亚洲香蕉久久_精久久久久久久久久久_综合欧美亚洲日本_国产在线一区不卡

梧桐臺 —— 紡織服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺

服飾產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺,線上線下,助您快速實現(xiàn)商業(yè)價值

新用戶注冊 立即登錄
換一個
獲取短信驗證碼
×
×

剛剛,身價90億的薇婭親自道歉:絕不回避責(zé)任!讓“帶貨女王”栽跟頭的這個品牌,究竟啥來頭?

發(fā)布時間:2021-05-29  閱讀數(shù):8039

電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對記者表示,產(chǎn)品質(zhì)量貨不對板,主播在直播間兜售“三無”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等,均涉及到合同違約,消費欺詐等問題。“主播作為廣告代言人應(yīng)該使用過所代言的產(chǎn)品,作為廣告發(fā)布者應(yīng)該審查廣告內(nèi)容的真假與合法性,否則要對此承擔(dān)連帶責(zé)任。”

“萬物皆可Supreme。”這句時尚圈的調(diào)侃沒想到真成了反諷。

近日,一款聲稱Supreme x GUZI聯(lián)名的掛耳風(fēng)扇,將知名主播薇婭推上了輿論浪尖。

這款以198元價格售賣的風(fēng)扇,近日被時尚博主公開質(zhì)疑是山寨聯(lián)名商品,而非美國潮牌。

圖片

5月28日,針對“售賣山寨Supreme聯(lián)名商品”一事,薇婭方發(fā)布情況說明。

說明稱,公司與古姿GUZI達成此次合作前,雙方簽署了完備的法律協(xié)議,并要求GUZI及授權(quán)方提供了相關(guān)資質(zhì)及授權(quán)文件。

盡管流程合規(guī),但還是出現(xiàn)了授權(quán)爭議問題,對此我們再次向購買了此產(chǎn)品的消費者誠摯道歉。

隨后,薇婭在其個人微博轉(zhuǎn)發(fā)該說明并表示,“很慚愧,向大家誠懇道歉,這次授權(quán)爭議事件是我和我的團隊永遠(yuǎn)銘記的教訓(xùn),我們也絕不會回避此次事件中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。”

圖片


而此前,面對公眾質(zhì)疑,薇婭并不承認(rèn)售假,稱該產(chǎn)品由天貓國際官方小二推薦,自己理解錯誤,并以退款不退貨方式對該事件予以解決。

圖片

薇婭被質(zhì)疑售賣山寨商品


近日,深受大眾信任的“頂流”主播薇婭在直播間售賣一款Supreme x GUZI聯(lián)名掛脖小型風(fēng)扇。

Supreme作為美國的一款潮牌,加上古姿品牌在天貓熱銷,該次直播引起了不少網(wǎng)友以及潮玩家的關(guān)注。

薇婭當(dāng)晚在直播間介紹,這是潮牌Supreme首次與國貨品牌古姿聯(lián)名合作商品,售價僅為198元,并多次強調(diào)該產(chǎn)品是美國聯(lián)名,非香港代理

在薇婭的該場直播中,這款“Supreme聯(lián)名小風(fēng)扇”售出了2.19萬件,按照198元每件的價格,銷售額高達433.62萬元

然而次日,時尚博主Abestyle公開質(zhì)疑該款商品是山寨聯(lián)名。

“GUZI是個很不知名的國內(nèi)小牌子,且正版Supreme也從未和任何國產(chǎn)品牌做過聯(lián)名,更不會以198(元)賣。”

圖片

事情曝光后,很快引起了網(wǎng)友的注意。

而意識到自己團隊的選品失誤后的薇婭,迅速刪除了直播回放

且在薇婭直播間回應(yīng)稱,“這是天貓國際官方小二推薦給我的。它不是我理想中的Supreme,我希望商家能夠?qū)λ匈I的人進行全額退款,不退貨。”

對于薇婭的這樣的回應(yīng),很多買家認(rèn)為“這是在推卸責(zé)任,而并不是真心誠意地道歉”。

于是就在今天(5月28日)下午,針對“售賣山寨Supreme聯(lián)名商品”一事,薇婭方謙尋文化又發(fā)布了情況說明。

說明稱,此事暴露了我們對于潮流品牌的積累和認(rèn)知不足

說明還稱,公司與古姿GUZI達成此次合作前,雙方簽署了完備的法律協(xié)議,并要求GUZI及授權(quán)方提供了相關(guān)資質(zhì)及授權(quán)文件。盡管流程合規(guī),但還是出現(xiàn)了授權(quán)爭議問題,對此我們再次向購買了此產(chǎn)品的消費者誠摯道歉。

此外,說明表示,掛脖風(fēng)扇企業(yè)古姿GUZI已全渠道停止售賣該款產(chǎn)品,本次在薇婭直播間購買了此產(chǎn)品的消費者可以隨時向商家申請只退款不退貨

圖片


隨后,薇婭在其個人微博轉(zhuǎn)發(fā)該說明并表示,“很慚愧,向大家誠懇道歉,這次授權(quán)爭議事件是我和我的團隊永遠(yuǎn)銘記的教訓(xùn),我們也絕不會回避此次事件中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。”

圖片

讓“帶貨女王”栽跟頭的Supreme

究竟啥來頭?


Supreme翻譯成中文是“至高無上”。

其于1994年成立于美國紐約曼哈頓,以帶有白色底紋的“ Supreme”紅色框標(biāo)志而聞名。

圖片

圖片來源:Supreme官網(wǎng)截圖


品牌如其名,Supreme產(chǎn)品備受時尚潮人的追捧,限量聯(lián)名系列更是一經(jīng)發(fā)售便迅速售罄。

比如與LV聯(lián)名的家具,在二級市場價格高達100多萬、聯(lián)名款“box logo”短袖動輒上萬。

Supreme與北面、vans等也曾多次推出聯(lián)名款,尤其是每年冬季Supreme與北面聯(lián)名的沖鋒衣、羽絨服,線上最快售空時間在7秒以內(nèi),且二級市場熱門款式、顏色一衣難求,價格動輒上萬。

據(jù)悉,Supreme全球門店目前僅有11家,美國全境有3家店鋪,日本有6家,英國和法國分別有一家店鋪,在中國境內(nèi)則無任何實體店

但作為一向以二級市場溢價驚人聞名的品牌,國內(nèi)消費者已經(jīng)通過各種渠道購買和熟知Supreme的產(chǎn)品。

北京商報記者此前在倫敦Supreme門店發(fā)售日看到,排隊購買的消費者中有近1/3為中國人,且據(jù)一潮牌代購稱,這樣的比例是常態(tài),尤其是國內(nèi)市場需求較高,每周都會有一批Supreme產(chǎn)品被寄回國。

在這樣的背景下,山寨Supreme在國內(nèi)并不少見。

2019年,被視為“山寨”品牌的Supreme Italia在上海開設(shè)門店后,美國街頭潮牌Supreme隨即聘請律師團隊在中國進行維權(quán)。

2020年1月21日,Supreme正式獲得中國商標(biāo)局授予商標(biāo)專利,適用范圍包括襯衫、褲子、夾克、帽子、鞋履等產(chǎn)品。

然而據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示,國潮在過去十年關(guān)注度上漲528%;同時,雖然經(jīng)歷三年的打假維權(quán)之路成功于去年1月在中國注冊商標(biāo),但山寨Supreme仍然此消彼長

對此,最早指出薇婭所售物品非真正的Supreme的博主也在微博指出,所謂國內(nèi)獲得Supreme授權(quán)的公司是四川速普銳品牌管理有限責(zé)任公司,其官網(wǎng)地址上有各種山寨Supreme周邊聯(lián)名,聯(lián)名對象中既有中糧集團這樣的知名企業(yè),也有TVT電子煙和NRN口罩這種無名品牌,其中也有薇婭售賣的這款Supreme x GUZI聯(lián)名。而授權(quán)該公司的Supreme公司并不是正版Supreme,而是一個注冊了很多相關(guān)名稱的美國山寨公司。

除了薇婭、中糧外,三星也曾因假Supreme受到關(guān)注。2018年12月,在三星的Galaxy A8s發(fā)布會現(xiàn)場,三星電子大中華區(qū)首席市場官馮恩宣布了三星與潮流品牌Supreme的戰(zhàn)略合作,并邀請了所謂Supreme大中華區(qū)的高管上臺講話。

但隨后,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Supreme代表人上臺穿的衣服,并不是Supreme官方發(fā)布過的款式。

當(dāng)天凌晨,Supreme官方帳號在Instagram Story發(fā)表聲明:“Supreme并未與Samsung合作,亦不會在北京開設(shè)旗艦店,或參加梅賽德斯-奔馳文化中心的時裝秀。這些說辭均出自于一個冒牌組織的公然偽造和散布。”

在被打臉后,次日,三星Galaxy蓋樂世的微博發(fā)布了一則簡短的聲明,宣布將重新評估與Supreme Italia的合作,并對由此帶來的不便表示遺憾。兩個月后,三星正式宣布,已決定停止該項合作。

圖片

圖片

山寨貨頻頻現(xiàn)身薇婭直播間


這并非薇婭第一次陷入售假風(fēng)波。

2020年1月,意大利輕奢品牌ASH曾發(fā)文聲明,多名消費者和消費渠道投訴“薇婭viya高端定制女鞋”淘寶店仿冒制作ASH品牌旗下多項產(chǎn)品,并在“薇婭viya直播間”銷售。

針對此事,ASH已委托發(fā)表律師督促有關(guān)單位和個人立即停止違法行為,收回、銷毀已經(jīng)投入市場的抄襲假冒產(chǎn)品。

同年3月,原創(chuàng)設(shè)計品牌squarecircle也在微博上指控薇婭在直播中銷售的一款針織開衫毛衣的款式、設(shè)計完全類似于squarecircle 2019年12月在淘寶官方店鋪上線售賣的商品,只是用了品質(zhì)較差的紗線替換,實為“山寨品”。

圖片


作為知名主播的薇婭,假貨、山寨貨為何也會頻頻現(xiàn)身其直播間呢?

“直播售假不外乎兩種原因,一是主播團隊在商業(yè)利益誘惑下明知故犯‘知假售假’,二是主播團隊在品牌授權(quán)和管理規(guī)范上存在漏洞,或是審核能力不足導(dǎo)致合作售假問題出現(xiàn)。”大成律師事務(wù)所上海辦公室合伙人李偉華表示。

某短視頻KOL交易平臺副總裁李倪對記者表示,直播售假現(xiàn)象之所以頻繁出現(xiàn),最核心的問題在于直播團隊對產(chǎn)品和供應(yīng)鏈的控制力度不夠強。“但這并不能成為主播推卸責(zé)任的理由,售假無論有心還是無意,假貨就是假貨。”

那么在直播帶貨中,如何界定帶貨主播的責(zé)任?“不敢承諾做到百分之百無假貨”能否成為主播免責(zé)的“擋箭牌”?

電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)對記者表示,產(chǎn)品質(zhì)量貨不對板,主播在直播間兜售“三無”產(chǎn)品、假冒偽劣商品等,均涉及到合同違約,消費欺詐等問題。“主播作為廣告代言人應(yīng)該使用過所代言的產(chǎn)品,作為廣告發(fā)布者應(yīng)該審查廣告內(nèi)容的真假與合法性,否則要對此承擔(dān)連帶責(zé)任。”

圖片

薇婭被曝身價90億


有意思的是,即便所帶商品爭議不斷,薇婭的人氣依舊。

5月24日,阿里、京東等電商巨頭紛紛于5月24日晚開啟了6.18預(yù)售。與往年不同的是,電商直播帶貨成為各大品牌廠商銷售、引流的標(biāo)配。而作為頭部主播,薇婭當(dāng)晚直播間觀看場次破億,銷售額超過20億元。


薇婭本名黃薇,1985年出生于安徽。

在今年5月發(fā)布的“2021新財富500富人榜”上,年僅36歲的薇婭和董海鋒夫婦以90億身家排名第490名,與之并列的是“風(fēng)投女王”、今日資本創(chuàng)始人徐新和老干媽創(chuàng)始人陶華碧。

而這一步,老干媽用了23年,張旭豪用了13年,薇婭只用了5年。

圖片

薇婭在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示,她在2016年5月16日開啟了人生第一場直播,但當(dāng)天觀看的人數(shù)只有5000人。而如今,薇婭在淘寶直播擁有近7900萬粉絲,微博粉絲超1800萬,抖音超過1600萬,快手近640萬……單場直播的最高觀看數(shù)超過1億。

這一切僅僅發(fā)生在五年時間里。

不僅如此,在過去一年多時間里,薇婭還在加速“出圈”

正如公眾看到的,送她登上熱搜的不再只是屢屢刷新紀(jì)錄的成交數(shù)據(jù),而是她頻繁出現(xiàn)在《創(chuàng)造營》《跨界歌王》《吐槽大會》《向往的生活》等頭部綜藝節(jié)目中,甚至登上央視牛年春晚的舞臺。

圖片

從一個安徽的小鎮(zhèn)姑娘,到中國頂尖的帶貨主播。

如今的薇婭不是明星,卻勝似明星,甚至比不少明星掙得還要多。

這般逆襲的經(jīng)歷,最要感謝的莫過于信任她的廣大粉絲們。

而如今動輒就陷入假貨風(fēng)波的薇婭,無疑是在動搖這份新任。

待到粉絲真的遠(yuǎn)去,風(fēng)光恐怕也就到了頭。

“水能載舟,亦能覆舟。”

顯然,那些真心想做直播生意的“主播們”,尤其是知名主播們,如何選品以保障消費者的利益,成了亟待解決的問題。

本文來源:北京日報、中國經(jīng)濟周刊、北京商報、南方都市報、21財聞匯、微博等




【免責(zé)聲明:本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán),我們盡量標(biāo)注文章來源,若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán),請及時通過在線客服和郵箱聯(lián)系,郵箱地址:wutongtai@wttai.com,我們將第一時間予以刪除】