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中國買手店巡禮(二十八)好白商店

發布時間:2017-10-27  閱讀數:10956

北京市東城區國子監街西頭有一棟白色的房子,名叫“好白商店”(White is good shop)。和周圍以實木為主基調的其他古色古香的店鋪相比,好白似乎有些特別。



一個行業的進步與跨越,必將是基于強大個體(數量與質量)的基礎之上。自2010年,中國買手店數量激增,傳統代理商的轉型、資本的介入、海外知名集成店的進入為這一行業的發展帶來了加速度。誠然,如果以四大時裝之都的買手店市場作為參照物,中國買手店稚嫩如嬰孩,但這并不妨礙它們正在野蠻成長中完成著自我矯正。為了解更多買手店的生存現狀,“云衣間”特此開啟買手店巡禮深度專題。2017年,《中國買手店巡禮》再度出發,逐一探訪國內最具個性和影響力、并致力于推廣設計師品牌的買手店。

第 二 十 三 站 ?北京
好 白 商 店


“Life is white, white is good.”


好白商店 創始人孟奇 & Yvonne

主理人:孟奇 & Yovnne
成立時間:2014年
地址:北京市東城區國子監街67號;


北京市東城區國子監街西頭有一棟白色的房子,名叫“好白商店”(White is good shop)。和周圍以實木為主基調的其他古色古香的店鋪相比,好白似乎有些特別。

“Life is white, white is good. 生活是白的,白是好的。”踏入好白店內,身體和腦海隨即獲得平靜。剝離了刻意的裝束與浮華,白色讓創意在此地自然生長。而好白商店本身,即是有機成長的最好體現——


“白是一種回歸本色的態度。”

白,簡單純粹,不帶雜念。一開始為店鋪取名好白,也是本著這樣的初心,售賣純白的生活方式。這樣的生活方式可以是極簡的,源自店老板本身對白的執念;而一個“好”字,始終也是這家店維護的初心:呈獻給客人的內容,一定要是好的,包括但不僅限于物件、飲食。純粹的好,純粹的白。




有趣的是,很多人只是路過被這家“白店”吸引,入室后常不由自主地驚嘆:哇!好白!而轉眼看到店名也是“好白”,就不由自主地笑了——迫不及待地,想踏上這場色香味全的白色之旅了。這樣的互動魅力與下意識的連接性,也是好白商店從創立之初,就追求的直接和明了



好白商店成立于2014年。

它的前身,是由創始人孟奇與友人成立的白衫工作室的會客廳,主攻創意視頻領域。孟奇本人,對“白”情有獨鐘。白色對他而言,代表了混亂之中最真實的堅持,放在創意行業內如此,放在實體的店鋪中也是如此。

在工作中,孟奇與 Yvonne 時常遇見客戶需求同自身審美產生分歧的時刻;在浮躁的大環境下,作為設計師,免不了做出讓步和妥協。然而因為對自我的堅持,他們倆更偏好與客戶打著太極,極少退讓,剛開始創業時,連生日也是在一邊剪片和一邊的觥籌交錯里度過的,白衫工作室由此逐漸積累了口碑。

好白商店,就是在這樣的積累下,自然發生的另一件,好玩兒的事。




店內如今有近60個品牌。你能在這兒發現來自國內優秀設計師的白色詮釋,來自日本傳統手作的花器,來自瑞典的格調文具,大大小小,在這個不大的場域中,找到合適自己的位置。

而每一個來到這里的人,總有一份對的“禮遇”。與其說這是一家商店或者雜貨店,好白其實更像是一處多元化的溝通空間,賓至如歸的一方客廳,讓你找到親切的感覺——好白注重實體的體驗。




但實際上,好白一開始,并沒有如此之多的貨品選擇,甚至還僅有一個空間;它是在過去3年的摸索與顧客的溝通和交流里,逐漸拓開的:

從花器、文具、香薰,到陶瓷、家具、衣物,從30元的筆到5000的北歐白椅,好白的商品,樣樣精選。“過去知曉的也好,朋友推薦也好,通過各個途徑接觸到的也好,選貨本身是一件看緣分的事。”不同于“傳統”買手店的做法,好白少有通過時裝周訂貨,對它而言,潮流易逝,而對自我的不焦躁和調性的堅持,是它最能抓穩與呵護的方位。




這不免讓人好奇,來到好白商店的,都是一群怎樣的人呢?主理人告訴我們,“從開店到現在三年,多多少少也有很多遇到對的人的時刻,一開始只是圈子里相熟的朋友,他們會再介紹對的人進來。有時通過與顧客的交流,才發現原來是另一位好友介紹而來。這樣的例子有很多。所以我覺得開店的話,現在比較不會去想市場是否成熟,對之后的發展是否有信心這些。很多時候需要穩扎穩打。時間這個東西蠻重要的。”

對好白來說,遇見這些對的人,是一大幸事。如今的客戶以老顧客帶新顧客為主,然而新老之間的比例,卻也有1:1之多。好白商店也因此開出了網店,和其他實體店不同的是,網店對它而言僅是一項輔助,為其他地區的顧客提供便利;把線下的資源拓展至線上,而不是互聯網背景下,通過轉化線上資源到線下。畢竟,好白商店講求線下的體驗。


“白色生活讓創意成長。”

白色包容萬物,即便置身白墻之內,人也不會覺得無趣,或許這也是好白所追求的另一面——單個的事物,也有多元化的表現和傳達方式。

在快節奏的當下,尤其是中國一線城市北京,好白作為一家概念性極強的買手店,盡管秉持著“慢”的理念,卻十分注重體驗:店內如今以一月2-3次的頻率更新貨品和改變陳列,力求定期帶給顧客不一樣的新感受。




由于店鋪不大,好白不會以一些買手店做連鎖的方式,轉而以很強的概念,做整體的白色生活方式。但店鋪也直接面臨銷售數量的競爭弱勢,沒辦法像大型買手店大量進貨。同品牌的交流與合作就無比重要了。在相互理解與欣賞的立場上,好白進貨的部分,量會比較少;而是根據銷售情況,考慮是否再進貨。這也是好白有機生長的路徑體現。




例如過去原本提供咖啡和餐食的地方,如今以一張流理臺替代;而店內的品牌,也在周期性地輪換;除了販售白色商品,好白也定期與不同創作領域的人合作展覽,提供一處體驗和觀賞的空間。

就像許多事情一樣,最基礎的往往又是最難做的。碗可能是所有器皿中最自由的,形狀大小可以最為豐富,比例氣質也最為多變。過去好白就與創意人彭程,合作2場《好多白碗》系列手工陶瓷展:




它試圖阻擋來自外界的冰冷和快節奏,堅持并維系著最原始的放松溝通和溫度。人們來了,對的人還會來,不合適的人離開。

白色的房子里留下了所有來者與訪客在時空中交叉相遇的軌跡。未來,或許好白會開出第二家店,它會是好黑嗎?白是一個極端,黑則是另一個極端。又或者,好紅?這些都待好白本身去逐一解答。但我們能夠確定的是,好白醞釀靈感和氛圍、展現純粹生活的初心,不會改變。



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