，十三余見證了年輕消費(fèi)者認(rèn)知的不斷轉(zhuǎn)變。十三余CEO路洋告訴36氪，漢服早在十年前便已經(jīng)在小眾圈子流行，2016年前后開始走向大眾視野，但初期并不順利，會(huì)被視為奇裝異服，不被大眾理解。
2019年以來(lái)，在包括B站、抖音、快手等平臺(tái)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者推動(dòng)下，消費(fèi)者開始大膽將漢服帶入日常生活。B站數(shù)據(jù)顯示，2019年B站國(guó)風(fēng)愛好者人數(shù)達(dá)8347萬(wàn)人，其中83%年紀(jì)在24歲以下。今年1月至3月，B站國(guó)風(fēng)視頻投稿數(shù)同比增長(zhǎng)124%，國(guó)風(fēng)UP主人數(shù)同比增長(zhǎng)110%。天貓女裝漢服行業(yè)負(fù)責(zé)人蕭楓日前表示，預(yù)計(jì)漢服的潛在用戶規(guī)模超過(guò)4億人。
從小眾走向大眾視野過(guò)程中，主打國(guó)風(fēng)文化的新品牌也在不斷涌現(xiàn)。CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，天貓千萬(wàn)以上規(guī)模漢服品牌數(shù)量較MAT2018年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
不過(guò)，國(guó)風(fēng)文化在現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用仍有很大提升空間。對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，需要投入更多精力洞悉現(xiàn)代年輕人的審美變化趨勢(shì)，并將國(guó)風(fēng)文化作為載體，與消費(fèi)者保持高頻互動(dòng)。除了完善供應(yīng)鏈建設(shè)之外，更重要的是 B站、泡泡瑪特等投資方在原創(chuàng)內(nèi)容、潮流文化消費(fèi)品IP運(yùn)營(yíng)方面的資源與經(jīng)驗(yàn)，也將會(huì)為十三余帶來(lái)重要啟發(fā)和幫助，此次融資將會(huì)進(jìn)一步鞏固十三余的品牌優(yōu)勢(shì)。
投資人觀點(diǎn)：作為本輪領(lǐng)投方之一，正心谷方面表示，漢服承載了中國(guó)傳統(tǒng)文化，是年輕人很喜歡的消費(fèi)品類。最近幾年滲透率持續(xù)提升，背后體現(xiàn)了年輕人對(duì)國(guó)風(fēng)元素的喜愛及民族文化自信。十三余團(tuán)隊(duì)持續(xù)深耕漢服領(lǐng)域，創(chuàng)新勢(shì)能很強(qiáng)，善于將國(guó)風(fēng)審美與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素做結(jié)合。這次正心谷聯(lián)合B站、泡泡瑪特一起投資十三余也是希望一起為公司構(gòu)建更強(qiáng)的壁壘。
B站方面表示，漢服不僅繼承和弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也是深受Z世代喜愛、最具有代表性的新消費(fèi)品類。十三余作為漢服領(lǐng)域中的后起之秀，短短幾年時(shí)間已經(jīng)成為了行業(yè)中的佼佼者。B站本次投資后，會(huì)繼續(xù)加深和十三余的合作，增強(qiáng)十三余的品牌力，進(jìn)一步弘揚(yáng)漢服文化。
泡泡瑪特表示，漢服是中國(guó)傳統(tǒng)文化里最具代表性的IP，而IP的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)正是泡泡瑪特所擅長(zhǎng)的，希望通過(guò)本次投資，與十三余一起探索中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代潮流文化的融合，助推現(xiàn)代漢服走向更大的消費(fèi)市場(chǎng)。
文章來(lái)源：中服圈
