英國輕奢皮具生產商 Mulberry（瑪珀利）周三發布了（截至3月27日）的2021財年關鍵財務數據。雖然亞洲市場和數字業務強勁增長，但由于疫情爆發導致大量門店被迫暫時關閉，總銷售額從1.493億英鎊下降了23%至1.15億英鎊，但同時卻實現了扭虧為盈。

2021財年，Mulberry 的線上銷售額增長了55%，達到5640萬英鎊，占全年總收入的49%，遠遠高于上一財年的24%。

國際零售銷售額增長了4%至3380萬英鎊。亞太地區持續增長，增幅達到36%。中國和韓國的零售銷售額分別增長了81%和36%。但疫情導致世界其他地區的零售額下降了27%，英國本土零售額下降了29%。

Mulberry 還更新了最新的業績情況，稱公司已走上復蘇的道路。自2021財年結束（3月27日）至今的一段時間里，Mulberry 報告銷售額同比增長了45%，零售銷售額同比增長了30%。

Mulberry 表示：“英國正在強勁復蘇，亞洲持續增長，其中，中國的零售額銷售額同比增長了46%”。

董事會稱這一積極勢頭將繼續下去，但 Mulberry 保守預計，2022財年的銷售額“可能仍低于疫情爆發前的水平，部分源于門店網絡的調整”。

首席執行官 Thierry Andretta 說：“我們利用在全渠道方面的領先地位，在亞洲取得了非常強勁的增長，并服務于我們運營的社群。我們取得了強勁的財務業績，并在將 Mulberry 打造為領先的可持續全球奢侈品牌的過程中取得了良好的戰略進展。”

Mulberry 2021財年的業績也得益于慶祝品牌成立50周年的數字營銷活動，以及關鍵的產品開發。

例如2020年11月，Mulberry “成功重新推出了可持續的Alexa包”，它的全球活動“吸引了VIP客戶，專注于與本土影響力者合作，以及內容合作和媒體合作”。與奢侈品在線零售平臺 Farfetch 的合作（包括內容合作）也“進一步支持了新版Alexa包的推出”。Mulberry 表示“活動引發了廣泛的討論，使這款標志性的廓形手袋再次成為 Mulberry 的暢銷產品之一。”

在2021年2月的50周年紀念活動中，Mulberry又推出了Icon Editions系列，這是Mulberry “最具時代標志性的產品的迷你再版”。全球影響力者和一些內容合作幫助它產生了巨大的影響力。

截至3月27日的2021財年，Mulberry關鍵財務數據如下：

• 總銷售額從1.493億英鎊同比下降了23%至1.15億英鎊

• 毛利潤從9110萬英鎊下降到7310萬英鎊，部分受到了重組和關店成本的拖累

• 營業利潤890萬英鎊。相比之下，去年運營虧損4300萬英鎊

• 稅前利潤為460萬英鎊，去年稅前虧損4790萬英鎊

丨文章來源：華麗志