2021年4月4日 – 4月27日，【華麗雙周榜】共收錄13條奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、38條奢侈品牌在中國(guó)線上/線下拓店的消息、8條奢侈品牌開(kāi)設(shè)快閃店的消息、5條奢侈品牌宣布中國(guó)藝人代言的消息，從中我們發(fā)現(xiàn)兩大最新動(dòng)向：

• 奢侈品牌加速布局中國(guó)線上生態(tài)圈

• 奢侈品牌為中國(guó)打造度身定制的服裝系列和時(shí)裝大秀

經(jīng)“華麗評(píng)委會(huì)”甄選，以下四家品牌:  法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）、法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）、美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）、意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進(jìn)入“華麗志 2021 奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)” 候選名單！

奢侈品牌雙周精彩營(yíng)銷動(dòng)態(tài)

—— 營(yíng)銷活動(dòng) ——

1）法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）在上海龍美術(shù)館西岸館發(fā)布 2021 早秋成衣系列，創(chuàng)意總監(jiān) Maria Grazia Chiuri 以“波普藝術(shù)”為靈感，共帶來(lái)了 75 套作品，其中有四套專門為上海打造。值得一提的是，此次發(fā)布會(huì)還特別推出以中國(guó)區(qū)品牌大使楊穎 Angelababy 為原型的虛擬人物 Angela 3.0，驚喜“現(xiàn)身”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，并帶領(lǐng)觀眾一起線上“云”看秀，Angela 3.0 也因此成為首位在中國(guó)參與 Dior 時(shí)裝秀的虛擬偶像。

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Dior 這場(chǎng)上海大秀，讓我們嗅到了哪些信號(hào)？

點(diǎn)評(píng)：這是 Dior 首次為秋季系列單獨(dú)舉辦實(shí)體時(shí)裝秀，也是 Dior 今年在中國(guó)舉辦的第一場(chǎng)大型公眾活動(dòng)。透過(guò) Dior 這場(chǎng)首秀，我們不難覺(jué)察到：中國(guó)，正在成為世界時(shí)尚趨勢(shì)的引領(lǐng)者。相信未來(lái)會(huì)有更多的奢侈品牌，投入更大的人力和物力在中國(guó)舉辦度身定制的時(shí)裝大秀和大型展覽，足以成為引領(lǐng)全球時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。

2）京東奢品為法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）量身打造獨(dú)家定制合作模式，即消費(fèi)者在京東App上搜索 “Louis Vuitton” 就會(huì)進(jìn)入 Louis Vuitton 官方微信小程序，享受品牌專屬消費(fèi)體驗(yàn)。

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點(diǎn)評(píng)：在高度數(shù)字化發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，加大對(duì)線上渠道的投入是奢侈品零售發(fā)展的必然趨勢(shì)。Louis Vuitton近年來(lái)一直在加速布局線上生態(tài)圈，去年還成為首個(gè)入駐微信視頻號(hào)的奢侈品牌。

3）美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）2021 Blue Book 高級(jí)珠寶系列 Colors of Nature 于日前在上海發(fā)布，本次展出的珠寶多達(dá) 500 余件，不僅涵蓋高級(jí)珠寶設(shè)計(jì)師 Jean Schlumberger 的作品，還有一枚重逾 80 克拉的 “帝國(guó)鉆石（The Empire Diamond）”也首次亮相。

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點(diǎn)評(píng)：這是該品牌加入全球最大奢侈品集團(tuán) LVMH 后開(kāi)展的首個(gè)重要活動(dòng)，也是品牌迄今為止在中國(guó)規(guī)模最大的高級(jí)珠寶展。

4）為慶祝 MARNI MIAO 系列發(fā)布，意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在北京舉辦當(dāng)代藝術(shù)展覽“行進(jìn)中的MARNI MIAO”。MARNI MIAO系列基于對(duì)苗族文化的深入探究，由 MARNI 創(chuàng)意總監(jiān) Francesco Risso 領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)涵蓋刺繡、花邊、打褶、編織、銀器等藝術(shù)形式。該系列將在中國(guó)地區(qū)指定精品店銷售。

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點(diǎn)評(píng)：這是 Marni 首個(gè)深入研究中國(guó)歷史文化的項(xiàng)目，歷時(shí)兩年。Marni Miao 系列的面世也預(yù)示著奢侈品牌正在加大更多的人力與物力，為中國(guó)打造度身定制的時(shí)裝系列。

5）在意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）成立百年之際，發(fā)布名為“Aria – 時(shí)尚詠嘆調(diào)” 的時(shí)裝大秀，該系列延續(xù)了 Gucci 的馬術(shù)傳統(tǒng)，借鑒了 Tom Ford 時(shí)代的風(fēng)格，還出現(xiàn)了同屬于開(kāi)云集團(tuán)的法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga 的標(biāo)志。目前該時(shí)裝秀在微博的播放量已突破 5300 萬(wàn)。

6）意大利奢侈品牌 Berluti （伯爾魯?shù)郏?/span>Berluti 2021冬季系列發(fā)布會(huì)于上海全球首發(fā)并舉行靜態(tài)藝術(shù)展和派對(duì)。

7）意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）Serpenti 蛇形燈光藝術(shù)裝置，在杭州萬(wàn)象城開(kāi)啟。

8）在寶璣陀飛輪誕辰220周年之際，瑞士高級(jí)腕表品牌 Breguet（寶璣）開(kāi)啟全國(guó)巡展，首站于4月16日至4月25日亮相廈門。展覽以“寶璣，陀飛輪的發(fā)明者”為主題，現(xiàn)場(chǎng)以陀飛輪的機(jī)械構(gòu)造為靈感，數(shù)款堪稱傳奇之作的陀飛輪系列時(shí)計(jì)作品整齊陳列。除此之外，寶璣悉心設(shè)計(jì)一款科技與藝術(shù)融合的互動(dòng)裝置，賓客可沉浸體驗(yàn)陀飛輪的特色與精湛工藝。

9）英國(guó)奢侈品牌 Dunhill（登喜路）天貓官方旗艦店正式開(kāi)業(yè)，同時(shí) Dunhill 還發(fā)布了首款定制線上解密游戲“7 Days with Yang Yang”，在 Dunhill 全球品牌大使楊洋的陪伴下，玩家可在連續(xù) 7 天內(nèi)每天解鎖一個(gè)新關(guān)卡，通關(guān)即可獲得機(jī)會(huì)，贏取楊洋限量版神秘禮盒。

10）法國(guó)奢侈品牌 Chanel（香奈兒）美妝在微信小程序推出虛擬試妝功能，除唇部彩妝外，消費(fèi)者還可試用眼影、眼線筆等產(chǎn)品，并可直接跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買頁(yè)面。

11）英國(guó)高端鞋履品牌 Church’s 日前正式于微信平臺(tái)上線 Church’s 2021春夏系列小程序限時(shí)店，旨在聚焦全新2021春夏系列。值得注意的是，這也是該品牌首次發(fā)布小程序。該小程序限時(shí)店以品牌早前釋出的《親愛(ài)的托馬斯…》短片為靈感，以流暢的設(shè)計(jì)風(fēng)格和精簡(jiǎn)的導(dǎo)航系統(tǒng)呈現(xiàn)奢華的線上購(gòu)物體驗(yàn)，頗具有地中海夏日風(fēng)情。

12）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）于新開(kāi)幕的廣州太古匯精品店內(nèi)舉辦 “可能的對(duì)話” 線下私享對(duì)談，邀請(qǐng)作家陳春成、“山一國(guó)際女性電影展” 創(chuàng)始人楊婧、“英雄聯(lián)盟” 賽事官方主持人余霜與《單讀》主編吳琦共同探討 “當(dāng)代世界的多元力量”。

—— 聯(lián)名合作 ——

13）瑞士奢侈腕表品牌 Roger Dubuis（羅杰杜彼）宣布將與中國(guó)藝術(shù)家劉韡合作聯(lián)名表款，這是羅杰杜彼首次與中國(guó)藝術(shù)家合作。

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附：奢侈品牌在中國(guó)線上/線下拓店動(dòng)態(tài)

1）瑞士高端腕表品牌 Omega（歐米茄）在成都IFS 開(kāi)設(shè)精品店。

2）法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）在深圳灣萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)精品店。

3）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）在廣州太古匯開(kāi)設(shè)精品店。

4）法國(guó)現(xiàn)代珠寶品牌 FRED（斐登）在廣州太古匯開(kāi)設(shè)精品店。

5）法國(guó)奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)精品店。

6）意大利奢侈品牌 GIADA（迦達(dá)）在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)零售空間。

7）法國(guó)奢侈品牌 Céline（賽琳）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店

8）法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

9）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

10）法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

11）法國(guó)高級(jí)珠寶品牌卡地亞（Cartier）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

12）法國(guó)奢侈品牌 Dior（迪奧）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

13）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

14）英國(guó)奢侈品牌 Burberry（博柏利）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

15）瑞士高級(jí)珠寶和腕表品牌 PIAGET（伯爵）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店

16）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

17）英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

18）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

19）意大利奢侈羽絨服品牌 Moncler（盟可睞）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

20）法國(guó)奢侈品牌 Saint Laurent（又稱 YSL，圣羅蘭）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

21）法國(guó)奢華配飾品牌 Roger Vivier（羅杰·維維亞）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

22）日本高端珠寶品牌 TASAKI 在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

23）瑞士奢侈腕表品牌 Rolex（勞力士）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

24）意大利奢侈男裝品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

25）英國(guó)奢侈品牌 Dunhill（登喜路）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

26）意大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

27）法國(guó)奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時(shí)裝屋）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

28）英國(guó)奢侈品牌 Jimmy Choo（周仰杰）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

29）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

30）意大利奢侈品牌 Berluti （伯爾魯?shù)郏?/span>在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

31）法國(guó)高級(jí)珠寶品牌 Van Cleef & Arpels （梵克雅寶）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

32）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)男裝精品店。

33）德國(guó)奢侈旅行箱品牌 RIMOWA（日默瓦）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

34）意大利奢侈鞋履品牌 Giuseppe Zanotti（朱塞佩·薩諾第）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

35）法國(guó)奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）在寧波阪急百貨開(kāi)設(shè)精品店。

36）法國(guó)奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時(shí)裝屋）正式入駐小紅書(shū)。

37）意大利高級(jí)男裝品牌 Canali（康納利）正式入駐天貓奢品，開(kāi)設(shè)品牌官方的天貓旗艦店。

38）英國(guó)高端珠寶品牌 DE BEERS JEWELLERS（戴比爾斯）正式開(kāi)設(shè)微信小程序。

附：奢侈品牌開(kāi)設(shè)快閃店的動(dòng)態(tài)

1）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）在北京SKP-S 開(kāi)設(shè)“PradaOutdoor”專屬限時(shí)店。

2）意大利奢侈品牌 Valentino （華倫天奴）在北京SKP 開(kāi)設(shè) RomanStud 限時(shí)概念店。

3）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）在北京SKP 開(kāi)設(shè)全新Paula’s Ibiza 2021夏日限時(shí)快閃店。

4）法國(guó)奢侈品牌 Givenchy（紀(jì)梵希）在上海國(guó)金中心開(kāi)設(shè)限時(shí)店，運(yùn)用經(jīng)典 4G元素打造成前衛(wèi)時(shí)髦的未來(lái)主義空間。

5）法國(guó)奢侈品牌 Lanvin（浪凡）在廣州太古匯開(kāi)設(shè)快閃店，全新快閃店以LANVIN品牌吉祥物“小象Babar”為設(shè)計(jì)主題，并推出“LANVIN LOVE GUANGZHOU”限定小象圖案T恤。

6）意大利奢侈品牌 Tod’s（托德斯）在沈陽(yáng)萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)快閃店。

7）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在昆明恒隆廣場(chǎng)開(kāi)設(shè) GUCCI PIN限時(shí)店。

8）意大利奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在成都IFS古跡廣場(chǎng)呈現(xiàn)“The Invisible Store隱市之店”限時(shí)精品店。

附：中國(guó)藝人代言奢侈品牌動(dòng)態(tài)

1）德國(guó)奢侈品牌 Montblanc（萬(wàn)寶龍）宣布辛芷蕾成為品牌大使。

2）美國(guó)奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）宣布易烊千璽成為全球品牌代言人。

3）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬(wàn)國(guó)表）宣布呂燕成為品牌大使。

4）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）宣布李易峰成為品牌代言人。

5）日本高端護(hù)膚品牌 CPB（肌膚之鑰）宣布蔡徐坤成為中國(guó)區(qū)代言人。