英國輕奢皮具生產(chǎn)商 Mulberry（瑪珀利）周三發(fā)布了（截至3月27日）的2021財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。雖然亞洲市場(chǎng)和數(shù)字業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，但由于疫情爆發(fā)導(dǎo)致大量門店被迫暫時(shí)關(guān)閉，總銷售額從1.493億英鎊下降了23%至1.15億英鎊，但同時(shí)卻實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

2021財(cái)年，Mulberry 的線上銷售額增長了55%，達(dá)到5640萬英鎊，占全年總收入的49%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上一財(cái)年的24%。

國際零售銷售額增長了4%至3380萬英鎊。亞太地區(qū)持續(xù)增長，增幅達(dá)到36%。中國和韓國的零售銷售額分別增長了81%和36%。但疫情導(dǎo)致世界其他地區(qū)的零售額下降了27%，英國本土零售額下降了29%。

Mulberry 還更新了最新的業(yè)績情況，稱公司已走上復(fù)蘇的道路。自2021財(cái)年結(jié)束（3月27日）至今的一段時(shí)間里，Mulberry 報(bào)告銷售額同比增長了45%，零售銷售額同比增長了30%。

Mulberry 表示：“英國正在強(qiáng)勁復(fù)蘇，亞洲持續(xù)增長，其中，中國的零售額銷售額同比增長了46%”。

董事會(huì)稱這一積極勢(shì)頭將繼續(xù)下去，但 Mulberry 保守預(yù)計(jì)，2022財(cái)年的銷售額“可能仍低于疫情爆發(fā)前的水平，部分源于門店網(wǎng)絡(luò)的調(diào)整”。

首席執(zhí)行官 Thierry Andretta 說：“我們利用在全渠道方面的領(lǐng)先地位，在亞洲取得了非常強(qiáng)勁的增長，并服務(wù)于我們運(yùn)營的社群。我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績，并在將 Mulberry 打造為領(lǐng)先的可持續(xù)全球奢侈品牌的過程中取得了良好的戰(zhàn)略進(jìn)展。”

Mulberry 2021財(cái)年的業(yè)績也得益于慶祝品牌成立50周年的數(shù)字營銷活動(dòng)，以及關(guān)鍵的產(chǎn)品開發(fā)。

例如2020年11月，Mulberry “成功重新推出了可持續(xù)的Alexa包”，它的全球活動(dòng)“吸引了VIP客戶，專注于與本土影響力者合作，以及內(nèi)容合作和媒體合作”。與奢侈品在線零售平臺(tái) Farfetch 的合作（包括內(nèi)容合作）也“進(jìn)一步支持了新版Alexa包的推出”。Mulberry 表示“活動(dòng)引發(fā)了廣泛的討論，使這款標(biāo)志性的廓形手袋再次成為 Mulberry 的暢銷產(chǎn)品之一。”

在2021年2月的50周年紀(jì)念活動(dòng)中，Mulberry又推出了Icon Editions系列，這是Mulberry “最具時(shí)代標(biāo)志性的產(chǎn)品的迷你再版”。全球影響力者和一些內(nèi)容合作幫助它產(chǎn)生了巨大的影響力。

截至3月27日的2021財(cái)年，Mulberry關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

• 總銷售額從1.493億英鎊同比下降了23%至1.15億英鎊

• 毛利潤從9110萬英鎊下降到7310萬英鎊，部分受到了重組和關(guān)店成本的拖累

• 營業(yè)利潤890萬英鎊。相比之下，去年運(yùn)營虧損4300萬英鎊

• 稅前利潤為460萬英鎊，去年稅前虧損4790萬英鎊

丨文章來源：華麗志