文章來源：中服圈

當?shù)貢r間6月24日，耐克（Nike）首席執(zhí)行官約翰多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報告進行電話交談時，以這樣一句話回應(yīng)了有關(guān)中國品牌競爭的問題。

耐克CEO：耐克“屬于”中國，為中國服務(wù)！

很多網(wǎng)友似乎并不買賬，因為耐克曾牽扯進了“H&M造謠新疆棉事件”，遭到我們中國消費者的自發(fā)抵制。

其實耐克CEO說這番話的原因貌似很簡單，即上個季度的中國市場業(yè)績非常好，但仔細來看并不完全是，其他市場情況比我們要好。

首先，2021財年第四財季，公司營收達123億美元，超出市場預(yù)期的110.1億美元，同比增長96%。

具體到市場來看，第四財季，耐克在北美收入為53.84億美元，同比大增141%；在歐洲、中東和非洲銷售為29.79億美元，增長124%；在大中華區(qū)收入為19.33億美元（約合人民幣124億元），增長17%。

四季度的增幅或者是收入規(guī)模，大中華區(qū)排名第三。

全年來看，2021財年全年營收同比增長19%至445.38億美元，市場預(yù)期432.38億美元，去年同期374.03億美元。

北美收入增長19%至171.79億美元；歐洲、中東和非洲銷售上升23%至114.56億美元；大中華區(qū)收入提升24%至82.90億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長6%至53.43億美元。

全年大中華區(qū)增長率排第一，但收入規(guī)模還有一定差距。

所以至關(guān)重要的信息是在今年3月份中下旬時，以H＆M、耐克等國際大牌為代表的一眾品牌，聯(lián)合發(fā)起了抵制我國新疆棉的聲明。而這些外來品牌的抵制理由，就是子虛烏有的“強制勞動”問題。

在事件之后，耐克方面始終未曾對中國市場和消費者們作出合理的解釋與道歉，所以耐克CEO現(xiàn)在說的耐克“屬于”中國，為中國服務(wù)！更像是變味了的致歉。

作為一家已經(jīng)進入中國市場幾十年的國際品牌，我們希望耐克不應(yīng)該只知道中國市場的業(yè)績對自身的重要性，而是更應(yīng)該深刻的知道什么是對什么是錯，什么是一個國際化品牌應(yīng)該有的責任與擔當，正向的表達或許比這個要好。（往期報道：耐克2021財年詳細數(shù)據(jù)：全年營收445.38億美元）