文章來(lái)源：品牌南門(mén)

國(guó)潮崛起正當(dāng)時(shí)，“國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌一哥”安踏日前公布了未來(lái)五年的發(fā)展目標(biāo)和旨在24個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的“贏領(lǐng)計(jì)劃”。同期，安踏攜手代言人王一博和奧運(yùn)健兒霸屏全國(guó)分眾電梯媒體，強(qiáng)勢(shì)引爆主流消費(fèi)者及Z世代人群。

受益于大眾市場(chǎng)穩(wěn)固的基本盤(pán)和新商業(yè)模式的高效運(yùn)營(yíng)，安踏在銷(xiāo)量、專(zhuān)利、研發(fā)投入等方面均位列國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之首，全方位斷層超越其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，穩(wěn)坐國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌頭把交椅的同時(shí)，也開(kāi)始向國(guó)際運(yùn)動(dòng)大牌Nike發(fā)起攻勢(shì)。

隨著中國(guó)體育用品行業(yè)進(jìn)入黃金時(shí)代，國(guó)牌安踏迎來(lái)了飛速發(fā)展的高光時(shí)刻。

安踏體育成立于 1991 年，是中國(guó)領(lǐng)先的體育用品公司。乘著國(guó)民運(yùn)動(dòng)熱潮和國(guó)潮的崛起大勢(shì)，安踏股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，如今總市值已突破5000億大關(guān)，一度超過(guò)國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯。從某種意義上來(lái)講，安踏在國(guó)際市場(chǎng)上的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只剩耐克一家。

從成長(zhǎng)性來(lái)看，安踏的營(yíng)業(yè)收入同比增速遠(yuǎn)超同業(yè)企業(yè)，銷(xiāo)量連續(xù)10年領(lǐng)先。在2020年疫情下仍取得行業(yè)最高5.0%的增長(zhǎng)，營(yíng)收規(guī)模達(dá)到356.1億元，總收益五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。2015-2019年，安踏的營(yíng)業(yè)收入復(fù)合年均增長(zhǎng)率也達(dá)到 32.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于李寧、特步、361°各為18.2%、11.6%、6.0%的水平。

值得一提的是，安踏近年來(lái)也成為國(guó)內(nèi)研發(fā)投入最多的運(yùn)動(dòng)品牌。以2020年為例，安踏的研發(fā)支出高達(dá)8.71億元，對(duì)比同期李寧的研發(fā)支出僅為3.23億元，特步和361°則分別為2.23億元、2.05億元。即便在2011-2013年，國(guó)內(nèi)體育服飾處于收縮期，投入力度也未見(jiàn)明顯降低。對(duì)此，丁世忠表示，安踏將繼續(xù)加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，持續(xù)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)科技研發(fā)創(chuàng)新。

來(lái)源：36氪

巨額投入帶來(lái)的技術(shù)和專(zhuān)業(yè)積淀，使得安踏能為28支中國(guó)國(guó)家隊(duì)打造高水準(zhǔn)比賽裝備，同時(shí)也使安踏成為了我國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中發(fā)明授權(quán)和發(fā)明實(shí)用專(zhuān)利數(shù)最多的公司。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，安踏目前擁有產(chǎn)品專(zhuān)利超過(guò)1400項(xiàng)，包括發(fā)明、外觀、實(shí)用新型專(zhuān)利等。而李寧、特步、361°擁有的專(zhuān)利數(shù)量則分別為248項(xiàng)、1122項(xiàng)、431項(xiàng)。

可見(jiàn)，科技創(chuàng)新是安踏提升產(chǎn)品力，穩(wěn)固核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。而對(duì)于早已成為國(guó)內(nèi)體育品牌行業(yè)“一哥”的安踏而言，持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，朝著世界第一運(yùn)動(dòng)品牌沖刺才是最終目標(biāo)。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)牌認(rèn)可度的提升，中國(guó)最大的體育用品集團(tuán)安踏再次迎來(lái)了巨大的發(fā)展紅利。日前，安踏公布了未來(lái)5年的發(fā)展目標(biāo)，即實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長(zhǎng)18%-25%，最終總體市場(chǎng)份額增加3%-5%。這意味著，到2025年，安踏的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)耐克，并將李寧、特步和361°等品牌甩在身后，可見(jiàn)安踏對(duì)未來(lái)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)版圖的野心。

在產(chǎn)品端，安踏在“贏領(lǐng)計(jì)劃”中表示，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年將投入超40億元研發(fā)來(lái)保持在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)上的持續(xù)創(chuàng)新，以核心品類(lèi)上專(zhuān)業(yè)化、深度挖掘市場(chǎng)的打法，深度構(gòu)成安踏未來(lái)的產(chǎn)品和科技護(hù)城河。

在品牌端，安踏也進(jìn)行了全新的戰(zhàn)略調(diào)整，提出“贏領(lǐng)Z世代，開(kāi)辟10億+級(jí)新興賽道”戰(zhàn)略目標(biāo)。為打造年輕潮流化的品牌形象，安踏邀請(qǐng)頂流代言人王一博作為年輕圈層的突破口，通過(guò)跨界聯(lián)名、設(shè)立賽事IP“要瘋”等方式成功擴(kuò)圈并俘獲Z世代的心智。

同時(shí)，安踏與奧運(yùn)IP的深度聯(lián)動(dòng)也讓品牌成功站上了優(yōu)秀民族品牌的高度。安踏是國(guó)內(nèi)首個(gè)授權(quán)使用國(guó)旗的運(yùn)動(dòng)品牌，不僅發(fā)布了獨(dú)有的北京冬奧會(huì)特許國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)裝備，更開(kāi)設(shè)了國(guó)旗款商品獨(dú)立店，這份其他國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌沒(méi)有的榮譽(yù)與權(quán)威背書(shū)，助力安踏以國(guó)牌代表的身份走上世界舞臺(tái)。

從傳播角度來(lái)看，安踏在線上刷屏“雙微一抖”，通過(guò)聯(lián)動(dòng)藝人和多圈層KOL贏得品牌好感。線下方面，霸屏分眾是品牌引爆的重要一步，為了更精準(zhǔn)的觸達(dá)更多主流消費(fèi)人群，安踏通過(guò)分眾卡住消費(fèi)者生活空間的必經(jīng)之路，迅速在全國(guó)各大城市進(jìn)行廣告投放，對(duì)主流消費(fèi)群體形成了“密集滲透”。

作為中國(guó)樓宇廣告龍頭，分眾電梯電視媒體具備強(qiáng)大的主動(dòng)收視和引爆主流效應(yīng)。根據(jù)Nielsen報(bào)告顯示，分眾的受眾人群年齡段在25-40歲的占比約78%。

其中，收入在1萬(wàn)以上的人群占比更是高達(dá)71%，是新消費(fèi)品牌的核心消費(fèi)群體。而在安踏VIP會(huì)員中，白領(lǐng)、Z時(shí)代年輕人、年輕媽媽的群體增長(zhǎng)明顯，且一半是29歲以下。分眾對(duì)年輕和高端人群高度滲透，正是安踏持續(xù)破圈、引爆主流的不二之選。

穩(wěn)健的產(chǎn)品實(shí)力，持續(xù)潮流化、年輕化的品牌形象，疊加“雙微一抖一分眾”的品牌賦能，安踏在國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)賽道中穩(wěn)固自己領(lǐng)跑地位的同時(shí)，也正在向著世界第一運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)急速邁進(jìn)。

正如安踏集團(tuán)創(chuàng)始人丁世忠所說(shuō)：“中國(guó)的體育用品行業(yè)已進(jìn)入了黃金時(shí)代，在未來(lái)五到十年內(nèi)，中國(guó)的頭部企業(yè)一定可以成長(zhǎng)為世界級(jí)企業(yè)，中國(guó)也將成為世界級(jí)品牌的總部基地?！?/span>