文章來源：中服圈

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月24日，耐克（Nike）首席執(zhí)行官約翰多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報(bào)告進(jìn)行電話交談時(shí)，以這樣一句話回應(yīng)了有關(guān)中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)的問題。

耐克CEO：耐克“屬于”中國(guó)，為中國(guó)服務(wù)！

很多網(wǎng)友似乎并不買賬，因?yàn)槟涂嗽鵂砍哆M(jìn)了“H&M造謠新疆棉事件”，遭到我們中國(guó)消費(fèi)者的自發(fā)抵制。

其實(shí)耐克CEO說這番話的原因貌似很簡(jiǎn)單，即上個(gè)季度的中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)非常好，但仔細(xì)來看并不完全是，其他市場(chǎng)情況比我們要好。

首先，2021財(cái)年第四財(cái)季，公司營(yíng)收達(dá)123億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的110.1億美元，同比增長(zhǎng)96%。

具體到市場(chǎng)來看，第四財(cái)季，耐克在北美收入為53.84億美元，同比大增141%；在歐洲、中東和非洲銷售為29.79億美元，增長(zhǎng)124%；在大中華區(qū)收入為19.33億美元（約合人民幣124億元），增長(zhǎng)17%。

四季度的增幅或者是收入規(guī)模，大中華區(qū)排名第三。

全年來看，2021財(cái)年全年?duì)I收同比增長(zhǎng)19%至445.38億美元，市場(chǎng)預(yù)期432.38億美元，去年同期374.03億美元。

北美收入增長(zhǎng)19%至171.79億美元；歐洲、中東和非洲銷售上升23%至114.56億美元；大中華區(qū)收入提升24%至82.90億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長(zhǎng)6%至53.43億美元。

全年大中華區(qū)增長(zhǎng)率排第一，但收入規(guī)模還有一定差距。

所以至關(guān)重要的信息是在今年3月份中下旬時(shí)，以H＆M、耐克等國(guó)際大牌為代表的一眾品牌，聯(lián)合發(fā)起了抵制我國(guó)新疆棉的聲明。而這些外來品牌的抵制理由，就是子虛烏有的“強(qiáng)制勞動(dòng)”問題。

在事件之后，耐克方面始終未曾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者們作出合理的解釋與道歉，所以耐克CEO現(xiàn)在說的耐克“屬于”中國(guó)，為中國(guó)服務(wù)！更像是變味了的致歉。

作為一家已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)幾十年的國(guó)際品牌，我們希望耐克不應(yīng)該只知道中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)對(duì)自身的重要性，而是更應(yīng)該深刻的知道什么是對(duì)什么是錯(cuò)，什么是一個(gè)國(guó)際化品牌應(yīng)該有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，正向的表達(dá)或許比這個(gè)要好。（往期報(bào)道：耐克2021財(cái)年詳細(xì)數(shù)據(jù)：全年?duì)I收445.38億美元）