本次新一線城市排名共根據2021城市商業魅力指數、商業資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性幾項做了調查，其中在“生活方式多樣性”細分榜單中，體育運動占據重要比重。運動場館豐富度、Keep運動指數、騰訊體育愛好者指數三項指標均為考評內容，眾多新一線城市的高分值也足見消費者對于體育運動的重視程度。

不難預見，體育運動在家庭中的普及正改變著消費者的生活習慣，而在服裝領域里，根據麥肯錫、WGSN等眾多研究機構的研究表明，2021年舒適類、運動類著裝正不斷增長，以針織衫增長最為顯著；工作裝更貼近生活化，連衣裙、西裝款相對減少，而更多消費者在關注器械、跑步、拳擊、瑜伽等運動的同時，加大了對專業類體育運動服裝的購買。

Lululemon做到了“一條瑜伽褲打天下”的范例。

這個號稱“瑜伽界的蘭博基尼”的業內知名品牌，一條運動高腰瑜伽褲的零售價在800-1000元之間。但這樣的價格并不影響其銷售量，很多熱衷瑜伽運動的年輕姑娘們更把“是否穿著Lululemon”作為審核瑜伽館里同伴專業度的標尺。

一個運動服飾品牌為何會有這樣的影響力？

在知乎中有對Lululemon的眾多測評：“LLM穿著舒適度是非常好的，材料透氣，膚感完美，同一款的褲子有高中低腰，褲長31/28/25/23可以選。不起球的時候真是小天使。”、“最近出差只帶了一條他家的長褲，健身混著工作結束后日常穿都超級棒。”、“排汗性能很好，很適合夏天穿著出街，不健身穿也很好。”……

舒適度對于穿著者的重要性可想而知。也正因如此，穿著修身、舒適的運動褲、緊身褲似乎不再局限于瑜伽館或健身房，更多的年輕女性喜歡穿著其出街、上班。這就成為了“運動時裝化”正被普及的表象之一。

從瑜伽單品再說回運動品牌如今在中國市場引發的消費熱潮，不難看出消費者們對于有文化、有設計、有思考的運動品牌愈發熱愛。

所以如何能把消費者演變成“死忠粉”，運動品牌們也一直在不懈地努力：提升品質、科技加碼、注重文化……同時還要另辟蹊徑，關注更多年輕消費群體的喜好。

這其中，李寧與熱門IP聯名，就有點另辟蹊徑的意思：與故宮、人民日報的聯名在年輕消費者群體中產生了共鳴，與紅旗轎車、說唱歌手GAI的聯名又讓消費者覺得新鮮不已，到2021年李寧又發布了與空山基、成龍聯名的功夫系列，可以說在聯名這條道路上，李寧一直緊隨年輕消費者的共鳴，成為本土運動品牌的潮流代表。

不止李寧，其他運動品牌也在IP聯名的道路上“收割了不少韭菜”。特步聯名少林功夫的“開門見山”，匹克聯名盧浮宮的中西結合，奧康推出“漫威”系列的親民討喜，還有具備更多熱點話題的NIKE與權志龍合作的小雛菊球鞋，都讓人感嘆運動品牌在追求設計創新方面的不懈努力。

除了聯名，眾多運動品牌在時尚度方面也在做更多的嘗試與提升。年輕人愛運動但也愛美，所以如何將動與美兩者兼得于服飾之中，就成為運動達人們的關注熱點。

如何時尚？怎么讓運動時尚化？來看看這些成熟品牌們的“標新立異”。

近兩年在國內較火的FILA，就是運動時尚化的代表之一。以一雙“老爹鞋”開啟運動復古風潮之后，同系列的漁夫帽、郵差包也深受消費者追捧。同時，對標年輕消費者群體的FILA不僅和百事可樂、高達等品牌跨界聯名，還與美妝品牌合作聯名彩妝，不斷以創新來體現運動時尚化。

而另一個運動品牌PUMA，也在時尚的道路上一直探索。早在2017 SS 巴黎時裝周秀場上，PUMA小可愛運動了大量的蕾絲、刺繡、荷葉邊、高跟鞋等元素，吸引了一大波少女粉。

而PUMA與Hello Kitty的聯名，以及其他鞋品和包款，也成就了更多的時尚可愛風。

再看看adidasx Ji Won Choi系列更展現出時裝的風情。

除了服裝本身時尚的設計與細節，更多的運動配飾如腰帶、護具、鴨舌帽、運動風手表、運動包等，也成為提升時尚度的亮點。

以上圖片均來源于網絡

在中國，疫情之后大眾鍛煉意識正不斷提高，體育相關產品的消費也在不斷升級，可以預見在未來一段時間內中國的運動鞋服市場仍將擴容。而如何吸引更多消費者的青睞，與時尚的結合絕對是運動品牌們在激烈競爭中的巨大思考。

作為引領中國服裝行業發展風向標的CHIC，也正是看到了運動與時尚不斷融合的大勢所趨，在即將到來的2021大灣區國際服裝服飾博覽會上，我們將吸納更多有文化、有創意、有設計、有品質的時尚運動品牌來到現場，展示其時尚之貌，推動品牌與其他供應鏈條的融合與創新，希望成就更多運動品牌的發展與轉型。