2021時尚報告匯總，服飾、零售、商業、營銷、趨勢.....
牛頓商學院為您匯總了2021年國內外關于時尚、紡織、商業、零售、營銷等相關領域的行業趨勢報告，助您即刻掌握時尚趨勢，拓寬眼界、與時俱進。
《2021 全球時尚業態報告》
麥肯錫公司和BoF 時裝商業評論聯合發布了《2021 全球時尚業態報告》。報告指出，2021年，時尚市場行情仍不容樂觀，會有大量的企業破產、店鋪關門以及人員失業。低價產品和奢侈品領域在2021年將迎來更多機會，前者得益于不確實環境下的消費降級，后者得益于中國等市場的強勁復蘇。無論定位如何，強大的企業都有機會搶占更多市場份額，甚至有望以低廉價格將競爭對手收至麾下。在動蕩不安、競爭加劇的市場環境中，所有企業都必須慎于思，敏于行。
波士頓咨詢公司（BCG）與天貓聯合推出《中國線上服飾策略人群深度洞察》。報告對人群進行策略劃分，并總結出人群 5 大趨勢洞察，提出了 3 個品牌制勝啟示。報告基于對消費者的認知，初步提供了 8 大人群畫像的高階側寫。基于 8 大特征人群潛力分析，報告梳理出服飾風尚人群 5 大趨勢。
《2020-2021中國服裝行業發展報告》由中國服裝協會編著，中國紡織出版社正式出版。報告指出，2020年新冠疫情對服裝市場帶來巨大挑戰，線上經濟、無接觸式消費、云端制造等新經濟形態全面爆發，網絡直播向服裝產業鏈全方位滲透，直播帶貨、直播課堂、直播對接、直播工廠等新業態新模式迅猛發展，推動服裝產業鏈從消費端到生產端全方位變革，服裝直播產業生態逐步形成，引領服裝電商新常態，助推服裝電商規模進一步擴大。
#04
貝恩公司與天貓奢品聯合發布
《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》
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貝恩公司與天貓奢品聯合發布2020年中國奢侈品市場研究報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》。報告顯示，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，中國內地的市場份額幾乎翻了一番，從去年的約11%增長到2020年的20%。這種增長很有可能持續進行。中國有望在2025年之際，占據全球奢侈品市場的最大份額。報告揭示了支撐中國奢侈品消費市場的增長的四大引擎以及3大奢侈品牌趨勢。
#05
貝恩公司發布
《2021年中國零售十大趨勢》
展望2021年，貝恩公司認為，中國零售行業將呈現“兩加速、兩新興”的特征：一方面，隨著消費者需求的加速變化、錢包份額的激烈競爭，一些現有趨勢持續加速；另一方面，對于高效率零售新模式的持續探索和市場監管的不斷加強，相繼萌發了新的趨勢。
艾瑞咨詢發布
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艾瑞咨詢發布《2021年Z世代美妝護膚消費洞察報告》。從Z世代對美妝的認知、種草到拔草、分享出發，介紹了Z世代在美妝護膚消費行業更看重什么。
騰訊營銷洞察聯合波士頓BCG發布《2021 中國私域營銷白皮書》。報告顯示，私域流量已成為品牌影響消費者的重要路徑，私域觸點在中國的滲透率達到 96%。42% 的消費者已養成使用私域觸點的習慣，有超過 7 成的消費者表示其消費決策受到私域內容的影響。不同于過去對于私域的理解，如今消費者已經在私域觸點上呈現出「豐」搜索、「深」種草、「頻」購買、「多」復購的特點。
麥肯錫咨詢公司發布
麥肯錫發布了2021《洞悉中國消費者: 全球增長引擎》，報告指出，對于品牌而言，與消費者建立有意義和有價值的數字化互動比以往任何時候都更為重要。如何觸達中國數字消費者，這一問題給品牌帶來了前所未有的挑戰。一方面，數字營銷成本進一步上升，原因是幾乎所有品牌都加大了通過數字化方式接觸中國消費者的努力，有些品牌甚至將所有營銷預算都投入到了數字化營銷。另一個挑戰來自數字營銷的復雜性。各品牌要面對五花八門的消費者觸達渠道。換言之，觸及消費者的渠道變得高度碎片化。
中國紡織工業聯合會與
艾倫·麥克阿瑟基金會及蘭精集團聯合發布
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中國紡織工業聯合會社會責任辦公室、艾倫·麥克阿瑟基金會和蘭精集團共同發布了《循環時尚：中國新紡織經濟展望》報告。循環經濟是未來經濟增長的重要引擎。據統計，到2030年循環經濟可以創造出價值4.5萬億美元的經濟效益。報告指出，時尚產業正在重新思考紡織品及服裝的制造、消費及處理方式。循環時尚是時尚產業鏈條的上下游利益相關方為實現產業可持續發展正在積極推進的產業系統解決方案——基于循環經濟的原則新紡織經濟，讓纖維、紡織品和服裝在設計、生產、使用和循環的過程中發揮最大價值，減少資源的消耗和廢棄物的產生，重塑更負責任、更具韌性的產業未來。
#10
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2021年，天貓服飾IP有哪些新趨勢？哪些IP是今年的大熱門？天貓服飾聯合IP二廠發布《2021天貓服飾IP白皮書》，希望從平臺的視角來洞察IP產業的趨勢和機會點，為品牌方、版權方 、生態伙伴提供以消費數據為基石的行動指南。
#11
巨量引擎發布
《2021內容破圈創意營銷趨勢報告》
巨量引擎發布《2021內容破圈創意營銷趨勢報告》，報告指出，直播已經帶來的新商業環境、新商業思維不會逆轉，企業需要以創新的姿態迎接挑戰，布局未來。過去一年新增創作者1.3億，新成長為百萬粉的作者有7109人，其中85%是從普通人成長起來的原生創作者。直播對于提升用戶粘性的作用巨大，典型平臺直播用戶每周日均使用時長超過120分鐘，遠高于非直播用戶。2021年品效營銷迎來一個新階段，我們需要辯證看待變化的趨勢，挖掘變化背后的動因，抓住新的機會增長點。
微博發布《2020 微博用戶發展報告》。內容從娛樂、生活、二次元、女性等多個角度，對用戶使用習慣與行為偏好等進行洞察。報告指出，微博用戶群體繼續呈現年輕化趨勢，90 后和 00 后的占比已接近 80%。從性別上看，90、00 后年輕女性用戶占比較高。中午 12 點和晚上 22 點是微博用戶的黃金沖浪時段。
#13
第一財經商業數據中心 CBNData 發布
《2021女性品質生活趨勢洞察報告》
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第一財經商業數據中心（CBNData）發布《2021女性品質生活趨勢洞察報告》，基于CBNData消費大數據，從美妝、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費趨勢，全面清晰地展現女性品質生活的態度與消費主張，探尋新一代女性的消費觀。
#14
阿里媽媽發布《了不起的新世代》系列報告
從新風尚趨勢、直播和短視頻內容策略
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阿里媽媽m insight 推出《了不起的新世代》系列，圍繞新世代在服飾消費影響力，從新風尚趨勢、直播和短視頻內容策略奉上三期指引和解讀。報告指出，Z 世代引領的新生力量席卷時尚消費領域，驅動了時尚新物種的爆發和新品牌的跨越式增長。時尚引領消費趨勢，消費也同時重新定義時尚。
#15
中國百貨商業協會與利豐研究中心聯合發布
《2020-2021中國百貨零售業發展報告》
中國百貨商業協會與馮氏集團利豐研究中心共同發布了《2020-2021中國百貨零售業發展報告》。報告顯示，2020年初突如其來的新冠疫情大大加快了中國百貨企業的轉型步伐，各環節數字化進程明顯提速，百貨企業積極擁抱社交電商和直播帶貨，并利用各類平臺搭建私域流量。報告針對百貨業的發展，提出了系列政策建議 — 挖掘并重視百貨店在城市的商業地標價值、加快數字化向深水區邁進、政府給予適當財政補貼激活消費、加強百貨店在城市的商業調控規劃、以及推進國有控股零售企業的混合所有制改革。
#16
SocialBeta 發布
《2021 數字營銷10大趨勢》
SocialBeta 發布《2021 數字營銷10大趨勢》，本篇十大趨勢中，SocialBeta 將前 9 點營銷觀察置于了三重價值之中，這也正是 SocialBeta 認為當下的「價值為王」的具體體現：品牌與消費者的溝通，從人的需求考慮，抵達物質層面的理想生活，完成品牌對效的追求；以深入多元社會議題，促進表達平權的實現，在大眾輿論場占據一席之地；并通過內容的深耕，讓品牌成為一個圈層的代表或一種文化的象征，從而建立人與品牌間長久的認同寄托。
#17
貝恩公司與騰訊智慧零售聯合發布
《智慧零售私域白皮書 2021》
貝恩公司與騰訊智慧零售聯合發布《智慧零售私域白皮書2021》。白皮書顯示，去年下半年至今，消費者行為在疫情新常態下呈現出四大新趨勢，即：消費兩極分化明顯，消費者圈層細分顯著，全渠道呈常態，私域生態持續繁榮。隨著私域建設在品牌全渠道戰略中的地位顯著提升，調研中，許多企業就構建清晰的私域體系藍圖是否有章可循、如何從企業內部強化私域運營能力提出了疑問，以及表達了希望打造私域電商新打法、建立實操運作方式的訴求。
#19
第一財經CBNData與天貓金妝獎聯合發布
《2021美妝行業趨勢洞察報告》
新銳國貨美妝品牌在不斷迭代的消費生態中，抓住時代的機遇快速崛起，探尋出了一條前所未有的進擊之路。4月13日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓金妝獎發布《天貓國貨美妝進擊之路——2021美妝行業趨勢洞察報告》，基于CBNData消費大數據，洞察國貨美妝時代更迭進程，并總結出新銳國貨逆襲的三大打法：線上走紅，線下逐鹿，揚帆出海。
#20
B站營銷中心發布
《B站2021品牌營銷手冊》
B站營銷中心發布《B站2021品牌營銷手冊》，基于對Z世代新審美、新創作、新消費的洞察，以及B站生態圖鑒，分享玩轉B站最新營銷攻略，幫助品牌根據營銷場景，選擇合適的解決方案。報告指出，B 站的用戶群結構也出現了輕微的變化。35 歲以下的月活用戶占比達到 86%，31-35 歲用戶占比上升了 3 倍，36 歲及以上的用戶占比上升 310%。邁入人生新階段的老用戶與廣泛的新用戶共同豐富了 B 站用戶畫像。2020 年 4 月，B 站月活用戶突破 2 億。
#21
第一財經CBNData與新零售智庫發布
《2021顏值經濟新消費趨勢報告》
第一財經商業數據中心（CBNData）聯合新零售智庫發布《2021顏值經濟新消費趨勢報告》，洞察顏值經濟的發展概況，并重點解析顏值需求發展的三大新階段，及與之相伴的消費新升級三大方向。報告指出，消費者對顏值打造的需求不再僅僅是面部優化，而是走向“面面俱到”、全系進階，健身、瑜伽、美體等領域都頗受大眾關注，成為改善顏值的方式。
文章來源：NewtonFashionMBA
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