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行業觀察 | 中國服裝新浪潮,一場由原創設計師定義的新文化潮流

發布時間:2021-04-19  閱讀數:7560

天時、地利、人和,讓設計師品牌迎來了屬于自己的春天,個性與獨特成為一種潮流風向標,一個時代會催生一種新的文化,Z世代與互聯網電商把中國的時尚界推進了設計師與原創的新紀元,在新潮流下,表達與體現自我是全新的命題,中國本土設計將在新土壤的滋養下勢如破竹。

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設計師品牌區別于奢侈品與快時尚品牌,主要指的是獨立設計師原創的具有設計特色和標志風格的時尚產品,多以設計師理念為主導,偏向個性化。

中國的時尚行業內設計師品牌出現的時間要略晚一些,在20世紀90年代才開始與第一批獨立服裝設計師一起出現,主要集中在集合店、買手店等。2010年以后,隨著國內消費對服裝個性化、時尚化要求的提高,設計師品牌發展迅速。據智研咨詢發布的《2018-2024年中國設計師品牌市場研究與前景趨勢報告》,2017年至2020年設計師品牌的復合增長率預計能達到26.6%,高于奢侈品牌(11.4%)/快時尚品牌(17.0%)/商業品牌(13.8%)。

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設計師品牌不依附于潮流,在設計、工藝上以設計師理念為主導,一度是小眾文化的代表,受眾較少。雖有不俗的品質與理念,但是始終與大眾審美存在很大的差異,標新立異、特立獨行的風格存在于中國主流時尚之外,而隨著Z世代的出現,這一現象得到了迅速扭轉,原創設計師品牌以迅雷不及掩耳之勢成為新購買力人群的寵兒。

在2021天貓新風尚的報告中顯示:2020年Z世代占據了30%的時尚消費份額,大盤GMV增幅高達106%,消費人群增速55%。其中時裝類目總花費和頻率占比最高,更青睞街頭、二次元、電音等領域。可以說Z世代的審美早已脫離了傳統的時尚圈層,更在意的是時尚的社交價值,也更注重“人設化”的時尚表達。在數據中表明,這一代的年輕人,不單單只流連于時尚的表面,更在意時尚背后的意義和價值,就喜歡那些和別人不一樣的,這種時尚偏好正好與原創設計師們撞個滿懷。

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聯合國經濟和社會事務部2020年發布的數據顯示,全球Z世代(1995年至2010年間出生的群體)在2019年達到24億人,占世界總人口的32%。在中國,Z世代人群已經達到2.26億,占人口總數的16%。相比較于線下購買,Z世代更喜歡網購一切,平均每月網購3次,女性和高收入人群的購物次數更高,排名前三的網購品類則是:時裝、鞋帽和皮具。

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當更愛個性、彰顯自我的Z世代成為消費主流,在時尚與電商的結合從未如此緊密的環境下,中國的時尚土壤也迎來了新的變化,獨立設計師與小眾潮流文化走進了大眾的視野,而中國也迎來了本土設計師們的春天,這一片沃土也早已孕育出屬于中國的設計師潮流品牌。


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ICY是擁有旗艦店鋪也擁有線下體驗店的時尚品牌,但它把自己定義為:時尚行業的出版社。為大眾提供更具性價比的設計師產品,把好設計變成好產品;并打通線上線下多元化的零售場景,將好產品變成好商品;通過ICY全球博主營銷體系,讓設計師產品被大眾消費者所熟知。平臺成立至今已累積合作400+全球獨立設計師,落地4000+平價聯名系列,通過2000+全球明星博主演繹,為超過150W的用戶提供多元化獨立時裝。

與其說ICY是一個品牌,不如說是中國獨立設計師們展示的平臺,讓在意品質的年輕女性有了設計更好、質地更好的新選擇。


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當品牌不再代表一切,那些屬于浪漫主義的巧思便于我們相見。在這幾年在時尚博主的公眾號、小紅書博主的筆記中常常出現古良吉吉的包,這個由兩位專業美院出身的情侶在校園宿舍創建的中國本土品牌,不論是色彩還是設計都著實迷人。

大膽的設計與顏色搭配受到了年輕人的青睞,雖然該品牌在電商的潮流中誕生,但并未因此而走上淘品牌慣有的路數。在快節奏模式下,品質讓古良成為了新一代本土設計師女包品牌中的代表之一。


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“不分國界,無視年齡,源于市井,便是街頭”,這是國潮品牌GAONCREW的slogan,它是一種理念,也可以代表當下Z世代的潮流文化。

當公眾普遍把潮流文化的起源定義為美國的街頭文化的時候,GAONCREW 的主理人Lex有其“中國特色”的解讀——他 認為「Street Culture」這個英文單詞的最佳漢化不是「街頭」而是「市井」,因為滑板、Hip-Hop、涂鴉等等在美國等地常見的街頭文化在國內是不常見的,而真真切切影響中國當代年輕人的「街頭文化」都是基于市井的元素。因此,GAONCREW 的設計元素都結合當下的流行趨勢,試圖通過設計下的視覺語言完成人與人之間的交流。

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當亞文化成為Z世代的時尚主流,服裝成為他們向世界表達的一種方式,GAONCREW以不同設計感的服裝來詮釋寧缺毋濫且孤注一擲的生活態度,傳達著當代青年的時代精神與潮流力量。

天時、地利、人和,讓設計師品牌迎來了屬于自己的春天,個性與獨特成為一種潮流風向標,一個時代會催生一種新的文化,Z世代與互聯網電商把中國的時尚界推進了設計師與原創的新紀元,在新潮流下,表達與體現自我是全新的命題,中國本土設計將在新土壤的滋養下勢如破竹。

來源:時尚商業洞察




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