如今的漢服文化逐步開始成為新的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)，打開b站、抖音、快手、微博等社交平臺都會看到眾多關(guān)于漢服的內(nèi)容，種草、科普、開箱等大量信息展現(xiàn)，這也給了漢服愛好者更便捷的渠道去了解漢服，同時(shí)也成為了商家作為推廣營銷的主要陣地。
漢服發(fā)展也有助于現(xiàn)代服裝的多元化發(fā)展。“5、6年前穿漢服上街是需要巨大的勇氣，有可能被人認(rèn)為是在演古裝劇或者被問你是哪個(gè)影樓，這讓人很尷尬。”b站一位百萬up主在一期關(guān)于漢服的視頻中說道。
的確，在幾年前人們對漢服的認(rèn)知更多停留在Cosplay、影樓、古裝服飾，鮮少人真的了解漢服與它們的區(qū)別。“心情還是比較緊張的，畢竟當(dāng)時(shí)漢服還沒有推廣開，屬于小眾愛好，會被別人用異樣的眼光看待。”漢服愛好者玄色談第一次穿漢服上街的感受。
如今了解漢服、穿漢服的人漸漸多了起來，大家對它的態(tài)度也開始發(fā)生了改變，在街上碰到穿漢服的愛好者，人們也不再投去異樣的眼光，更多的是欣賞的眼神。接觸漢服四年的佳麗小小白在第一次穿漢服上街便收獲很多贊賞和好評。“那種感覺真的很好。”大家對漢服認(rèn)知的態(tài)度轉(zhuǎn)變，不僅是認(rèn)知上更是愛好者的數(shù)量不斷上漲。吳曉波在2019年跨年演講中提到“如今在中國漢服愛好者大概有300萬，平均年齡在18-24歲之間。”據(jù)《2020漢服消費(fèi)趨勢洞察報(bào)告》中數(shù)據(jù)顯示，對于漢服線上消費(fèi)已購用戶有1千八百萬，潛在用戶達(dá)到4億1千5百萬，線上漢服消費(fèi)者滲透率仍有巨大的提升空間，潛在用戶消費(fèi)能量將進(jìn)一步得到釋放。有人把這稱為“出圈”，由“小眾”走向了大眾，這可能是漢服運(yùn)動參與者非常樂意看到的情況。漢服，即漢民族傳統(tǒng)服飾，又稱漢衣冠、漢裝、華服，是從黃帝即位到明末清初，漢族人民所穿的主要服飾，主要種類有曲裾、襦裙、禙子、襖裙馬面，有魏晉、唐制、宋制、明制等形制。作為漢族的傳統(tǒng)服飾，漢服其實(shí)是傳統(tǒng)文化的一部分，通過漢服去了解中國歷史的文化元素。早期的漢服愛好者其實(shí)有著極大的文化使命感，他們把漢服運(yùn)動看作成復(fù)興傳統(tǒng)文化，所以他們更愿意用“中國文化象征”來形容漢服。柒婳表示，“漢服更多是起了紐帶作用，通過漢服增強(qiáng)民族意識，漢服也有助于現(xiàn)代服裝的多元化發(fā)展。”
“漢服是國粹，也是一種民族的文化精神。”作為一個(gè)資深的漢服愛好者，佳麗小小白可能對漢服所代表的意義感受頗深，“在國外上學(xué)時(shí)，有節(jié)關(guān)于國際文化交流課程，我穿著漢服上場時(shí)收到全場艷羨贊嘆的目光，那個(gè)眼神我到現(xiàn)在都記得。所以，穿漢服是民族文化的弘揚(yáng)，也是民族精神的傳承。”
隨著漢服市場的擴(kuò)大，其實(shí)對于考究漢服其后的文化意義相對被弱化了很多，很多人可能覺得穿漢服比較好看，也可能是自我表達(dá)的一種方式。有些消費(fèi)人群只知道這是漢服，不會去計(jì)較唐制、宋制、明制之間的區(qū)別。“對于漢服，我只是外貌黨不是考究黨。我喜歡漢服是因?yàn)樗┢饋砗每础！逼咂咴诓稍L中說到。“穿漢服本身是傳統(tǒng)文化的一種體現(xiàn)，但不能一定說穿漢服就是在宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，畢竟現(xiàn)在很多人只是因?yàn)楹每床糯┑臐h服，并不了解‘漢服’二字背后的意義。”漢服愛好者玄色在接受采訪時(shí)表示，“我自己有十幾套漢服，多數(shù)是明制，而且我現(xiàn)在是日常漢服了，漢服比常服要多。”
漢服發(fā)展到現(xiàn)在，人們看待漢服的心態(tài)相對來說更加平和了，大多是以審美的眼光去看待，沒有太多的去考究衣服是否符合制式，哪種衣服配怎樣的妝容與配飾，也會常看漢服與現(xiàn)代服裝混搭的情況。放在早期，如果在街上有的人看到穿漢服者的漢服不符合傳統(tǒng)制式會直接當(dāng)面指出來，當(dāng)然如今也有只不過少了，大家也更加理性了。現(xiàn)在漢服消費(fèi)者一般集中在90后、95后乃至00后，這一消費(fèi)群體極具個(gè)性且有了一定的經(jīng)濟(jì)購買能力，他們也更喜歡小眾文化、能展現(xiàn)自我的服飾，加之互聯(lián)網(wǎng)的滲透，逐步成為漢服消費(fèi)的主題。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，漢服的年花費(fèi)多為200-500和500-1000元兩個(gè)段數(shù)，消費(fèi)金額在200-1000元多為95后消費(fèi)者，年消費(fèi)金額在10000元,，90后消費(fèi)者占比更加突出。對于漢服的愛好者來說，只要喜歡的漢服很少去特別計(jì)較其中的金額，只要喜歡都會去買。佳麗小小白說：“我一年在漢服上的花費(fèi)包括零件，一萬是有的，最貴的單價(jià)是5000多。”“一年花費(fèi)看情況，有愛的就下手。”月嫤夢很直接說。
玄色則表示，我一年在漢服上的花費(fèi)具體不確定，而且漢服衍生周邊較多，我又是長發(fā)，會買一些木簪子來盤發(fā)，對木料要求會比較高，所以只要自己有錢都會買。近三年線上漢服消費(fèi)者年消費(fèi)支出逐年增長，2017年到2019年漢服人均年消費(fèi)金額就增長了41%。消費(fèi)趨勢的增長也催生了更多的漢服商家出現(xiàn)，2018年淘寶漢服商家就達(dá)到了815家，2019年在淘寶平臺上，漢服市場規(guī)模已經(jīng)超過20億元，并保持著每年150%左右的增速。隨著漢服商家的越來越多，生意也相對難做了很多。“從做樣衣開始，衣服打板需要反復(fù)修改，繡花反復(fù)修改，甚至有需要換花樣重新打板，為了追求高質(zhì)量的漢服，面料也不忍心挑一些很差的布料，都是挑品質(zhì)好的布料，成本高、白菜價(jià)，最后盈利的空間就少了很多。”夢惜華漢服的主理人飛揚(yáng)說，“現(xiàn)在我們品牌主要在線上銷售，今年又遭遇了疫情，我們對盈虧做了個(gè)整合，發(fā)現(xiàn)按照現(xiàn)在的線上銷售情況可能三四年都回不了本。”如今的漢服文化逐步開始成為新的經(jīng)濟(jì)點(diǎn)，打開b站、抖音、快手、微博等社交平臺都會看到眾多關(guān)于漢服的內(nèi)容，種草、科普、開箱等大量信息展現(xiàn)，這也給了漢服愛好者更便捷的渠道去了解漢服，同時(shí)也成為了商家作為推廣營銷的主要陣地。“愛美之心人皆有之，漢服的美會被更多人看到。漢服是傳統(tǒng)服飾文化中的一部分，可能起初只是覺得它好看，慢慢去深入了解關(guān)于傳統(tǒng)文化的知識，你會愛上它及背后的意義。”錦瑟如是說道。 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請及時(shí)通過在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
