文章來源:中服圈
當地時間6月24日,耐克(Nike)首席執行官約翰多納霍(John Donahoe)在與華爾街分析師就耐克最新收益報告進行電話交談時,以這樣一句話回應了有關中國品牌競爭的問題。
耐克CEO:耐克“屬于”中國,為中國服務!
很多網友似乎并不買賬,因為耐克曾牽扯進了“H&M造謠新疆棉事件”,遭到我們中國消費者的自發抵制。
其實耐克CEO說這番話的原因貌似很簡單,即上個季度的中國市場業績非常好,但仔細來看并不完全是,其他市場情況比我們要好。
首先,2021財年第四財季,公司營收達123億美元,超出市場預期的110.1億美元,同比增長96%。
具體到市場來看,第四財季,耐克在北美收入為53.84億美元,同比大增141%;在歐洲、中東和非洲銷售為29.79億美元,增長124%;在大中華區收入為19.33億美元(約合人民幣124億元),增長17%。
四季度的增幅或者是收入規模,大中華區排名第三。
全年來看,2021財年全年營收同比增長19%至445.38億美元,市場預期432.38億美元,去年同期374.03億美元。
北美收入增長19%至171.79億美元;歐洲、中東和非洲銷售上升23%至114.56億美元;大中華區收入提升24%至82.90億美元;亞太和拉丁美洲銷售增長6%至53.43億美元。
全年大中華區增長率排第一,但收入規模還有一定差距。
所以至關重要的信息是在今年3月份中下旬時,以H&M、耐克等國際大牌為代表的一眾品牌,聯合發起了抵制我國新疆棉的聲明。而這些外來品牌的抵制理由,就是子虛烏有的“強制勞動”問題。
在事件之后,耐克方面始終未曾對中國市場和消費者們作出合理的解釋與道歉,所以耐克CEO現在說的耐克“屬于”中國,為中國服務!更像是變味了的致歉。
作為一家已經進入中國市場幾十年的國際品牌,我們希望耐克不應該只知道中國市場的業績對自身的重要性,而是更應該深刻的知道什么是對什么是錯,什么是一個國際化品牌應該有的責任與擔當,正向的表達或許比這個要好。(往期報道:耐克2021財年詳細數據:全年營收445.38億美元)