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特寫|為何 Chanel、LVMH、Kering 紛紛走進(jìn)校園研究“可持續(xù)”?

發(fā)布時(shí)間:2021-07-17  閱讀數(shù):7461

當(dāng)“可持續(xù)”成為時(shí)尚行業(yè)的“主旋律”,時(shí)尚和奢侈品牌正快速地掀起一場從供應(yīng)鏈到銷售端的綠色革命。在這個大勢所趨,迫在眉睫、乃至需要革自己的命的關(guān)口,我們看到奢侈品和時(shí)尚行業(yè)的“巨頭”們 —— Chanel(香奈兒)、Kering (開云) 集團(tuán)、LVMH 集團(tuán)、Inditex 不約而同地走進(jìn)校園,與在校師生們共同研究可持續(xù)這個重要課題。


當(dāng)“可持續(xù)”成為時(shí)尚行業(yè)的“主旋律”,時(shí)尚和奢侈品牌正快速地掀起一場從供應(yīng)鏈到銷售端的綠色革命。在這個大勢所趨,迫在眉睫、乃至需要革自己的命的關(guān)口,我們看到奢侈品和時(shí)尚行業(yè)的“巨頭”們 ——  Chanel(香奈兒)、Kering (開云) 集團(tuán)、LVMH 集團(tuán)、Inditex 不約而同地走進(jìn)校園,與在校師生們共同研究可持續(xù)這個重要課題。

《華麗志》認(rèn)為,這股“校園熱”背后,是奢侈品和時(shí)尚企業(yè)的四個考量:

一、緊迫性:可持續(xù)課題已是大勢所趨,亟需且值得這些全球知名企業(yè)積極表態(tài),并持續(xù)地加大投入;走進(jìn)高校,對于企業(yè)組織本身也是一種學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的契機(jī)。

二、多學(xué)科:時(shí)尚品牌實(shí)踐“可持續(xù)”,涉及從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售到傳播的整個產(chǎn)業(yè)鏈,高校的多學(xué)科設(shè)置為這種跨領(lǐng)域協(xié)作提供了便利。

三、前沿科技:在踐行可持續(xù)的過程中,企業(yè)面臨的已不是簡單的產(chǎn)業(yè)升級,而是此前從未接觸過的新技術(shù)、新材料和新思維,這也就意味著需要更專業(yè)前沿的科技力量支撐,在這一點(diǎn)上綜合學(xué)科類的大學(xué)更具優(yōu)勢;

四、年輕一代:在《華麗志》的調(diào)研問卷以及其他相關(guān)報(bào)告都顯示,對于可持續(xù)話題關(guān)注度最高的就是年輕群體,盡早與在校學(xué)生展開相關(guān)的溝通非常必要。

本文將介紹最近全球知名品牌 Chanel、LVMH、Kering、Inditex 與高校的可持續(xù)合作項(xiàng)目,供行業(yè)參考。

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Chanel x 劍橋大學(xué)

2021年4月,法國奢侈時(shí)尚品牌 Chanel(香奈兒)宣布,與劍橋大學(xué)可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力研究所(University of Cambridge Institute for Sustainability Leadership,以下簡稱“CISL”)建立為期三年的合作關(guān)系,專注于可持續(xù)發(fā)展解決方案和領(lǐng)導(dǎo)力。

Chanel 在一份聲明中表示,希望通過與劍橋大學(xué)合作,利用其專業(yè)知識加快品牌的產(chǎn)品和工藝創(chuàng)新。

具體來說,Chanel 將與劍橋大學(xué)制造研究院(Institute of Manufacturing)和劍橋大學(xué)賈奇商學(xué)院(Cambridge Judge Business School)以及劍橋大學(xué)氣候變化項(xiàng)目 “Cambridge Zero” 等展開合作,圍繞如何減少和避免碳排放和保護(hù)生物多樣性提供切實(shí)可行的可持續(xù)解決方案。

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Chanel 與劍橋大學(xué)的合作關(guān)系初期將主要集中在三個方面:建立可持續(xù)發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)力教育項(xiàng)目、創(chuàng)新性業(yè)務(wù)項(xiàng)目、贊助和支持學(xué)生。

  • 建立教育和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目:可持續(xù)議題的不斷深入不僅對推動變革至關(guān)重要,也是 Chanel 員工高度關(guān)注的領(lǐng)域。針對 Chanel 管理層和關(guān)鍵業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),CISL 將打造一個定制教育課程,圍繞生物多樣性、氣候變化等多個話題,進(jìn)一步提高其在材料和資源使用方面的可持續(xù)發(fā)展意識和相關(guān)知識。

  • 創(chuàng)新性業(yè)務(wù)項(xiàng)目:雙方將啟動三個創(chuàng)新“沖刺”項(xiàng)目,每個項(xiàng)目持續(xù)18個月時(shí)間。每個項(xiàng)目都將提出關(guān)鍵問題,并匯集來自劍橋大學(xué)的見解和專業(yè)知識,幫助 Chanel 加速商業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇方面的創(chuàng)新。

  • 贊助和支持學(xué)生:未來三年,Chanel 將贊助未被充分代表(under-represented,包括非裔、亞裔及其它少數(shù)族裔)的個人加入可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力項(xiàng)目,還將與劍橋大學(xué)的學(xué)生合作,幫助他們將想法應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)世界的問題中,并推進(jìn) Chanel 的可持續(xù)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

LVMH x 中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

今年4月,法國奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)宣布,中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院(Central Saint Martins College of Art and Design/CSM)合作推出再生奢侈品設(shè)計(jì)孵化平臺 “Maison/0”

Maison/0 合作項(xiàng)目為期五年,希望通過設(shè)計(jì)這一關(guān)鍵手法,推動可持續(xù)創(chuàng)新。具體內(nèi)容包括:促進(jìn)跨學(xué)科的再生實(shí)踐以保護(hù)生物多樣性,支持參與環(huán)境保護(hù)的藝術(shù)家等。官方表示,該合作項(xiàng)目共有五大支柱,分別是:

  • LVMH 獎學(xué)金——用于支持創(chuàng)意和環(huán)保藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和制造商;

  • 進(jìn)行與生物多樣性、循環(huán)性和透明度相關(guān)的研發(fā),即 Maison/0 將成為學(xué)生的創(chuàng)意平臺,推動創(chuàng)新工藝和材料的研究開發(fā)

  • 開設(shè)開創(chuàng)性課程,教育下一代并采取切實(shí)行動;

  • 通過 The Challenge Fund 基金會,在學(xué)生和 LVMH 集團(tuán)之間開展創(chuàng)造性合作,讓學(xué)生們有機(jī)會運(yùn)用自身的創(chuàng)造力迎接奢侈品行業(yè)即將面臨的挑戰(zhàn);

  • 兩項(xiàng) Maison/0大獎:創(chuàng)建于2018年的“綠色道路大獎“(Green Trail) 頒給對自然最為有利的設(shè)計(jì)學(xué)科最佳畢業(yè)項(xiàng)目;創(chuàng)建于2021年的“此間地球大獎”(This Earth Awards)則對藝術(shù)實(shí)踐的力量進(jìn)行表彰,以藝術(shù)項(xiàng)目的方式倡導(dǎo)自然主義。

這五大支柱符合 LVMH 集團(tuán) LIFE 360計(jì)劃,后者確定了 LVMH 集團(tuán)到2030年增長所依賴的4個關(guān)鍵因素,即:“創(chuàng)造性循環(huán)”、“提高透明度”、“保護(hù)生物多樣性”和“應(yīng)對氣候變化”。

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早在 2011年,LVMH 集團(tuán)就在圣馬丁創(chuàng)立了三項(xiàng) Grand Prix LVMH 獎學(xué)金,并贊助建造 LVMH 演講廳。

2017年,LVMH 集團(tuán)和中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院宣布達(dá)成全新戰(zhàn)略合作,以提升創(chuàng)新能力,尋找尖端解決方案,促進(jìn)奢侈品行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展和創(chuàng)新。雙方還合作推出課程“奢侈品行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展和創(chuàng)新 | 培養(yǎng)創(chuàng)新能力”( Sustainability & Innovation in Luxury | Fostering Creativity),致力于解決奢侈品行業(yè)面臨的眾多挑戰(zhàn)。

開云集團(tuán) x 倫敦時(shí)尚學(xué)院

2021年,法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)、倫敦時(shí)尚學(xué)院可持續(xù)時(shí)尚中心(Centre for Sustainable Fashion at London College of Fashion)、IBM 和《Vogue Business》合作,推出可持續(xù)全球平臺:Fashion Values

該平臺旨在提供“開放性、跨時(shí)代的時(shí)尚和可持續(xù)課程,激發(fā)新一代的靈感并推動實(shí)踐,助推時(shí)尚行業(yè)變革,直面生物多樣性缺失、氣候變化等嚴(yán)峻的生態(tài)問題。”

開云集團(tuán)指出,教育是其最關(guān)鍵的可持續(xù)發(fā)展重點(diǎn)之一。通過這項(xiàng)合作,開云集團(tuán)將活用其行業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)來賦能、培養(yǎng)下一代的發(fā)展。

事實(shí)上,早在2018年,開云集團(tuán)就聯(lián)手 LCF,針對時(shí)尚和奢侈品領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展課題,推出了名為 “Fashion and Sustainability: Understanding Luxury Fashion in a Changing World” 的線上公開課程。

這項(xiàng)課程由LCF 的教育人員以及開云集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展專家共同打造,由六個關(guān)鍵的課程模塊組成,覆蓋了包括“如何在時(shí)尚領(lǐng)域進(jìn)行可持續(xù)采購”和“如何將可持續(xù)發(fā)展融入企業(yè)”等主題。課程長度為6周,共計(jì)18個授課時(shí)數(shù),學(xué)生可以用電腦或是移動設(shè)備參與課程。

授課過程中中將會使用到影片,廣播,活動和討論等多種形式,除了覆蓋環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)理論知識以外,還將會針對現(xiàn)實(shí)中品牌面對的實(shí)際案例進(jìn)行研究。

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倫敦時(shí)尚學(xué)院可持續(xù)時(shí)尚中心成立于2008年,如今已經(jīng)成長為一個匯集了研究人員、設(shè)計(jì)師、教育者和傳播者的多元化社區(qū),與全球領(lǐng)先的組織和企業(yè)合作,包括:聯(lián)合利華、Nike、Alexander McQueen、Selfridges 等。

此外,值得一提的是,2021年,開云集團(tuán)旗下設(shè)計(jì)師品牌 Alexander McQueen(亞歷山大·麥昆)第二次向英國多家時(shí)尚學(xué)院的學(xué)生捐贈自己的多余面料,幫助他們完成畢業(yè)設(shè)計(jì)系列(final collection)。這項(xiàng)面料捐贈計(jì)劃起始于2020年2月。

以奢華的面料和獨(dú)特的印花而聞名,在首次公布該計(jì)劃時(shí),Alexander McQueen 品牌創(chuàng)意總監(jiān) Sarah Burton 表示,“Alexander McQueen 在時(shí)尚系列研發(fā)過程中從不浪費(fèi)和丟棄,研發(fā)期間的所有多余的面料都有歸庫入檔。”這些庫存面料既包括男士系列專用面料,也包括女士系列專用面料,其中一些最早甚至可以追溯到10年前。

2020年2月的倫敦時(shí)尚周,來自倫敦中央圣馬丁學(xué)院藝術(shù)院的學(xué)士們和威斯敏斯特大學(xué)藝術(shù)院的碩士們分別舉辦走秀活動,展示自己的作品,這兩場走秀中使用的面料大多是由 Alexander McQueen 捐贈。

Inditex x 麻省理工學(xué)院

2019年3月,Zara(颯拉)的母公司、西班牙快時(shí)尚巨頭 Inditex 為麻省理工學(xué)院(Massachusetts Institute of Technology/MIT)提供400萬美元的資金,用于支持全球可持續(xù)發(fā)展方面的研究項(xiàng)目,并希望將研究成果應(yīng)用于商業(yè)數(shù)據(jù)分析。

Inditex 在一份聲明中表示,“此前我們已經(jīng)聯(lián)合開展了一些研究項(xiàng)目,重點(diǎn)是物流技術(shù)、可持續(xù)發(fā)展和運(yùn)營工程”,這次的合作協(xié)議“進(jìn)一步鞏固了 Inditex 和 MIT對創(chuàng)新和教育的共同承諾。”

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根據(jù)協(xié)議,這筆研究資金將用于“數(shù)據(jù)分析相關(guān)的新研究領(lǐng)域、循環(huán)經(jīng)濟(jì)研究、可持續(xù)性研究,以及紡織材料回收等相關(guān)研究”:

  • 面向麻省理工斯隆管理學(xué)院(MIT Sloan School of Management)、麻省理工學(xué)院材料科學(xué)與工程系(MIT Department of Materials Science and Engineering)分別設(shè)立數(shù)據(jù)分析獎學(xué)金,用于支持?jǐn)?shù)據(jù)分析和紡織業(yè)規(guī)范預(yù)測模型的研究和創(chuàng)新;

  • 與麻省理工學(xué)院數(shù)據(jù)系統(tǒng)和社會研究所(MIT Institute for Data, Systems and Society)合作,在人工智能、自動化學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)科學(xué)等領(lǐng)域開展進(jìn)一步的研究;

  • 為獎學(xué)金項(xiàng)目——全球運(yùn)營碩士項(xiàng)目(Global Operations Master)續(xù)期;

  • 啟動新一輪的麻省理工學(xué)院-西班牙 Inditex 可持續(xù)發(fā)展種子基金(MIT-Spain Inditex Sustainability Seed fund),該基金的重點(diǎn)是“新紡織回收技術(shù),以及使用可持續(xù)技術(shù)開發(fā)新纖維材料。

這筆投資是 Inditex 加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)建循環(huán)經(jīng)濟(jì)的長期目標(biāo)的一部分。Inditex 指出:“可持續(xù)發(fā)展的概念需要完全融入產(chǎn)品生命周期的所有階段,包括整個供應(yīng)鏈中,從設(shè)計(jì)、采購,到制造、質(zhì)量控制、物流和銷售的各個環(huán)節(jié)。”

今年1月,MIT 發(fā)起一項(xiàng)全新的跨領(lǐng)域合作,與合作伙伴共同探索解決氣候變化問題的創(chuàng)新解決方案,參與該合作的包括數(shù)個行業(yè)巨頭,包括:Inditex、Accenture(埃森哲)、Apple(蘋果)、Boeing(波音)、Pepsi(百事)等。

|文章來源:華麗志


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