盡管第四季度男性市場的銷售額同比提升了17%，但Piper Sandler的最新報(bào)告顯示，lululemon在高收入男性青少年消費(fèi)者最喜歡的品牌榜上，從去年的第7跌至第10位。而在高收入女性青少年消費(fèi)者心中，lululemon已經(jīng)從去年的第6位上升至第2位。
從收購魔鏡到計(jì)劃發(fā)布室內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋，lululemon的“居家牌”越來越清晰。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2021年4月7日，美國投行與機(jī)構(gòu)證券公司Piper Sandler公布第41版Z世代消費(fèi)趨勢調(diào)查結(jié)果，并發(fā)布了名為“Taking Stock With Teens”的報(bào)告。據(jù)悉，Piper Sandler的這項(xiàng)調(diào)研每半年進(jìn)行一次，樣本是7000名平均年齡為16.1歲的青少年群體。運(yùn)動(dòng)消費(fèi)是調(diào)研長期關(guān)注的領(lǐng)域之一，報(bào)告顯示，加拿大品牌lululemon在“高收入青少年最喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌”中排名第九。這項(xiàng)榜單的頭名被耐克占領(lǐng)，阿迪達(dá)斯排名第二，New Balance和安德瑪并列第三，跑鞋品牌Brooks排在第五。不過，相較于其他進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋市場多年的品牌，憑瑜伽褲出身的lululemon要等到2022年初才會正式推出自有運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品線。lululemon首席執(zhí)行官卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）在2020年四季度財(cái)報(bào)會議上公布了這一消息，并透露公司著力研發(fā)居家鞋（in-house shoes）系列。實(shí)際上，lululemon的這項(xiàng)計(jì)劃已醞釀數(shù)年。2017年8月，該品牌先是與洛杉磯品牌APL展開合作，開始在美國的部分商店銷售APL運(yùn)動(dòng)鞋。每雙鞋的價(jià)格超過200美元，通過這種方式，lululemon想試探市場反應(yīng)。雖然自有鞋類產(chǎn)品尚未上線，但從來自青少年群體的反饋看，lululemon已經(jīng)提前培養(yǎng)了一批忠實(shí)的高端消費(fèi)者。居家，幾乎是最常與lululemon捆綁出現(xiàn)的詞匯。疫情期間，線上居家健身興起，人們對居家運(yùn)動(dòng)鞋服的需求大幅上升。2021年3月30日，lululemon公布2020年第四季度及全年業(yè)績表現(xiàn)。四季度營收17.3億美元，同比增長24%，高于此前美國投資研究公司Zacks預(yù)期的16.6億美元。受疫情對電商業(yè)務(wù)的推動(dòng)，線上銷售額同比增幅達(dá)92%。全年來看，lululemon營收增長11%至44億美元，但凈利潤比上一財(cái)年下降了8.8%。2020年中，lululemon宣布以5億美元（約合人民幣35億元）的價(jià)格，收購來自美國的智能健身鏡公司Mirror。該公司表示，此次收購的目標(biāo)為“加速個(gè)性化家庭健身的發(fā)展”。根據(jù)雙方內(nèi)容合作協(xié)議，lululemon將會為Mirror平臺提供一系列配套健身課程。lululemon首席財(cái)務(wù)官梅根·弗蘭克（Meghan Frank）還表示，將投入比預(yù)期更多的資金來建立該業(yè)務(wù)的長期價(jià)值。2020年度財(cái)報(bào)公布后，不少市場觀察者在不改變其“跑贏大盤”或“買入”評級的情況下，下調(diào)了lululemon的價(jià)格目標(biāo)。事實(shí)上，lululemon從核心業(yè)務(wù)不斷外展，一定程度上也反映出該品牌對單一品類能否支撐長期發(fā)展的焦慮。2019年，作為“三方力量”計(jì)劃的一部分，lululemon就提出目標(biāo)：到2023年，男裝銷售額要翻一番。不過，長期被貼上女性標(biāo)簽的lululemon，在男性青少年市場還未能站穩(wěn)腳跟。
盡管第四季度男性市場的銷售額同比提升了17%，但Piper Sandler的最新報(bào)告顯示，lululemon在高收入男性青少年消費(fèi)者最喜歡的品牌榜上，從去年的第7跌至第10位。而在高收入女性青少年消費(fèi)者心中，lululemon已經(jīng)從去年的第6位上升至第2位。
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