每年上海時裝周，都會吸引全國乃至全球的專業(yè)人士聚集在這里。在大眾津津樂道的秀場和街拍背后，是業(yè)內(nèi)人士更為關(guān)注的時尚貿(mào)易展會 —— 從4月3日開始，以MODE上海服裝服飾展為核心，Ontimeshow、notSHOWROOM、時堂等多個展會密集在上海展開，共同持續(xù)打造亞洲最大服裝服飾新品訂貨季。期間匯聚了來自全國各地的大量中小服裝品牌、時尚買手、代理商、面料供應(yīng)商、渠道商和商業(yè)品牌。
常年持續(xù)跟蹤中國時尚商業(yè)發(fā)展的《華麗志》又一次來到 MODE展，進行深度調(diào)研。本文將呈現(xiàn)《華麗志》對以中國設(shè)計師為代表的中小時尚品牌的最新觀察和思考，幫助大家了解這個最活躍的年輕時尚生態(tài)的真實現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
中國設(shè)計師品牌銷售整體增長
從去年疫情之后，消費回流刺激中國設(shè)計師品牌銷售整體增長。與去年十月展會相比，MODE展中多個參展品牌現(xiàn)場收獲的訂單都有明顯增長，其中 Nikita cai 訂單量增加了300%、Byarn 訂單量增加了60%、CELF IDENTITY 訂單量增加了超50%、HáN Lù Lù 訂單量則增加了30%。
致力于挖掘國內(nèi)新興設(shè)計力量，同時幫助國際設(shè)計師品牌走進中國市場的 HCH Showroom 首次參加 MODE展，本季帶來了日本設(shè)計品牌 support face、中國設(shè)計師品牌 DAWEI、Celf Identity、PINGSI ZHOU、CHENGGUANG WANG、華裔設(shè)計師品牌 Chris Ran Lin 等。其主理人胡春輝告訴《華麗志》，基本每個品牌都獲得200個客戶的意向訂單，其中50%客戶有明確下單意向。
新品牌的涌現(xiàn)也直接催生中更多買手店。據(jù)MODE展官方統(tǒng)計，本季買手數(shù)量顯著增多，較去年十月展會期間增長 153%，代理商增長 40%。
其中有趣的現(xiàn)象是，江浙滬買手占比高達60%，但三四線城市的買手最為活躍，消費者忠誠度與購買力也非常強。
來自杭州“很會買買手店”店主表示 ，這是他第五次來MODE，上一季訂的品牌賣得很好，其中一些品牌的產(chǎn)品現(xiàn)在仍是店里的暢銷款。
作為MODE的老朋友，F(xiàn)usionco Showroom 已連續(xù)十季來參加展會，主理人庫克對《華麗志》表示，與一二線城市相比，三四線城市的消費者忠誠度與消費實力更高；有些三四線買手店店主本身就是當?shù)氐腒OL，他們能直接帶動當?shù)馗呦M者群體的購買。
除MODE展以外，上海時裝周官方配套展會 Ontimeshow、時堂Showroom、notSHOWROOM 也同期舉辦。
根據(jù) notSHOWROOM 官方發(fā)布數(shù)據(jù)，接待的店鋪與人次較上季增加了40%，有效接待率較上季增加50%。
根據(jù)時堂官方發(fā)布數(shù)據(jù)，以往訂單量過千萬級別的品牌占少數(shù)，但現(xiàn)在出現(xiàn)了不少獲得千萬訂單的品牌，這些獲得千萬訂單的品牌，總計收割了2億的訂單量，占時堂本屆總訂單量的46%。
根據(jù) Ontimeshow 提供的官方數(shù)據(jù)，從4月3日-11日，9天時間到場專業(yè)觀眾達到24600人，其中買手8000余人，官方小程序打開次數(shù)超過30萬次。
參與訂貨的品牌類型趨于多元化
—— 新品牌試水市場
在本次參展的獨立品牌中，有36個品牌是成立三年以內(nèi)的，比如 Sweet Jan。2006年從外貿(mào)起家，Sweet Jan 于2019年轉(zhuǎn)型創(chuàng)辦家居服品牌。其創(chuàng)始人青玉表示，原本是抱著試水的心態(tài)來到MODE，但到了現(xiàn)場，展位被圍得水泄不通，展會后一個月的訂單不斷。同時諸多品牌和藝術(shù)IP表示有合作意向。
通過MODE，新品牌尋找到了海內(nèi)外的買家，并與他們建立了穩(wěn)定長期合作關(guān)系；期間也結(jié)識了諸多時尚編輯、造型師、模特等資源，為品牌推廣及合作明星藝人做了鋪墊，從而在品牌初創(chuàng)期實現(xiàn)了小微企業(yè)的生存與持續(xù)運轉(zhuǎn)。
對于更年輕的獨立設(shè)計師品牌而言，MODE展是他們試水市場，被市場看見的最佳平臺。2020年剛在上海成立的品牌 LAMRONS 是第一次參加MODE展，品牌名源于英文詞匯“NORMAL”的倒序拼寫，意為“一切源于庸常的不尋?！?。創(chuàng)始團隊是三名倫敦時裝學(xué)院的碩士畢業(yè)生 Zin，Yin，Holly。Yin 告訴《華麗志》：“平常在學(xué)校做設(shè)計，就自己一個人說了算，MODE 是他們看到市場的第一眼，他們也因此聽到不一樣的聲音與反饋，比如將版型調(diào)整為適合大眾人群穿著的尺寸，調(diào)整訂貨、備貨方式等。
“真相La Verite”同樣是第一次參加MODE展，其背后的設(shè)計師之一梁秋怡是一位倫敦圣馬丁大二學(xué)生，她媽媽是國內(nèi)最早涉足買手店的一批人，耳濡目染，她希望創(chuàng)辦自己的服裝品牌。這是她為“真相La Verite”設(shè)計的第一季系列，將漢服版型、唐朝抹胸裙等中國傳統(tǒng)服飾設(shè)計元素進行拆解變革。
—— 中國元素品牌成一大亮點
當下年輕一代有著強烈的民族自豪感，在這樣的背景下，我們在 MODE展看到越來越多品牌從中國傳統(tǒng)文化/元素中汲取靈感。比如男裝品牌 secondseconds 本季帶來了與故宮的合作系列，馬蹄袖元素用到T恤和短褲上的設(shè)計，搞怪有趣。
華云漢品由幽幽創(chuàng)辦于2014年，其品牌特色是將中國最具代表性的民族服飾特征，結(jié)合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和環(huán)境，簡化或再創(chuàng)作，形成新的“現(xiàn)代漢服”。創(chuàng)始人幽幽表示，希望讓傳統(tǒng)服飾不僅僅是一個民族符號，而是日常，像西方服飾一樣在人們的生活中進化。
為宣傳苗族服飾特色與文化，貴州省文化和旅游廳首次在MODE舉辦了“錦繡黔坤貴州苗繡主題展”，通過系列貴州苗繡、苗族文化傳統(tǒng)作品、服飾作品以及造型作品，展示現(xiàn)代時尚與貴州民族文化的深刻碰撞。
其策展人杜宇戈是貴州人，也是 Noah Studio主理人、藝人造型師。他告訴《華麗志》，本次參展收獲了挺多好評與品牌的合作意向，下一步他計劃和國內(nèi)一些優(yōu)秀的設(shè)計師和藝術(shù)家合作，做一些能快速進入大眾視線的文化藝術(shù)產(chǎn)品以及視覺產(chǎn)品，讓貴州的非遺文化更好地傳承和發(fā)展。
—— 涌現(xiàn)一批生活方式品類品牌
除服裝外，MODE展還出現(xiàn)了越來越多生活方式品類的品牌，比如來自瑞士的 Ronald Mille 米羅腕表，其品牌提出以舊換新的計劃，將裝飾功能發(fā)揮到極致；來自意大利的瓷器品牌 Les Ottomans，色彩華麗，極具裝飾性。
將可持續(xù)理念和產(chǎn)品帶入大眾時尚消費視野
“可持續(xù)”已經(jīng)成為全球時尚界最重要的議題之一。自2019年，上海時裝周組委會發(fā)起“有料Space”，每年定期于上海時裝周期間舉辦可持續(xù)時尚展覽，重點展示面料研發(fā)及生產(chǎn)新技術(shù)。
本季，“有料Space”以“循環(huán)·共生——時尚的可持續(xù)發(fā)展”為主題，呈現(xiàn)“創(chuàng)意新生”、“時尚關(guān)懷”、和“源頭革新”三個特色單元，分別探討可持續(xù)時尚設(shè)計、可持續(xù)時尚的人文關(guān)懷、可持續(xù)時尚的源頭革新三大議題。
這次參加展覽的品牌比較多元，不僅有代表中國可持續(xù)時尚發(fā)展力量的中國品牌和獨立設(shè)計師，也有在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域持續(xù)深入的大型品牌。比如在“創(chuàng)意新生”、“時尚關(guān)懷”單元中，展示了 8ON8、PH5、PRIVATE POLICY、Shie Lyu、SHUTING QIU、SUSAN FANG、untitlab?、再造衣銀行、LANGER CHEN、創(chuàng)意組織N·C·H·S等設(shè)計師品牌用可持續(xù)面料設(shè)計的作品，呈現(xiàn)可持續(xù)時尚對于生活方式的影響。
“源頭革新”單元匯集了張家港牧羊人服飾有限公司、青甲智能科技、UPW、Kane Top勤拓集團、犀有、Le Dumco、上海數(shù)圃科技等供應(yīng)鏈企業(yè)與科技公司，他們從面料研發(fā)到生產(chǎn)工藝、設(shè)計工具，從多個維度提供了可持續(xù)發(fā)展建設(shè)性解決方案，將可持續(xù)發(fā)展從概念逐漸演變成務(wù)實的新規(guī)范。
比如張家港牧羊人展示了變廢為寶的可回收羊毛項目；作為全球最大的粗紡供應(yīng)商，UPW本季重點推出UPW ECO系列。面料采用從大自然中直接萃取的原始色彩，并由優(yōu)選纖維制成，包括RWS認證的羊毛、可追溯的羊絨、有機棉和新型合成的人造纖維，這些合成纖維均是從閉環(huán)生產(chǎn)過程中加工的可再生資源中提取。
成立于1984年，垂直整合全球時尚服飾的柔性供應(yīng)鏈管理企業(yè)Kane Top勤拓集團，本次通過新型面料、數(shù)字化工具，及與先鋒設(shè)計師們的創(chuàng)意合作，展示企業(yè)打造綠色持續(xù)型供應(yīng)鏈的成果。勤拓集團CEO尤紅言告訴《華麗志》：“當他發(fā)現(xiàn)服裝對大自然的污染影響是那么大的時候，她決定將可持續(xù)性發(fā)展作為企業(yè)的愿景，從人、材料、數(shù)字化、供應(yīng)鏈、運輸物流、循環(huán)利用和升級制造六個方面開展上下游供應(yīng)鏈的培訓(xùn)以及合作。”
同時尤紅言發(fā)現(xiàn)，由于中國設(shè)計師品牌的訂單量較小，缺乏好的供應(yīng)鏈，所以培養(yǎng)和賦能新銳中國設(shè)計師也已成為其企業(yè)的發(fā)展目標之一。目前Kane Top勤拓集團與設(shè)計師 Angel Chen、Jason Wu等有過合作，談及與中國設(shè)計師合作過程中的感受，尤紅言告訴《華麗志》：“年輕設(shè)計師都非常有創(chuàng)造力，但缺乏對產(chǎn)品原料和工藝的深度理解，因此有些設(shè)計師的設(shè)計難以真正落實為產(chǎn)品，同時有些設(shè)計師的工作室或公司缺乏很好的商品企劃團隊，在和他們對接過程中，溝通所花的成本和時間都很高?！?/span>
除聚焦于行業(yè)內(nèi)面向B端的對接外，“有料Space”為設(shè)計師與產(chǎn)業(yè)前端供應(yīng)鏈直接牽線搭橋，將雙方的優(yōu)勢相結(jié)合，為消費者提供有設(shè)計感的、可持續(xù)的時尚產(chǎn)品，走向市場終端，真切推動可持續(xù)的消費與生活方式。
在“有料Space”的牽線下，可持續(xù)服飾全面解決方案提供者Le Dumco異客，本次攜手設(shè)計師品牌 MINNANHUI 和 MiunitCode，呈現(xiàn)可持續(xù)款式服裝。MINNANHUI 將充滿藝術(shù)感的圖案織在Le Dumco 獨創(chuàng)的環(huán)保面料上，Le Dumco 則根據(jù) MinuitCode 服裝系列所采用的傳統(tǒng)面料的手感和質(zhì)感，定制了用天絲氨綸、再生滌綸等制作的可持續(xù)面料，最大化地保留了傳統(tǒng)面料的視覺效果和使用感受。MinuitCode 創(chuàng)始人王子夜告訴《華麗志》：“計劃下季與 Le Dumco 合作，開發(fā)完整系列可持續(xù)服裝?！?/span>
此外為進一步宣傳時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念，本季上海時裝周還聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)舉辦“有才·有料，循環(huán)·共生——關(guān)于可持續(xù)時尚發(fā)展的探索”專題研討會；并宣布李佳琦將擔任上海時裝周可持續(xù)時尚宣推官，更快速地讓可持續(xù)環(huán)保理念/設(shè)計產(chǎn)品走入大眾時尚消費視野。
|文章來源：華麗志
