正如設(shè)計(jì)師湯姆·福特所說(shuō):“時(shí)尚不僅是服裝,而是整體的生活方式?!毕鄳?yīng)地,除了睡衣,毛巾、襪子這些不起眼的小物件增值空間也在擴(kuò)大,“高顏值”“儀式感”“高性?xún)r(jià)比”成為這些貼身類(lèi)目的關(guān)鍵詞。2020年中國(guó)家居服行業(yè)分析報(bào)告指出,未來(lái)五年內(nèi)將有75%~80%的消費(fèi)者會(huì)選擇家居服。未來(lái)五至十年,家居服市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期,成為服裝業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域之一。
睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎(chǔ)上增加了一部分社交屬性,
市場(chǎng)及消費(fèi)者行為研究公司NPD集團(tuán)最新研究顯示,2020年,售價(jià)在50美元及以上的睡衣銷(xiāo)售增速是睡衣市場(chǎng)總量增速的三倍,2019年全球睡衣產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過(guò)1000萬(wàn)美元,預(yù)計(jì)到2027年將超1800萬(wàn)美元。
在運(yùn)動(dòng)服、舒適內(nèi)衣相繼“走紅”后,睡衣會(huì)成為下一個(gè)服飾風(fēng)口嗎?
睡衣產(chǎn)業(yè)的興起離不開(kāi)在去年疫情影響下,人們?nèi)粘I罘绞降母淖儭?/span>居家辦公場(chǎng)景中,睡衣在改善睡眠質(zhì)量的基礎(chǔ)功能上增加了一部分社交屬性,形成更加多元的睡衣文化。2020年年初,與睡衣相關(guān)的詞條屢次登上熱搜話題榜。拼多多購(gòu)物平臺(tái)2020年2月的數(shù)據(jù)顯示,睡衣位列“宅家十大熱銷(xiāo)商品”榜單第五,銷(xiāo)量也同比增加190%。據(jù)購(gòu)物應(yīng)用Liketoknow透露,2020年第四季度該平臺(tái)上睡衣的搜索次數(shù)超20萬(wàn)次,相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)。與此同時(shí),圍繞“宅經(jīng)濟(jì)”的分享類(lèi)視頻涵蓋生活每個(gè)角落,相比屢見(jiàn)不鮮的通勤和約會(huì)穿搭,舒適家居分享則更符合時(shí)下潮流。以頗受年輕人關(guān)注的嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站)和抖音兩個(gè)視頻平臺(tái)為例,記者在B站搜索“睡衣分享”,最高播放量視頻突破140萬(wàn);抖音帶有“睡衣家居服”話題視頻有7.7億次播放,“寧順?biāo)麓┐睢焙汀翱ㄎ髋麓┐睢眱蓚€(gè)抖音賬號(hào),只做睡衣內(nèi)容分享。結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景,突出舒適感,設(shè)計(jì)發(fā)揮空間更大的睡衣也符合年輕人喜歡的視聽(tīng)化、內(nèi)容化,沉浸化的購(gòu)物習(xí)慣。正如設(shè)計(jì)師湯姆·福特所說(shuō):“時(shí)尚不僅是服裝,而是整體的生活方式。”相應(yīng)地,除了睡衣,毛巾、襪子這些不起眼的小物件增值空間也在擴(kuò)大,“高顏值”“儀式感”“高性?xún)r(jià)比”成為這些貼身類(lèi)目的關(guān)鍵詞。
2020年中國(guó)家居服行業(yè)分析報(bào)告指出,未來(lái)五年內(nèi)將有75%~80%的消費(fèi)者會(huì)選擇家居服。未來(lái)五至十年,家居服市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期,成為服裝業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ募?xì)分領(lǐng)域之一。
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《中國(guó)服飾》 3月刊
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文章來(lái)源:中國(guó)服飾
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