文章來源：智通財經

GXG母公司慕尚集團，正式開辟電商代運營“第二戰場”。

據智通財經APP了解，慕尚集團旗下萊柯（上海）電子商務有限公司，近期與法國快時尚品牌Cache Cache成立合資公司——寧波市悅惜電子商務有限公司，開展電商代運營業務。該合資公司由慕尚集團控股，并獲得獨立設立投產品牌權限。

據悉，慕尚集團此次代運營Cache Cache品牌業務，既有的年銷售規模約2億元人民幣。其業務模式為，經銷和代銷并行的模式，在該模式下，慕尚集團一方面可通過經銷模式獲得商品買賣差價收益；在代銷模式下，集團也可按照銷售額獲得一定比例傭金。

于4月1日起，雙方的第一單業務，Cache Cache天貓旗艦店已由慕尚集團運營。

公開資料顯示，Cache Cache品牌隸屬于法國博馬努瓦集團，該品牌于1985年誕生于法國圣馬羅，定位為年輕女性的時尚品牌。2005年，Cache Cache開始全球化進程，將中國作為第一個進駐的國家。目前，Cache Cache已在中國各地及電商渠道開設近600家店鋪。（往期報道：Cache Cache 中國區出售，曾靠“零庫存模式”搶占三四線）

Cache Cache的品牌定位，與慕尚集團聚焦20-30歲為核心的時尚目標消費者的理念不謀而合，但這還遠不是雙方達成合作的全部因素。

著眼當今中國零售市場，在線上，傳統電商平臺、跨境電商、短視頻平臺、社交平臺等多零售業態、多零售渠道融合發展。與此同時，線上線下兩個零售渠道的快速演化，使得實現線上線下的全域整合的難度加大，渠道運營成本不斷提升。品牌方尋求第三方助其實現銷售渠道數智化整合的訴求逐年升溫，從而催生出體量龐大的代運營市場。

市場數據顯示，2019年，中國電商代運營商市場規模達到1.14萬億元（人民幣，下同），預計2024年達到1.65萬億元，2019年至2024年復合年增速為7.7%。從品牌商品類分布角度來看，2019年，美妝、3C家電、服飾等類目的代運營服務品牌數最多。其中服飾品牌占總服務品牌數量比重達18.9%。

根據市場需求和行業成長預期可以預見，慕尚集團進入到電商代運營市場有著明朗的發展前景。當然，慕尚集團將代運營作為“第二增長曲線”的構想付諸實踐并非一蹴而就，其深刻內涵是能力與市場需求的組合。

2020年5月，慕尚集團與SaaS領域的龍頭企業微盟集團（02013）達成戰略合作，通過圍繞門店、品牌、營銷、會員、導購等維度進行數字化探索，搭建了數字化商業模式。

從慕尚集團2020年的線上銷售的成績單來看，數字化轉型已為其業績增長打開了成長空間：2020年3月，慕尚集團在社交電商節中總銷售額沖破億元大關；618期間，GXG部分渠道支付金額同比增長超過150%；8月，GXG品牌單日3595萬元的銷售、818購物節活動的總銷售額超過6000萬元；雙十一期間，慕尚集團全渠道總業績突破7.37億元，GXG單品牌總業績居中國男裝品類第一。

2020年，慕尚集團線上渠道銷售增加至14.97億元，線上銷售位列全部渠道第一，占集團總收入比例為52.3%。

按照慕尚集團的規劃，未來2-3年其代運營公司將繼續圍繞集團最熟悉的時尚消費者，基于集團新零售數智化的經驗和能力將與更多的國外品牌以及國內新消費品牌合作實現10-20億的業務規模目標。