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▎從今年618銷售情況看，耐克銷售額同比下滑了逾20%。
鈦媒體編輯丨武楓葉
鈦媒體注：“耐克是一個‘屬于’中國、為中國服務的品牌。”據英國《金融時報》（Financial Times）報道，當地時間6月24日，耐克（NYSE:NKE）首席執行官約翰?多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報告進行電話交談時，以這樣一句話回應了有關中國品牌競爭的問題。
耐克大中華區收入提升24%
耐克集團發布2021財年第四財季和全年業績報告。截至5月31日，耐克2021財年收入同比增長19%至445.4億美元，凈利潤增長126%至57.27億美元。按品牌劃分，耐克品牌銷售增長17%至423億美元；IKE Direct收入提升32%至164億美元；匡威收入上升16%至22億美元。按區域劃分，北美收入增長19%至171.79億美元；歐洲、中東和非洲銷售上升23%至114.56億美元；大中華區收入提升24%至82.90億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長6%至53.43億美元。據了解，耐克第四季度銷售大漲96%至123億美元。按區域劃分，北美收入增長141%至53.84億美元，歐洲、中東和非洲銷售上升124%至29.79億美元；大中華區收入提升17%至19.33億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長82%至14.58億美元。其中，耐克2021財年在大中華區收入為82.9億美元（約535億人民幣），較上一財年66.79億美元同比增長24%，除去匯率影響，增長19%。耐克集團首席執行官John Donahoe說：“Nike是一個屬于中國、為中國而生的品牌”。 25日收盤，耐克股價大漲15.53%，報154.35美元，領漲道指，同時創下歷史新高。最新市值2435億美元，較前一個交易日增長約320億美元（約合人民幣2080億元）。
多家投行上調目標價
Baird分析師Jonathan Komp將耐克目標價由150美元上調至192美元，維持“跑贏大市”評級。該分析師指出，耐克第四季度業績幾乎翻了一番，這反映出了該公司在北美、歐洲、中東和非洲地區的強勁勢頭，以及在大中華地區優于預期的表現。該分析師目前認為，耐克股價未來三年的上漲潛力或將達到250美元以上。RBC Capital分析師Beth Reed將耐克目標價由165美元上調至183美元，維持“跑贏大市”評級。該分析師表示，耐克公布了“強勁”的第四季度業績，并在數字市場、女裝產品、服裝業務、喬丹品牌以及國際銷售的推動下，將其2025財年的營收增長預期從高單位數上調至低雙位數。摩根士丹利分析師Kimberly Greenberger將該公司對耐克(NKE)的目標價從185美元上調至214美元，并保持對該股的增持評級。格林伯格告訴投資者，該公司第四季度的業績、2022年的初步指導和最新的長期目標說明了其直接面向消費者的轉型是如何提高其總可尋址市場以及收入和盈利增長機會的。格林伯格認為，耐克從其傳統的批發模式轉型為DTC品牌，值得提高倍數。
示好的背后或許是對未來的隱憂
然而就在今年3月，瑞典服裝與化妝品銷售企業H&M集團以所謂“強迫勞動”的謠言為借口，稱將不再從新疆采購棉花的聲明，在中國引發廣泛聲討和抵制浪潮，隨后，新疆棉事件牽扯出諸多歐洲一線體育用品品牌，耐克正是其中之一。根據國際評級機構晨星（Morningstar）此前數據顯示，4月份，天貓平臺中運動服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。其中，耐克4月銷售額直接出現“腰斬”，同比下滑了59%。而國產品牌則獲得了消費者青睞，其中李寧的增長幅度甚至高達800%。從今年618銷售情況看，耐克銷售額同比下滑了逾20%。值得注意的是，就在6月25日晚間，李寧發布業績報表，基于對集團最新的未經審核管理賬目的審閱及董事會目前可獲得的有關本集團的資料，預期集團截至2021年6月30日止六個月將錄得純利不少于人民幣18億元，而2020年同期則錄得純利人民幣6.83億元，同比增長163.5%。6月17日盤后，安踏體育發布2021年上半年業績預喜公告，預計公司上半年經營溢利同比增長不少于55%，歸母凈利潤(不考慮Amer合營公司影響)同比增長不少于65%，歸母凈利潤(考慮Amer合營公司影響)同比增長不少于110%。據多家券商研報數據，受3月下旬新疆棉花事件影響，安踏體育二季度流水增長強勁，電商端保持快速增長。期間，安踏體育的折扣率接近8折，接近公司歷史最好水平。在此影響下，安踏體育將品牌全年流水預期增幅從15%-20%上調至20%以上。二級市場來看，今年3月低點至今，安踏體育股價漲了53%，李寧漲了102%，特步國際更是暴漲287%。鈦媒體APP編輯武楓葉綜合自e公司、21財經匯、每日經濟新聞
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